眾所周知，2005年11月
伊利擊敗所有競爭對手成為2008年北京奧運(yùn)會正式乳制品的提供商之后，其奧運(yùn)宣傳
活動就一直如火如荼地開展著，并取得了出色的效果。2007年4月，
伊利啟動的旨在推動全民健身的
大型奧運(yùn)
主題推廣活動——“伊利奧運(yùn)健康
中國行”活動非常注重互動、參與，奧運(yùn)味道非常足，并努力推動全民健身運(yùn)動、普及全民奧運(yùn)與全民健康文化，成為了伊利奧運(yùn)營銷歷史上的一個重要的里程碑。
伊利全力打造一場全民奧運(yùn)的盛宴，以各種趣味活動對社區(qū)家庭進(jìn)行“家庭總動員”，以老少咸宜的小活動拓展參與范圍。與此同時，在全國范圍內(nèi)選拔出2008名伊利奧運(yùn)健康大使候選人，決出最終的10名伊利奧運(yùn)健康大使作為代言人，參加奧運(yùn)
宣傳活動。“奧運(yùn)健康中同行”活動受到了各地廣大市民的熱情參與。人們在參與伊利奧運(yùn)健康行活動的同時感受到了奧運(yùn)文化，體味到參與的樂趣，(文章由善達(dá)
策劃公司整理編輯)，在簡單的運(yùn)動中快樂起來，歡聲笑語不絕于耳。該活動覆蓋了全國的30個省、市、自治區(qū)，660個城鎮(zhèn)，2000多個社區(qū)，是由企業(yè)主辦的，規(guī)模最大、覆蓋范圍最廣、最貼近社區(qū)的奧運(yùn)
主題推廣活動，其活動旨在推動“全民奧運(yùn)”熱潮，引領(lǐng)大眾參與全民健身活動。據(jù)保守估計(jì)主動參加“伊利奧運(yùn)健康
中國行”活動的消費(fèi)者達(dá)到了2000多萬人次，影響范圍超過了5000萬人，這一活動后來也被稱為伊利奧運(yùn)計(jì)劃的1.0版本。7個月后，伊利推出了奧運(yùn)計(jì)劃的2.0版本，對其1.0版本計(jì)劃進(jìn)行
全面升級，從口號、產(chǎn)品、
廣告和公益等多方面進(jìn)行了深化和延展。2.0版本計(jì)劃的
發(fā)布使伊利的奧運(yùn)推廣計(jì)劃全面升級。人們在參與伊利奧運(yùn)健康行活動的同時感受奧運(yùn)文化，體味奧運(yùn)文化。奧林閃克之父顧拜旦曾經(jīng)說過：“對奧林匹克運(yùn)動會來說，參與比取勝更重要。”從這個意義上來看，聲勢浩大的“伊利奧運(yùn)健康中國“行”同奧運(yùn)會一起顯現(xiàn)了非常深刻的意義。
