大型公關(guān)活動(dòng)：圣彼得堡，三百年的榮耀
2013-10-14 22:31:10
,一個(gè)默默無(wú)聞的民族在一位君主的帶領(lǐng)下選擇了從頓河流域走向波羅的海，走向歐洲的道路，這個(gè)國(guó)家終于從公國(guó)變成帝國(guó)，這個(gè)民族也變得無(wú)比偉大。圣彼得堡一個(gè)俄羅斯民族的夢(mèng)想、_起和榮耀匯聚的城市，在2003年“5月底,成功的舉行了紀(jì)念建城三百周年的大型公關(guān)活動(dòng)，令世界為之矚目。
歷史自豪感強(qiáng)的俄羅斯人一直打算在圣彼得堡建城三百年時(shí)隆重的慶祝一番。所以,關(guān)于《籌備舉行圣彼得堡300周年慶典活動(dòng)》的命令在1998年就由前任總統(tǒng)葉利欽簽署。在圣彼得堡出生長(zhǎng)大的普京入主克里姆林宮后，籌備工作明顯加快，政府為這項(xiàng)重大活動(dòng)撥出了大約15億美元的?？?，普京還親自擔(dān)任慶典委員會(huì)主任的職務(wù)。
一個(gè)好的大型公關(guān)活動(dòng)，除了人為傾力外，天時(shí)和地利也都很重要。圣彼得堡城慶正好趕上了國(guó)際油價(jià)大漲，俄國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)力有所復(fù)蘇之際。同時(shí)，，舉國(guó)上下都急于在冷戰(zhàn)后彰顯俄國(guó)的大國(guó)地位。從整個(gè)慶典活動(dòng)的內(nèi)容和過(guò)程來(lái)看，主辦方在以下五個(gè)方面的實(shí)施，保證了公關(guān)目標(biāo)的成功。
首先是主打國(guó)際牌。與近幾年國(guó)內(nèi)各地城市的建城紀(jì)念活動(dòng)不同，圣彼得堡作為國(guó)際知名城市，籌劃之初就將慶典定位為世界性而非國(guó)內(nèi)范圍。.一方面邀請(qǐng)了盡可能多的外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，在慶典最高潮的5月31日，僅到場(chǎng)的國(guó)家元首就達(dá)到了46位。這種思路與1995年的聯(lián)合國(guó)五十周年慶典類似，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)人一多，整個(gè)活動(dòng)也就成了國(guó)際新聞事件，各國(guó)的媒體記者自然會(huì)跟風(fēng)而來(lái)，重點(diǎn)報(bào)道。另一方面則在活動(dòng)中安排了不少國(guó)家的慶賀表演，還有不少友好城市捐贈(zèng)了各種特色禮物。同時(shí)，這種國(guó)際效應(yīng)也吸引了許多外國(guó)人于慶典期間前來(lái)圣彼得堡旅游。
其次是主打民眾牌。圣彼得堡的建城慶典除了大型的儀式和表演活動(dòng)外，大部分的活動(dòng)設(shè)計(jì)都旨在吸引民眾參加，比如群眾性賽跑、市民大游行、城市街道的狂歡、城市上空的飛行表演、涅瓦河上的帆船比賽和各類免費(fèi)的展覽和電影播放等。尤其是紀(jì)念活動(dòng)期間還恰逢“六一國(guó)際兒童節(jié)”,舉辦方也策劃了為青少年準(zhǔn)備的賽事活動(dòng)。在現(xiàn)代社會(huì)，官方的紀(jì)念性活動(dòng)不該只是政府自我行為，更應(yīng)該開(kāi)放的將市民納人整個(gè)活動(dòng)中來(lái)，達(dá)到“與民同樂(lè)”的效果。借圣彼得堡的這次活動(dòng)，無(wú)論城市還是國(guó)家，亦或普京本人，都可增分不少。
再次是主打歷史牌。圣彼得堡的這次建城三百周年慶本身就有著濃厚的歷史色彩。在活動(dòng)中講訴歷史、回眸歷史也必然是慶典設(shè)計(jì)者的主要思路之一。例如，在活動(dòng)前后,制造了不少關(guān)于沙皇時(shí)代的藝術(shù)珍寶和神秘故事的新聞話題；同時(shí)頒發(fā)給二戰(zhàn)老兵保衛(wèi)列寧格勒的勛章;從商業(yè)和收藏的角度發(fā)行了紀(jì)念品和郵票。某種程度上看，這樣一座古城的紀(jì)念活動(dòng)也是在給全世界上了一堂關(guān)于圣彼得堡和俄羅斯民族滄桑輝煌的歷史課。
最后是主打精神牌。一座城市的最寶貴的靈魂就體現(xiàn)在這座城市所體現(xiàn)出的人文精神。圣彼得堡在其公關(guān)活動(dòng)中處處滲透著城市的精神氣質(zhì)。10天的活動(dòng)中除了在體育方面有大量的體現(xiàn)人文精神的賽事活動(dòng)外,在藝術(shù)方面的精神展示更是不少。包括了大量關(guān)于紀(jì)念柴可夫斯基、普希金等俄國(guó)音樂(lè)家、文豪、藝術(shù)家的文藝演出和展覽;上演歌劇《彼得大帝》;邀請(qǐng)著名的英國(guó)甲殼蟲樂(lè)隊(duì)開(kāi)演唱會(huì)；以及請(qǐng)俄國(guó)著名導(dǎo)演拍攝了獻(xiàn)禮電影《狂愛(ài)圣彼得堡》等。另外，東正教精神也被融人其中,這從在東正教堂安排的隆重的禱告和祈福儀式也被納入活動(dòng)議程就可以看出。
此外就是注重公關(guān)活動(dòng)細(xì)節(jié)。至普京本人以下,所有的組織者都從全盤著眼。例如，在安全保衛(wèi)上十分到位,準(zhǔn)備了各種突發(fā)事件的預(yù)案；在活動(dòng)天氣上，真正做得未雨綢繆，安排10余架飛機(jī)人工退雨;在時(shí)間和空間安排上都比較集中，緊湊有序，從而贏得了關(guān)注度。正是這種較強(qiáng)的執(zhí)行力保證了整個(gè)活動(dòng)的成功。
圣彼得堡的這次慶典活動(dòng)完美地實(shí)現(xiàn)了國(guó)家公關(guān)、城市公關(guān)、政府公關(guān)乃至普京的個(gè)人形象公關(guān),充分達(dá)到了對(duì)外展現(xiàn)大國(guó)風(fēng)采,對(duì)內(nèi)提升民族士氣的公關(guān)初衷,在整個(gè)公關(guān)活動(dòng)過(guò)程再次書寫了俄羅斯民族的徹底的驕傲。
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