活動(dòng)策劃新技術(shù)媒體：充滿互動(dòng)的對撞
2013-01-11 12:37:34
在這個(gè)全民娛樂的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，擁有自由、獨(dú)立的話語權(quán)對于每個(gè)人來說都是一種個(gè)性的體現(xiàn)，信息就是在這種對話和互動(dòng)之間完成了傳遞的使命。電視作為傳統(tǒng)媒體給人們以安全感和信任感，而互聯(lián)網(wǎng)卻將互動(dòng)做到了極致，如果我們能有效地整合電臺(tái)、電視、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)以及3G，我們就能坐收漁利。將它們有機(jī)的結(jié)合起來、以組合拳的方式出擊，再加入新興的多媒體技術(shù)和形式的包裝，一盤極具影響力的社會(huì)熱點(diǎn)事件就新鮮出爐了。這盤菜已經(jīng)如此色香味俱全，你還擔(dān)心沒有人垂涎欲滴?
注意力和影響力離不開傳播媒體。
所謂的秀，不是自娛自樂，不是手淫與意淫、自己娛樂自己，它必須弄出聲響以吸引關(guān)注、贏得眼球。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我秀故我在。想一想吧，不甘寂寞的娛樂明星為什么動(dòng)不動(dòng)就要傳一傳真假摻半的緋聞?平民百姓或草根如果要想搏上位，不想秀不會(huì)秀也是枉然。一場活動(dòng)，如果沒有媒體的關(guān)注，最終不過是自己搭臺(tái)自己唱戲。
在70后兒時(shí)的記憶里，半導(dǎo)體收音機(jī)是我們知曉外面世界的主要途徑，條件好一些的家庭，可能會(huì)多一臺(tái)十二寸或十四寸的黑白電視機(jī)，那就是中國改革開放初期大部分國民獲得信息的最重要的途徑。除此以外還有單位訂的報(bào)紙，新聞聯(lián)播基本上就是我們與外界發(fā)生聯(lián)系的窗口，通過播音員的嘴我們獲悉了世界上剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情，當(dāng)然，對于信息的來源和真實(shí)性我們無從考證，我們總是被動(dòng)的接受者，更沒有發(fā)表自己主觀見解的可能。那時(shí)候是傳統(tǒng)媒體壟斷的年代，也是單向大眾傳播的年代。
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是人類通信技術(shù)史上的一次革命，然而，它的意義卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像我們從技術(shù)角度來理解的那樣簡單。首先，它對信息提供者幾乎不設(shè)門檻或門檻極低，使得每個(gè)人都可以充當(dāng)報(bào)人的角色;其次，它能使信息在瞬間傳遞，在第一時(shí)間傳遍網(wǎng)絡(luò)所能覆蓋的每一個(gè)角落;第三，它突破了傳統(tǒng)媒體所受的版面、頻段、時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了真正全天候的開放和運(yùn)轉(zhuǎn)。
毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其自身的綜合性傳播、數(shù)字化技術(shù)、超時(shí)空傳播，成為媒介進(jìn)化史上新的里程碑。從20世紀(jì)90年代進(jìn)入中國伊始，互聯(lián)網(wǎng)開始像病毒一樣迅速蔓延，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面和增長速度超過了在它之前的任何媒體，中國網(wǎng)民的規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的趨勢。2009年CNNIC最新報(bào)告：中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.98億，而2007年底美國網(wǎng)民數(shù)為2.18億人，按照美國近年來的網(wǎng)民增長速度估算，美國網(wǎng)民人數(shù)在2009年不會(huì)超過2.5億人，中國網(wǎng)民規(guī)模已躍居世界第一位，中國又一次以其龐大的人口基數(shù)戰(zhàn)勝了互聯(lián)網(wǎng)的始作俑者美國。
越來越多的人們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的便捷作用，并且隨著網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大與結(jié)構(gòu)特征的變化，上網(wǎng)設(shè)備成本的下降和居民收入水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)在中國的應(yīng)用正逐步廣泛化，活動(dòng)策劃，越來越多的人接觸到互聯(lián)網(wǎng)，并從互聯(lián)網(wǎng)世界獲益。此外，上網(wǎng)的速度在某種程度上也決定了人們是否要選擇用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，而隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，中國目前的寬帶用戶也達(dá)到1.22億，占網(wǎng)民總?cè)藬?shù)的75.3%，寬帶技術(shù)和應(yīng)用的日趨成熟帶來了寬帶用戶的增長，必將引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視音頻服務(wù)的迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在，我們似乎又看到了一些新的東西，比如說3G手機(jī)以及3G技術(shù)的研究和應(yīng)用，這代表著移動(dòng)多媒體也漸漸進(jìn)入了人們的視線，2009年中國手機(jī)已高達(dá)6.3億，居世界第一，是緊隨其后的美國、日本、德國的總和，隨著3G技術(shù)的日益完善和規(guī)范化，巨大的手機(jī)用戶將直接帶動(dòng)移動(dòng)新媒體產(chǎn)業(yè)更加快速的發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與人的距離，使世界成為了一個(gè)真正的地球村，不管你是黑種人、白種人，講英文的還是講中文的，網(wǎng)絡(luò)都可以讓你們變得不再陌生，資源可以共享，信息可以置換，甚至網(wǎng)絡(luò)也可能締造人與人之間美好的姻緣(比如說網(wǎng)戀什么的)。媒體在娛樂大眾的同時(shí)，也在想法設(shè)法的自我娛樂以增加受眾對其的關(guān)注度。
原鳳凰衛(wèi)視主播，現(xiàn)擔(dān)任百度副總裁的梁冬提出了一種觀點(diǎn)，他說在以前的傳統(tǒng)媒體模式時(shí)期，信息傳播是呈現(xiàn)金字塔型的，站在金字塔頂端的是手握傳播權(quán)的記者和編輯，而在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，信息傳播已經(jīng)由原來的金字塔型轉(zhuǎn)成一個(gè)漏斗型，而漏斗的結(jié)果就是全世界的內(nèi)容生產(chǎn)者都只能圍繞著消費(fèi)者運(yùn)轉(zhuǎn)。從受眾角度來說，我們已經(jīng)從大眾傳播時(shí)代轉(zhuǎn)向了受眾傳播時(shí)代。
這個(gè)說法印證了“顧客就是上帝”的宗旨，也充分地符合市場經(jīng)濟(jì)要以消費(fèi)者為中心的要素。
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