活動(dòng)公司：才能跟上行業(yè)的步伐并找到自己的定位和支點(diǎn)
2018-05-24 17:35:53
《國際公關(guān)》：整合數(shù)字營銷服務(wù)是公關(guān)公司發(fā)展的趨勢，您如何看待大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)方法在公關(guān)行業(yè)的意義和價(jià)值?這與傳統(tǒng)公關(guān)工作相比是否更具優(yōu)勢?
在強(qiáng)調(diào)公司內(nèi)部規(guī)章制度的同時(shí)，我們也會(huì)像部隊(duì)強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)友情一樣，重視人性化的管理方式，并給新人更多的機(jī)會(huì)。如今，我們公司內(nèi)部主體是85后，他們充滿跳躍的思維方式，能為團(tuán)隊(duì)帶來更多創(chuàng)新性的東西。我自己也在向年輕人學(xué)習(xí)，因?yàn)樗麄兏M(fèi)者的心理，做出來的效果更易滿足受眾感官和語言等多方面的需求。
幾年的實(shí)踐證明，這是一個(gè)具有相對(duì)合理性的制度，該制度也有效協(xié)助了公司企業(yè)文化的形成，通過業(yè)績說話，就是鼓勵(lì)員工腳踏實(shí)地、奮發(fā)向上。“合伙人”制度讓每一名員工都能體會(huì)到，公司與資本對(duì)接之后，他們的利益能夠在一定程度上得到保證，而且隨著公司的發(fā)展，員工個(gè)人的價(jià)值也能有所擴(kuò)大。
王蔚：眾所周知，軍隊(duì)一向強(qiáng)調(diào)鮮明的紀(jì)律，十多年的軍旅生涯不僅培養(yǎng)了我堅(jiān)強(qiáng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男愿瘢虝?huì)了我要保持集中、高效的工作態(tài)度。其實(shí)，一家公司就類似一個(gè)小部隊(duì)，團(tuán)隊(duì)成員需要時(shí)刻以積極的心態(tài)去面對(duì)工作中未知的挑戰(zhàn)，如果公司員工紀(jì)律渙散，各個(gè)部門之間缺乏團(tuán)結(jié)合作的精神，那么公司的戰(zhàn)斗力一定會(huì)大打折扣。
如今，傳統(tǒng)公關(guān)公司向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，(文章由善達(dá)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)整理編輯)，為了給客戶帶來更高的營銷價(jià)值，傳智一直在關(guān)注如何通過新的技術(shù)和傳播方式，提供一種線上內(nèi)容與線下體驗(yàn)相結(jié)合，最終促成客戶產(chǎn)品銷量的整合服務(wù)。
傳智所做的就是將二者結(jié)合在一起，從傳統(tǒng)公關(guān)的角度出發(fā)，強(qiáng)調(diào)策略的導(dǎo)出。同時(shí)，結(jié)合數(shù)字層面的互動(dòng)性和及時(shí)性，思考如何在形式和方法上更新?lián)Q代，讓公關(guān)活動(dòng)更加鮮活，更易引起受眾的共鳴。我們一直堅(jiān)持在品牌策略和形象宣傳等方面，保持良好的價(jià)值和服務(wù)能力，讓呈現(xiàn)方式更加具有邏輯性和精準(zhǔn)性，符合品牌的調(diào)性，以更好地滿足客戶的需求。
王蔚：近兩年，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為營銷工作必不可少的一部分，能夠在眾多數(shù)據(jù)中進(jìn)行合理的篩選，使其對(duì)營銷活動(dòng)更具實(shí)質(zhì)性的指導(dǎo)價(jià)值，也已經(jīng)成為公關(guān)公司的重要能力。未來，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用只會(huì)越來越廣泛，而技術(shù)方法的更新?lián)Q代，甚至?xí)绊?a href='http://' target='_blank'>公關(guān)營銷的效果評(píng)估。
王蔚：2015年，一汽馬自達(dá)有四款車退市，馬自達(dá)在市場競爭中被邊緣化，消費(fèi)者認(rèn)知度也逐漸降低，導(dǎo)致品牌自身的推動(dòng)力減小。2016年，馬自達(dá)上市了一款全新的產(chǎn)品——SUV CX-4，這款轎跑SUV的車型只在豪華品牌中出現(xiàn)過，在15萬到20萬的定價(jià)中并沒有這個(gè)先例。而且，這款車明顯比普通SUV的高度要低一些，后面有一個(gè)弧度，與中國傳統(tǒng)對(duì)SUV的理解——寬大、越野等特點(diǎn)不相符合。在這樣一個(gè)背景下，為了幫助客戶推廣這款汽車，我們做了大量的市場調(diào)研，了解消費(fèi)者人群定位。
《國際公關(guān)》：這個(gè)案例不僅重塑了一汽馬自達(dá)的品牌形象，并成功帶動(dòng)了銷量，公關(guān)帶動(dòng)銷量是一個(gè)必然趨勢?
TAG:王蔚 數(shù)字化轉(zhuǎn)型 公關(guān)行業(yè)在此背景下，經(jīng)過幾年的摸索，傳智的“合伙人”制度已經(jīng)成型。首先，我們的合伙人大會(huì)代表了所有的合作人，為了保證大會(huì)的開放性，我們還有一個(gè)備選合伙人的體制，條件合適的員工經(jīng)過定量的KPI考核，就有機(jī)會(huì)成為備選合伙人。其次，備選合伙人經(jīng)過報(bào)告、投票和考察等流程考核，才可以成為正式合伙人。最后，合伙人還有一個(gè)退出機(jī)制，建立各種嚴(yán)格考察制度的目的，就是為了保證合伙人團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀度和戰(zhàn)斗力。
王蔚：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起，新型創(chuàng)意公司不斷嶄露頭角，公關(guān)、廣告、營銷等公司之間已經(jīng)沒有明確的界限，未來也將會(huì)越來越融合。在這種背景之下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及與資本對(duì)接就成了行業(yè)的重要課題，傳智也一直緊跟時(shí)代步伐。
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