活動(dòng)策劃公司：都要做到非常嚴(yán)格的校對(duì)
2018-05-24 11:12:36
陳默：曾擔(dān)任寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)總監(jiān)、奧美客戶群總監(jiān)，現(xiàn)加盟iLife3出任市場(chǎng)傳播與公關(guān)副總裁。他專注傳播、公關(guān)與市場(chǎng)領(lǐng)域。他曾參加綜藝節(jié)目《職來(lái)職往》而被觀眾所熟知，他還是北京音樂(lè)廣播臺(tái)的《男左女右》節(jié)目主持人。
陳默傾向于其上家公司P&G寶潔對(duì)于公關(guān)的定義，“在寶潔，PR有另外一個(gè)代名詞叫做influencer marketing(影響力者的市場(chǎng)活動(dòng))，即去影響有影響力的人，由他們?nèi)ビ绊懜嗟娜?。?/p> TAG:陳默 寶潔 公關(guān)總監(jiān)
要贏得別人的頭腦，一個(gè)公關(guān)人或市場(chǎng)人首先要吃透一個(gè)產(chǎn)品或者品牌、能夠?qū)λ懈畹睦斫狻?/p>
圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
“很多公關(guān)人員在前兩年都要經(jīng)歷為某大型活動(dòng)而連續(xù)熬數(shù)個(gè)通宵、甚至幾個(gè)月不能休息這樣一個(gè)情況。如此辛苦到最后只是為了一個(gè)多小時(shí)活動(dòng)的呈現(xiàn)?！?/p>
所以，做公關(guān)很大程度在于個(gè)人修為。如果別人因?yàn)榱私夂托湃文?，進(jìn)而更愿意去了解和信任你所愛(ài)的品牌或產(chǎn)品，那么這個(gè)公關(guān)就開(kāi)始贏了。”
要贏得別人的心，公關(guān)人首先要由衷喜歡一個(gè)品牌，并把別人放在自己的心上，使自己的用心和真誠(chéng)成為品牌的加分元素。
另外，不要讓別人討厭你。不要讓別人因討厭你而討厭這個(gè)品牌。
世界變得越來(lái)越復(fù)雜，而人心是這個(gè)世界上最復(fù)雜的事情。公關(guān)是要解決人與人之間的問(wèn)題，本質(zhì)上必須要抓住人性之中最重要的東西并簡(jiǎn)化之。
“舉例來(lái)看，在寶潔我們經(jīng)常會(huì)做部門人員之間的互換，比如市場(chǎng)部的同事和公關(guān)部的同事可能會(huì)有崗位互換的情況。甚至在全球公關(guān)和市場(chǎng)部其實(shí)是同時(shí)匯報(bào)給同樣的最高負(fù)責(zé)人。那么從屬之架構(gòu)人員的安排編配方面，我們都可以看出來(lái)其實(shí)全球比較成功的大型企業(yè)，一直是在創(chuàng)造市場(chǎng)與公關(guān)的相對(duì)融合。”
“公關(guān)要做到保護(hù)和幫助生意的發(fā)展，要贏得兩件事情：win the mind and heart?！?/p>
公關(guān)的定義，于不同人有成千上萬(wàn)種答案。
influencer marketing要求公關(guān)人先去影響有影響力的人和意見(jiàn)領(lǐng)袖，繼而意見(jiàn)領(lǐng)袖影響消費(fèi)者。陳默認(rèn)為，其實(shí)公關(guān)人是在教育專家，所以首先要做到比專家更懂，否則很難贏得這些人的頭腦。
什么樣的人適合做公關(guān)?陳默認(rèn)為有志于嘗試公關(guān)的人應(yīng)具備以下素養(yǎng)：
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