公關(guān)公司：利用公關(guān)建立酒品牌
2013-04-21 23:03:24
公關(guān)建立品牌，廣告維護(hù)品牌的這個(gè)基本定律也有例外。歐托滋是一個(gè)，萬寶路和絕對(duì)伏特加（Absolut)是另外兩個(gè)。萬寶路的“牛仔”廣告讓萬寶路香煙聞名，絕對(duì)伏特加“酒瓶”廣告讓絕對(duì)伏特加出名。
如果廣告能建立像歐托滋、絕對(duì)伏特加和萬寶路那樣的品牌，廣告為何不能建立你的品牌？那是一個(gè)好問題，但是答案也很好。糖、香煙和酒的品牌不會(huì)得到很多公關(guān)的關(guān)注。當(dāng)然，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，有很多不要吃糖、不要吸煙和不要飲酒的公關(guān)，但是幾乎沒有關(guān)于糖、香煙和酒的品牌的報(bào)道。
“市場(chǎng)上有一種新的好煙叫萬寶路中度”是你永遠(yuǎn)不會(huì)在日?qǐng)?bào)上看到的標(biāo)題。香煙品牌在媒體中和在嘴中一樣，是死神之吻。
酒也是。也許杰克丹尼（JackDaniel’s)是唯一的例外，蒸餾酒缺少媒體報(bào)道為一開始就用廣告建立酒品牌提供了機(jī)會(huì)。1980年推出的絕對(duì)伏特加是一個(gè)典型的例子。一個(gè)有特色的瓶子、一個(gè)有特色的名字和一個(gè)有特色的廣告把絕對(duì)伏特加放人了飲酒者的詞匯。第一個(gè)廣告上寫著“絕對(duì)完美”，在酒瓶上方有一個(gè)光環(huán)。
絕對(duì)伏特加的戰(zhàn)略也很優(yōu)秀。紅牌（Stolichnaya)俄羅斯伏特加用高端側(cè)翼戰(zhàn)對(duì)抗長(zhǎng)期以來的伏特加領(lǐng)導(dǎo)品牌斯米諾(Smirnoff)獲得了進(jìn)展。但是在80年代早期冷戰(zhàn)達(dá)到了頂點(diǎn)，所以紅牌不明智地放棄了它的俄羅斯傳統(tǒng)，為一個(gè)瑞典產(chǎn)品留下空間。此外，“斯托里奇那亞”（譯注：紅牌的外文名字發(fā)音）不是容易發(fā)音的名字，特別是在讀了兩遍或三遍screwdrivers(譯注：伏特加橙汁雞尾酒，讀音與紅牌的外文發(fā)音相似）之后。
成功找到使用公關(guān)方法的伏特加是一個(gè)叫Skyy的品牌，它出自墨瑞斯•坎巴（MauriceKanbar)的想法，如宣傳中所說的那樣，Skyy的訣竅是一個(gè)四步的蒸餾過程，它能使80度的伏特加純凈至無殘留，甚至不會(huì)引起宿醉。
1994年10月31日是Skyy的神奇時(shí)刻，它上了《華爾街日?qǐng)?bào)》“市場(chǎng)”板塊的封面文章：“沒有殘留的伏特加令人不安”。Skyy成了美國(guó)僅次于絕對(duì)伏特加的第二大高級(jí)伏特加品牌，現(xiàn)在Skyy每年銷售140萬箱。
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