公關(guān)策劃公司：公關(guān)廣告與廣告公關(guān)
2013-03-18 00:48:52
??? 據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線(xiàn)消息：近日，商務(wù)部推出一系列全球廣告，試圖提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，重新打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。
一國(guó)或一國(guó)產(chǎn)品做全球廣告好理解，但中國(guó)制造的廣告讓人犯迷糊。一般的知識(shí)告訴我們，做廣告是為自己加分的事，是要擴(kuò)大自己的知名度和美譽(yù)度，總是拿自己最好最新的東西去做廣告，有時(shí)不免最好到夸張以至虛假。我不明白，商務(wù)部為什么拿中國(guó)制造去做廣告，莫非中國(guó)制造是中國(guó)最好的？
事實(shí)恐怕讓人難以接受。我們知道，所謂的中國(guó)制造其實(shí)是“中國(guó)代工”，核心技術(shù)是別人的，中國(guó)制造某種意義上是超廉價(jià)勞動(dòng)力制造出的便宜產(chǎn)品。如果打“在中國(guó)制造，但我們使用來(lái)自硅谷的軟件”的廣告，真不知道是宣傳中國(guó)制造還是宣傳美國(guó)創(chuàng)造。
當(dāng)然，如果說(shuō)我們加工出來(lái)的產(chǎn)品比別人好，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，廣而告之也無(wú)妨。問(wèn)題是，中國(guó)制造真的比別人好嗎？我想這個(gè)問(wèn)題不能蒙老外，先看看最先的使用者——國(guó)內(nèi)人民就行了，當(dāng)近30萬(wàn)嬰兒喝了毒奶粉導(dǎo)致結(jié)石時(shí)，我們真的不敢挺起胸膛說(shuō)，“中國(guó)制造，世界最好！”如果產(chǎn)品與廣告不符，則加分不成，還會(huì)減分。
除非，我們拿來(lái)出口的和供給國(guó)人消費(fèi)的中國(guó)制造內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)不同，拿來(lái)出口的叫“外貿(mào)產(chǎn)品”，標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際接軌，而供給國(guó)內(nèi)消費(fèi)的，能吃能用就行。如果是這樣，到全球去做廣告，好像也可以。并且表現(xiàn)出我們對(duì)世界人民特別的關(guān)愛(ài)：我們自己都舍不得吃好的用好的，把最好的給你們，這是什么樣的奉獻(xiàn)精神啊。
可是我們不要忘了，外國(guó)人并非傻瓜，你給自己人民消費(fèi)的東西都如此不堪，他們會(huì)認(rèn)為賣(mài)給他們的就很可靠？如若他們知道我們搞了內(nèi)外不同的標(biāo)準(zhǔn)，首先就對(duì)中國(guó)的國(guó)家形象有了壞感，豈能對(duì)中國(guó)制造懷有特別的好感？除非他們的良心被狗吃了。
久居媒體，我發(fā)現(xiàn)企業(yè)投放廣告的一個(gè)秘密，那就是，我給一家媒體投了廣告（投錢(qián)），就是媒體的客戶(hù)，媒體就不好意思輕易給我做負(fù)面報(bào)道，這是一種隱蔽的公關(guān)。我們知道，CNN這樣國(guó)際主流媒體經(jīng)常跟我們唱反調(diào)，弄得我們很被動(dòng)，再加上要打破貿(mào)易保護(hù)，現(xiàn)在我們給你投放公關(guān)廣告，吃人家的嘴軟，你就不好意思再大肆宣傳中國(guó)的負(fù)面了吧，這樣，看似為中國(guó)制造做公關(guān)廣告，實(shí)為用廣告來(lái)公關(guān)。
或許，我是以小人之心度君子之腹，人家真的是在營(yíng)造國(guó)家形象呢，但是我知道，國(guó)家形象好不好，我們自己最有發(fā)言權(quán)，絕大多數(shù)中國(guó)人說(shuō)好，恐怕老外也不好說(shuō)不好。就像李斯說(shuō)秦國(guó)，“夫物不產(chǎn)于秦，可寶者多；士不產(chǎn)于秦，而愿忠者眾”，人民的口碑就是最好的廣告。
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