上海公關(guān)公司：如何避免成為失敗的公關(guān)人?
2015-11-08 13:49:22
今天看到有人討論“怎么做公關(guān)”這一熱門的話題，又瞬間激活了婁老師活躍的腦大肌，畢竟在IT垂直四年半，門戶四年半，婁老師接觸的公關(guān)人數(shù)成千上萬(wàn)，橫跨了IT游戲手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域，接觸了品牌產(chǎn)品甲方乙方各色人等，終于到了該總結(jié)方法論(吐槽)的時(shí)候了!
好的公關(guān)人太難當(dāng)，靠天賦，靠經(jīng)歷，靠氣場(chǎng)，也還靠長(zhǎng)相，但更多的時(shí)候要依托自身所在的公司以及所屬行業(yè)，即便如此，也還沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)可循，就連同一個(gè)媒體眼里的PR都會(huì)隨時(shí)間不同而改變。
所以?shī)淅蠋煵换ňφ勗趺醋龀晒Φ墓P(guān)人，先教教同學(xué)們如何避免當(dāng)一個(gè)失敗的公關(guān)人，當(dāng)然，本文主要以TMT領(lǐng)域?yàn)橹?，不適用于時(shí)尚等常人難以理解的領(lǐng)域。
1、別試圖給媒體洗腦
婁老師在年輕PR中經(jīng)常碰到這種例子，不知道是被甲方或者自己頂頭上思給忽悠瘸了，還是自己天生就愛閱讀心靈雞湯和機(jī)場(chǎng)成功學(xué)書籍，總是試圖用自已并不存在的個(gè)人影響力改變媒體人眼里的想法，渾身籠罩著一種人定勝天的不屈氣質(zhì)。
這種PR的亢奮狀態(tài)總跟從玫琳凱剛下課似的，一張嘴套話一套接一套，整體風(fēng)格基本類似中關(guān)村電腦大賣場(chǎng)的王牌銷售員：“先生，您了解一下，我們的配置，我們的價(jià)格，我們的品牌，我們的影響力……先生別走啊先生，不買也看看啊……”。
這種PR遇到剛參加工作的記者還好點(diǎn)，或許有那個(gè)時(shí)間和精力跟你耗一會(huì)，遇到干三年以上的記者，一般都是直接無(wú)視，跟你浪費(fèi)時(shí)間不如直接打電話給你們總監(jiān)，求他讓手下正常一點(diǎn)。
2、事別比行業(yè)老大還多
很多PR只盯著自己老大和甲方的需求，忽略了對(duì)所服務(wù)行業(yè)老大的關(guān)注。某領(lǐng)域有家公司一直處于萬(wàn)年老二地位，但卻經(jīng)常要求媒體在專訪后現(xiàn)場(chǎng)出稿，并必須現(xiàn)場(chǎng)審稿后再發(fā)布。動(dòng)不動(dòng)來(lái)一句“要是我們XXO怒了，下次我就沒法幫大家爭(zhēng)取溝通的機(jī)會(huì)了”!
這種做法合適與否可以不談，但該領(lǐng)域的萬(wàn)年老大卻從來(lái)沒有對(duì)媒體這么干，反而一向都是對(duì)媒體簡(jiǎn)單叮囑，不強(qiáng)求出稿，更不會(huì)去搞什么現(xiàn)場(chǎng)審稿，也絕不會(huì)拿下次專訪做籌碼來(lái)說(shuō)事。對(duì)比之下，幾乎所有對(duì)口記者對(duì)此萬(wàn)年老二都心生惡意，越來(lái)越煩。
上個(gè)月，在該萬(wàn)年老二公司再度試圖搞專訪時(shí)，婁老師誠(chéng)摯的拒絕了專訪要求，并表示“不希望你們?cè)儋M(fèi)心安排溝通的機(jī)會(huì)，每次都讓你們?yōu)殡y實(shí)在過(guò)意不去，把了解貴公司的寶貴機(jī)會(huì)讓給其他苦求而不可得的媒體吧”!
3、平臺(tái)是個(gè)屁 誰(shuí)都別裝逼
一直有一種廣為流傳的說(shuō)法是媒體人本身的價(jià)值與平臺(tái)有直接關(guān)系，很多媒體人離開平臺(tái)后曾經(jīng)的人脈資源往往會(huì)瘋狂打折，婁老師對(duì)這種觀點(diǎn)完全認(rèn)同，但同樣的，PR的影響力往往也跟你的平臺(tái)及服務(wù)的對(duì)象有直接關(guān)系。
曾經(jīng)有某PR總監(jiān)飛揚(yáng)跋扈，動(dòng)不動(dòng)就跟媒體較勁，尤其喜歡自己起標(biāo)題來(lái)替換媒體的，不知道他藝術(shù)生的身份怎么就給了她那么大的自信，反正十分反感，但是她所在的公司在那一階段太火，不報(bào)又不行，所以相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間媒體對(duì)其都是能忍則忍。
后來(lái)這位總監(jiān)去了另外一家名氣稍弱的公司負(fù)責(zé)宣傳，職位給到了VP，但基本連一次門戶頁(yè)面都沒上去過(guò)。過(guò)了半年后黯然離職，現(xiàn)在還在圈里混著，但沒人知道她在做什么了。
4、要比媒體更屌絲
鑒于中國(guó)科技媒體的平均工資，婁老師誠(chéng)摯的建議各位PR如果家庭條件優(yōu)越的話還是不要輕易跟媒體加微信，因?yàn)楫吘共皇撬械拿襟w都和婁老師一樣與人為善，以搜狐著名屌絲劉瑞剛為例，他最近拉黑了不少公關(guān)，原因很簡(jiǎn)單：
他朋友圈里曬了下自己滴滴打車的單子，結(jié)果有PR說(shuō)自己剛剛提了一輛寶馬，被拉黑;他展示了下自己售價(jià)高達(dá)4位數(shù)的浪琴表，結(jié)果有PR馬上發(fā)了自己珍愛的萬(wàn)國(guó)，被拉黑;他花了自己的小金庫(kù)，歡樂的去吃了一頓馬蘭拉面，結(jié)果有PR在吃大董，被拉黑;他在海淀南路的洗頭發(fā)里發(fā)一句工作太忙了，結(jié)果有PR在夜總會(huì)回復(fù)一句辛苦了，又被拉黑……
媒體太苦太屌絲了，所以只要扮演得比媒體人更苦更屌絲，就會(huì)與媒體形成一種心里上的同盟，這也是為什么受歡迎吃的開的女PR都走女漢子路線的絕對(duì)原因。
一位小清新的女PR在和婁老師長(zhǎng)談之后，依然決然的不在朋友圈里秀自己海外的旅行和自己的公主床，圖片改為路邊擼串啤酒和文字改為惆悵自己像個(gè)男人沒人肯疼，效果拔群，很快和媒體屌絲們打成了一片。
要不你也試試?
