人們總是對新鮮事物和信息感興趣，
新聞稿不是評論性文章，它的生命力首先在于“新”字，搶時間才能抓住人們的眼球。比如5•12汶川地震發(fā)生后，剛剛被負(fù)面言論纏身的家樂福，當(dāng)天下午就決定向受災(zāi)地區(qū)捐贈人民幣200萬元，并在第一時間大面積
發(fā)布新聞稿。這些新聞稿及時契合了突發(fā)事件的熱點和關(guān)注的焦點，既化解了家樂福此前的負(fù)面輿論，又提升了其
品牌形象。又如，河北卓達(dá)集團(tuán)在得知《燕趙晚報》要在2010年中秋節(jié)當(dāng)天舉辦“玉樹花開，燕趙月圓”晚會后，公司就以最快速度和報社聯(lián)系，表示將參加這臺晚會。談到參加這臺晚會，卓達(dá)集團(tuán)傳媒新聞中心
媒介負(fù)責(zé)人劉潔說，從4月目14日那天開始，玉樹這個名字就始終縈繞在卓達(dá)每位員工心中。玉樹地震后，卓達(dá)總裁楊卓舒便以個人名義，向玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款200萬元。眾人拾柴火焰高，一分一厘都是愛，在楊卓舒的號召下，卓達(dá)集團(tuán)的員工在募集善款
活動中捐款60萬元。這以后玉樹始終也沒有離開卓達(dá)集團(tuán)的視線，卓達(dá)集團(tuán)一直在繼續(xù)尋找為玉樹的朋友們做些什么的想法?！堆嘹w晚報》為玉樹孩子舉辦的中秋晚會讓卓達(dá)集團(tuán)尋找到了新的關(guān)注點。布置
會場、為玉樹民族中學(xué)的286名孩子準(zhǔn)備學(xué)習(xí)用，組織卓達(dá)學(xué)校的師生們和玉樹的孩子們聯(lián)歡，為了這場中秋晚會，卓達(dá)集團(tuán)足了準(zhǔn)備。卓達(dá)集團(tuán)發(fā)展壯大至今，“德”與“愛”始終是
企業(yè)永不枯竭的動力源泉。2008年汶川地震，卓達(dá)集團(tuán)捐款708萬元；東南亞印尼海嘯卓達(dá)捐款80萬元。這樣的新聞稿件在中秋節(jié)時見報，對卓達(dá)集團(tuán)來說是最好的
公關(guān)宣傳。
