上海公關(guān)活動(dòng)策劃：倫敦城市品牌形象公關(guān)
2013-08-12 09:12:15
2008年，四年一次的夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在舉世矚目萬(wàn)眾追隨中緩緩的落下了幃幕。這時(shí)，載著英國(guó)著名城市——倫敦的雙層巴士也緩緩的駛?cè)肓巳藗兊囊曇?
作為英國(guó)的首都，倫敦是英國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和交通中心，也是世界著名的一個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、金融中心。2007年，在第二屆全球年度城市品牌指數(shù)報(bào)告中，，倫敦再次擊敗了紐約、巴黎、東京等眾多的國(guó)際著名城市，蟬聯(lián)了全球城市國(guó)際品牌形象調(diào)查第一名。
倫敦雖然早巳飲譽(yù)全球，蜚聲海內(nèi)外。但是它還是一如既往、不遺余力地營(yíng)造樹(shù)立倫敦市的品牌形象，倫敦市成立有專(zhuān)門(mén)的品牌機(jī)構(gòu)，由市長(zhǎng)辦公室直接管轄，成為倫敦市政府決策的領(lǐng)導(dǎo)層,參與倫敦市政府所有對(duì)外活動(dòng)的策劃與實(shí)施。
為了傳播城市品牌，倫敦通過(guò)各種方式推廣城市形象。
首先是媒體傳播。英國(guó)BBC廣播是傳播倫敦品牌形象的得力工具，其節(jié)目一直在傳播宣傳倫敦市的相關(guān)信息。
其次是活動(dòng)傳播。倫敦市精心組織策劃很多大型的活動(dòng)、慶典，這些活動(dòng)、慶典方式新穎，獨(dú)具地方特色，參與者眾多，影響廣泛，樹(shù)立、傳播了城市品牌。倫敦市幾乎每個(gè)月都有一次大型的慶典活動(dòng)，其中有一些慣例的節(jié)日活動(dòng)，如攝政街（RegentStreet)的點(diǎn)燈儀式，每年8月的狂歡節(jié)、皇家慶典等。這些活動(dòng)在世界范圍內(nèi)的廣泛傳播提升倫敦的城市知名度，每年都吸引了大量的游客前來(lái)旅游、參觀、參與。同時(shí)隨著活動(dòng)在電視上的轉(zhuǎn)播，全球大量的公眾由此了解了倫敦。這些活動(dòng)成為了倫敦市的閃亮的名片。在北京奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦還借助2012年奧運(yùn)會(huì)主辦城市的身份，向全球大力開(kāi)展城市形象推廣。一是利用奧運(yùn)會(huì)閉幕式上推出“倫敦8分鐘”展演節(jié)目。二是倫敦發(fā)展署在北京設(shè)立了“倫敦之家”，舉行一系列包括知名企業(yè)精英、政界要員和體育界著名人士參與的活動(dòng)，大力宣傳倫敦在商業(yè)、旅游業(yè)、高等教育產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面高質(zhì)量的周到服務(wù)。“倫敦之家”提供了形式多種多樣的體驗(yàn)活動(dòng)，總共開(kāi)展了為期兩周的37項(xiàng)活動(dòng)。“倫敦標(biāo)志”展以及1984年奧運(yùn)火炬展、會(huì)議區(qū)、倫敦之家的所有“家庭成員”,等等。期間，大量媒體記者前來(lái)報(bào)道，英國(guó)首相現(xiàn)任戈登•布朗（GordonBrown),倫敦市長(zhǎng)鮑里斯•約翰遜（BorisJohnson)、倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安•科（Sebastian Coe)等紛紛亮相“倫敦之家”。同時(shí)，“倫敦之家”官網(wǎng)落戶(hù)新浪，這極大的提髙對(duì)倫敦在各個(gè)方面的宣傳的深度和廣度。
再次就是政府傳播。倫敦市政府每年都安排出訪計(jì)劃，積極推廣倫敦。如2006年4月9日至14日倫敦市長(zhǎng)利文斯通（KenLivingstone)率領(lǐng)政府要員、企業(yè)精英、各界知名人士等70人訪問(wèn)了中國(guó)北京、上海兩地。在短短的5天時(shí)間里，代表團(tuán)出席了20余項(xiàng)活動(dòng)，接受了近百家媒體采訪，與中國(guó)眾多髙端企業(yè)精英、決策者進(jìn)行磋商研討,活動(dòng)參與者多達(dá)2000多人次，取得了很好的宣傳效果。
點(diǎn)評(píng)
作為著名的國(guó)際化大都市，倫敦早已是蜚聲海外，飲譽(yù)全球，但是長(zhǎng)期以來(lái)它仍不遺余力地推廣其城市形象，這也是倫敦長(zhǎng)久立于世界著名城市行列的重要原因之一。倫敦市的城市形象推廣公關(guān)善于把握時(shí)期，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，打造多元化的傳播平臺(tái)和交流渠道，展示獨(dú)特的民族風(fēng)情,詮釋了與眾不同城市文化內(nèi)涵和文化精神，成功打造了倫敦市永遠(yuǎn)閃耀于世界的名片。
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