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年會活動策劃:付海鵬:打造完全互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)圈

2015-12-14 21:08:41

  原標(biāo)題:AdTime:打造完全互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)圈

  在時下營銷界的流行語中,很難找出一個比“大數(shù)據(jù)”更吸引眼球的熱詞了。大數(shù)據(jù)的顛覆和創(chuàng)新作用幾乎在每個行業(yè)都有所體現(xiàn)。在科技迅速發(fā)展的今天,大數(shù)據(jù)儼然已經(jīng)成為任何一家公司投放廣告、推送信息的基礎(chǔ)前提,越來越多的公司開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)作分析以及定位。面對如此競爭的行業(yè)趨勢,到底有什么獨門秘籍才能使一家數(shù)字營銷公司在激烈的戰(zhàn)場上立于不敗之地呢?對此,本刊采訪了AdTime(泰一傳媒)CEO付海鵬。

  近年來,付海鵬著眼于國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢,結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的空前發(fā)展,憑借對大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的獨到眼光與創(chuàng)新思維,帶領(lǐng)AdTime專注于互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)意延展,推動廣告和人之間更有效深入的互動,讓廣告真正走入人的內(nèi)心,解決受眾群最深層次的需求。

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  對正確的人,以正確的方式,說正確的話

  媒體形式的快速革新使得整個廣告營銷的形勢發(fā)生了巨大變化,在被問及目前新營銷框架時代廣告的本質(zhì)時,付海鵬認為廣告的本質(zhì)就是“對正確的人,以正確的方式,說正確的話”,這三個“正確”是廣告效果保障的核心訴求。在新的營銷框架下,基于大數(shù)據(jù)技術(shù),廣告投放可以進行精細化管理,從而為以上三個訴求的準(zhǔn)確實現(xiàn)帶來可能,即:一是如何精準(zhǔn)的找到目標(biāo)用戶;二是如何優(yōu)化廣告投放策略;三是如何提高投入產(chǎn)出比。

  針對全新營銷框架的趨勢所向, AdTime創(chuàng)建了自身的大數(shù)據(jù)分析平臺Atlas,Atlas核心優(yōu)勢在于對6億接入用戶行為數(shù)據(jù)進行細分,7000個多維度屬性標(biāo)簽交叉分析,對用戶進行描摹,還原用戶真實需求并將他們的需求把握精準(zhǔn);另外Atlas還具備海量數(shù)據(jù)、實時計算、跨網(wǎng)絡(luò)平臺匯聚、多用戶行為分析、多行業(yè)報告分析等特點,這些特點是幫助企業(yè)快速判斷自身用戶特征的有力武器。

  通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持,依托跨網(wǎng)多屏的業(yè)務(wù)模式,把整個廣告過程聯(lián)動起來,創(chuàng)造一個“所想即所見,所見即所得”的完美廣告體系,打造了完全的互聯(lián)網(wǎng)營銷生態(tài)圈,這正是付海鵬所希望的理想狀態(tài)。

  多屏營銷正當(dāng)時,媒體融合大勢所趨

  在傳統(tǒng)傳媒時代,通俗來說,哪個媒體覆蓋量最大,哪個媒體效果就最好。但現(xiàn)在用戶獲取信息渠道增多,使用設(shè)備數(shù)量增加,他們的注意力被多屏碎末式分散,任何媒體都不敢輕言自己覆蓋量最大、曝光程度最強、效果最好,因此原來以媒體為核心的投放策略,如今變成了以受眾關(guān)注力為核心的投放策略。

  當(dāng)多屏之下的多終端化成為趨勢之后,付海鵬認為,傳統(tǒng)營銷與新型數(shù)字營銷之間的界限會越來越模糊,屏幕之間的間距會越來越小,在未來,傳統(tǒng)廣告與數(shù)字廣告之間更多的是差異化融合,而非惡性競爭。無論是湖南衛(wèi)視上線芒果TV,還是央視春晚的微信紅包,都把這種融合的趨勢體現(xiàn)得淋漓盡致。

  基于以上判斷,付海鵬一直主張,無論是電視屏、電腦屏、手機屏,傳統(tǒng)媒體或新媒體,他們之間并不是“零和游戲”的關(guān)系,媒體融合才是大勢所趨。特別是在當(dāng)下泛網(wǎng)絡(luò)、泛數(shù)據(jù)化的時代中,無論是電視屏還是戶外屏,正逐漸被納入互聯(lián)網(wǎng)的多屏投放生態(tài)圈中。在這個生態(tài)圈中,每個媒體都有其自身獨特的優(yōu)勢,每個媒體也都可以借助其他媒體,進行廣告互動等方面的延伸。多屏的投放模式好似將用戶的注意力進行了“化零為整”,在投放時追求關(guān)聯(lián)性投放,追求多屏互動,這樣能使投放效果大幅提升。

  就目前而言,AdTime給用戶提供兩方面內(nèi)容,一方面叫做全網(wǎng)覆蓋,全網(wǎng)覆蓋就是以城市為定向區(qū)域的投放。比如用戶想做某個特定城市定向投放的時候,會提供在PC、移動端以及智能電視端的投放策略。還有一種情況,稱之為家庭型投放,所有的屏幕其實都是連接在家庭的同一個wifi的環(huán)境下,這種廣告的形式更加具有交互性,旨在通過品牌的曝光去吸引用戶,通過移動互聯(lián)網(wǎng)的形式去了解AdTime的產(chǎn)品,了解線上體驗。當(dāng)然,“兩種方案的選擇必須是靈活多變的,需要針對用戶的不同需求和活動特點去推及不同的方案”。

  機遇挑戰(zhàn)并存,多屏營銷站在風(fēng)口浪尖

  當(dāng)被問及多屏營銷未來面對的最大挑戰(zhàn)時,付海鵬坦言,多屏營銷面臨的最大挑戰(zhàn)和精準(zhǔn)營銷是一樣的,就是數(shù)據(jù)。如果將數(shù)據(jù)更好地精細化、全面化的打通,投放就一定是趨向智能化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型,更多的還是要看對數(shù)據(jù)的分析能力,以及需要考慮不同數(shù)據(jù)間的關(guān)聯(lián)性等問題。至于投放途徑則是多種多樣的,最終的結(jié)果是使得用戶可以很好地體驗這種廣告形式?!霸谶^程中,我們數(shù)據(jù)營銷公司需要大量的有效數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ),這樣得到信息就更為精準(zhǔn),也就能更為合理的得出分析結(jié)果?!?/p>

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