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年會(huì)活動(dòng)策劃:孫大寧:2016年H5將井噴,新傳播途徑是突破口

2016-02-19 21:28:52

  2014年,HTML5這樣一種技術(shù)語(yǔ)言卻發(fā)展得如火如荼,成為備受甲方追捧的廣告形式,而今業(yè)內(nèi)眾人卻唱衰HTML5技術(shù)。來(lái)自傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧有著全新觀點(diǎn)。專訪孫大寧,洞悉H5市場(chǎng)的突破口。

  "靠H5技術(shù)打市場(chǎng)已進(jìn)入寒冬。"

  "H5的傳播太難,大力制作不值得……"

  --從年中開(kāi)始,業(yè)界不少人唱衰H5技術(shù)在無(wú)線廣告行業(yè)的發(fā)展中所起的作用,對(duì)此,傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧認(rèn)為,創(chuàng)意場(chǎng)景廣告的發(fā)展其實(shí)方興未艾,H5技術(shù)也是一門新興的技術(shù),仍處于發(fā)展的初期,那些唱衰H5技術(shù)的人都是極不負(fù)責(zé)任的,他們只是單純從畫(huà)面和創(chuàng)意的角度分析創(chuàng)意和設(shè)計(jì)在『創(chuàng)意場(chǎng)景廣告』中的作用,而忽視H5技術(shù)才是真正給這個(gè)世界帶來(lái)變革的。轉(zhuǎn)變下思路,技術(shù)是不斷發(fā)展的,但創(chuàng)意是會(huì)老的,技術(shù)的變革才是不斷推動(dòng)創(chuàng)意發(fā)展的動(dòng)力,今天的『創(chuàng)意場(chǎng)景廣告』的火爆也恰恰是因?yàn)镠5這種革命性技術(shù)的出現(xiàn)。其實(shí),一切都才剛剛開(kāi)始……

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  破洞牛仔褲、簡(jiǎn)單黑T、豎發(fā)造型,他就是傳奇創(chuàng)世的CEO孫大寧,作為一家技術(shù)型營(yíng)銷公司(以H5技術(shù)為主導(dǎo))的掌舵人,孫大寧的觀點(diǎn)也十分犀利且行事果斷,他更像是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理人,全方位分析、洞察行業(yè),發(fā)現(xiàn)行業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)與弊端,為公司的發(fā)展定位。

  孫大寧是一個(gè)很能暢聊的人,創(chuàng)業(yè)多年,時(shí)時(shí)帶著"居安思危"的警惕感,事業(yè)的可持續(xù)性成為了他首要考慮的目標(biāo)。營(yíng)銷行業(yè)浸潤(rùn)多年,發(fā)現(xiàn)純創(chuàng)意產(chǎn)出可能會(huì)給公司帶來(lái)不穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)狀態(tài),便果斷地?fù)肀Ъ夹g(shù),信賴技術(shù)的革新能帶來(lái)持久的驅(qū)動(dòng)力。同樣,"思變"的性格也讓他能更好地適應(yīng)環(huán)境變化,洞察行業(yè)痛點(diǎn)。當(dāng)H5的大潮到來(lái)時(shí),他一頭扎進(jìn)去,一步步探索這個(gè)浪潮后的商業(yè)機(jī)會(huì)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)了H5傳播渠道狹窄這個(gè)痛點(diǎn)時(shí),如同孩兒般興奮地迅速建立解決方案。

  那么H5的未來(lái)如何,如何解決傳播難的問(wèn)題,梅花網(wǎng)專訪傳奇創(chuàng)世CEO孫大寧,為您解答。

  H5行業(yè)面面觀

  一、H5現(xiàn)在怎么樣了?

  梅花網(wǎng):在您看來(lái),目前市場(chǎng)上從事HTML5工作的公司可以分為幾類?

  孫大寧:從公司類型上分,可分為創(chuàng)意型和技術(shù)型。這很容易理解,創(chuàng)意型公司構(gòu)想H5的主題概念,技術(shù)型公司落實(shí)H5的呈現(xiàn)方式。技術(shù)是讓創(chuàng)意落地的方式,在我們公司日常的合作中,我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很明顯的現(xiàn)象,就是有時(shí)候創(chuàng)意太過(guò)于天馬行空,有些想法是非常優(yōu)秀,但在技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)。這就會(huì)引出一個(gè)問(wèn)題,那就是單純的創(chuàng)意型公司在創(chuàng)意構(gòu)想環(huán)節(jié)很容易"飄在天上",最終很有可能達(dá)不到客戶想要的效果。

  從開(kāi)發(fā)的角度上來(lái)說(shuō),可以將公司分為定制的和免費(fèi)的。從2015年年初開(kāi)始,就有不少H5模板開(kāi)發(fā)的公司成立,不少客戶嘗試了這類模板,因此對(duì)定制類公司造成了不小的沖擊。這就迫使定制型公司必須另外找到突破口,找到新的發(fā)展方向。

  梅花網(wǎng):行業(yè)內(nèi)不少人認(rèn)為HTML5的熱度不及先前,不知您覺(jué)得目前HTML5的發(fā)展?fàn)顟B(tài)如何?您認(rèn)為HTML5行業(yè)處于繼續(xù)發(fā)展時(shí)期還是冷卻時(shí)期?

  孫大寧:我個(gè)人是看好H5行業(yè)的,就像我剛才講的,任何技術(shù)發(fā)展到一定階段都會(huì)有一個(gè)冷靜期,我們需要做的是洞察市場(chǎng),找到市場(chǎng)的漏洞,去添補(bǔ)它、解決問(wèn)題。在我看來(lái),外界不看好H5是因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有一套工具可以精準(zhǔn)測(cè)算H5的廣告效果,客戶對(duì)H5的效果監(jiān)測(cè)模型也有一定的顧慮,他們經(jīng)常會(huì)問(wèn):"KOL傳播真的靠譜嗎?微信轉(zhuǎn)發(fā)量的測(cè)算方式真的沒(méi)問(wèn)題嗎?H5還有哪些推廣平臺(tái)呢?"所以說(shuō),我們只要盡力挖掘行業(yè)痛點(diǎn),就能將H5帶到一個(gè)新的階段了。

  二、H5發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與瓶頸是什么?

  梅花網(wǎng):H5到底能為品牌帶來(lái)些什么?您覺(jué)得H5有哪些優(yōu)點(diǎn),值得品牌去利用?

  孫大寧:第一,H5的價(jià)格適中。比如品牌拍攝一支以介紹新產(chǎn)品為主題的電視廣告,可能造價(jià)很高。而H5的功能允許品牌介紹它的產(chǎn)品,用幾個(gè)頁(yè)面完滿的介紹品牌,能達(dá)到與電視廣告同樣的效果,而且性價(jià)比更高。第二,富媒體交互式的呈現(xiàn)方式增強(qiáng)品牌與受眾的互動(dòng)性。隨著H5語(yǔ)言的不斷豐富,H5可以實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的交流。第三,輕應(yīng)用式平臺(tái)讓開(kāi)發(fā)變得迅速。相較于其他載體,H5的制作周期很短,一般我們會(huì)根據(jù)客戶的不同需求去打磨它,分配給前端的技術(shù)人員、后臺(tái)的開(kāi)發(fā)人員、后端的設(shè)計(jì)人員同步操作,這就降低了它的時(shí)間成本,能更有效率的應(yīng)付社會(huì)化營(yíng)銷的實(shí)時(shí)性需求??傊?,H5通過(guò)它極強(qiáng)的表現(xiàn)力呈現(xiàn)品牌信息,為品牌帶來(lái)價(jià)值。

  梅花網(wǎng):那您覺(jué)得H5發(fā)展至今遇到的瓶頸是什么?

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