大型公關(guān)活動：圣彼得堡，三百年的榮耀
2013-10-14 22:31:10
,一個默默無聞的民族在一位君主的帶領(lǐng)下選擇了從頓河流域走向波羅的海，走向歐洲的道路，這個國家終于從公國變成帝國，這個民族也變得無比偉大。圣彼得堡一個俄羅斯民族的夢想、_起和榮耀匯聚的城市，在2003年“5月底,成功的舉行了紀念建城三百周年的大型公關(guān)活動，令世界為之矚目。
歷史自豪感強的俄羅斯人一直打算在圣彼得堡建城三百年時隆重的慶祝一番。所以,關(guān)于《籌備舉行圣彼得堡300周年慶典活動》的命令在1998年就由前任總統(tǒng)葉利欽簽署。在圣彼得堡出生長大的普京入主克里姆林宮后，籌備工作明顯加快，政府為這項重大活動撥出了大約15億美元的?？?，普京還親自擔任慶典委員會主任的職務(wù)。
一個好的大型公關(guān)活動，除了人為傾力外，天時和地利也都很重要。圣彼得堡城慶正好趕上了國際油價大漲，俄國經(jīng)濟發(fā)展迅速，國力有所復(fù)蘇之際。同時，，舉國上下都急于在冷戰(zhàn)后彰顯俄國的大國地位。從整個慶典活動的內(nèi)容和過程來看，主辦方在以下五個方面的實施，保證了公關(guān)目標的成功。
首先是主打國際牌。與近幾年國內(nèi)各地城市的建城紀念活動不同，圣彼得堡作為國際知名城市，籌劃之初就將慶典定位為世界性而非國內(nèi)范圍。.一方面邀請了盡可能多的外國領(lǐng)導(dǎo)人，在慶典最高潮的5月31日，僅到場的國家元首就達到了46位。這種思路與1995年的聯(lián)合國五十周年慶典類似，因為領(lǐng)導(dǎo)人一多，整個活動也就成了國際新聞事件，各國的媒體記者自然會跟風而來，重點報道。另一方面則在活動中安排了不少國家的慶賀表演，還有不少友好城市捐贈了各種特色禮物。同時，這種國際效應(yīng)也吸引了許多外國人于慶典期間前來圣彼得堡旅游。
其次是主打民眾牌。圣彼得堡的建城慶典除了大型的儀式和表演活動外，大部分的活動設(shè)計都旨在吸引民眾參加，比如群眾性賽跑、市民大游行、城市街道的狂歡、城市上空的飛行表演、涅瓦河上的帆船比賽和各類免費的展覽和電影播放等。尤其是紀念活動期間還恰逢“六一國際兒童節(jié)”,舉辦方也策劃了為青少年準備的賽事活動。在現(xiàn)代社會，官方的紀念性活動不該只是政府自我行為，更應(yīng)該開放的將市民納人整個活動中來，達到“與民同樂”的效果。借圣彼得堡的這次活動，無論城市還是國家，亦或普京本人，都可增分不少。
再次是主打歷史牌。圣彼得堡的這次建城三百周年慶本身就有著濃厚的歷史色彩。在活動中講訴歷史、回眸歷史也必然是慶典設(shè)計者的主要思路之一。例如，在活動前后,制造了不少關(guān)于沙皇時代的藝術(shù)珍寶和神秘故事的新聞話題；同時頒發(fā)給二戰(zhàn)老兵保衛(wèi)列寧格勒的勛章;從商業(yè)和收藏的角度發(fā)行了紀念品和郵票。某種程度上看，這樣一座古城的紀念活動也是在給全世界上了一堂關(guān)于圣彼得堡和俄羅斯民族滄桑輝煌的歷史課。
最后是主打精神牌。一座城市的最寶貴的靈魂就體現(xiàn)在這座城市所體現(xiàn)出的人文精神。圣彼得堡在其公關(guān)活動中處處滲透著城市的精神氣質(zhì)。10天的活動中除了在體育方面有大量的體現(xiàn)人文精神的賽事活動外,在藝術(shù)方面的精神展示更是不少。包括了大量關(guān)于紀念柴可夫斯基、普希金等俄國音樂家、文豪、藝術(shù)家的文藝演出和展覽;上演歌劇《彼得大帝》;邀請著名的英國甲殼蟲樂隊開演唱會；以及請俄國著名導(dǎo)演拍攝了獻禮電影《狂愛圣彼得堡》等。另外，東正教精神也被融人其中,這從在東正教堂安排的隆重的禱告和祈福儀式也被納入活動議程就可以看出。
此外就是注重公關(guān)活動細節(jié)。至普京本人以下,所有的組織者都從全盤著眼。例如，在安全保衛(wèi)上十分到位,準備了各種突發(fā)事件的預(yù)案；在活動天氣上，真正做得未雨綢繆，安排10余架飛機人工退雨;在時間和空間安排上都比較集中，緊湊有序，從而贏得了關(guān)注度。正是這種較強的執(zhí)行力保證了整個活動的成功。
圣彼得堡的這次慶典活動完美地實現(xiàn)了國家公關(guān)、城市公關(guān)、政府公關(guān)乃至普京的個人形象公關(guān),充分達到了對外展現(xiàn)大國風采,對內(nèi)提升民族士氣的公關(guān)初衷,在整個公關(guān)活動過程再次書寫了俄羅斯民族的徹底的驕傲。
