如果你和我一樣每天接觸公關(guān)稿，不管是綜述稿、新聞稿、產(chǎn)品稿還是專訪稿，很容易發(fā)現(xiàn)，新手常犯的毛病有兩個，一是“軟文硬寫”，費力不討好，一眼就被識破是付費新聞；二是“重點不突出”，你覺得文章很全面，領(lǐng)導(dǎo)說文章松散。
寫出這樣的稿件，客戶爸爸和領(lǐng)導(dǎo)爸爸都不會讓你好受的。十萬+稿并非我所求，不挨罵即心安。
怎樣寫出四贏稿件？科學(xué)縮短稿件產(chǎn)程，從難產(chǎn)、滯產(chǎn)變?yōu)楦弋a(chǎn)呢？
我們作為企業(yè)新聞首席挖掘官，首先要充分考慮讀者和媒體的視角，哪些信息是消費者和社會想知道卻不知道的，更貼近公眾利益?
給客戶建立一個企業(yè)百科資料庫，從產(chǎn)品、領(lǐng)袖、行業(yè)、事件、活動、企業(yè)管理等方面去研究企業(yè)。敏感的把握時機，及時炮制有營養(yǎng)的精神食糧。
要想避免我在文章開篇提到的“軟文硬寫”錯誤，你不能把客戶看的高高在上，你要俯視它，把企業(yè)看成社會大機器上一枚油亮亮的小齒輪，企業(yè)的產(chǎn)品和活動角度都要體現(xiàn)它推動了社會進步，推領(lǐng)袖角度要體現(xiàn)時代精神，行業(yè)地位體現(xiàn)出企業(yè)是弄潮兒，事件要抱上政策或者巨頭的大腿，管理方法要寫出商學(xué)院案例范兒。你也可以策劃一些新聞出來，這里不展開討論。
第二，寫公關(guān)稿要了解媒體才能把握媒體調(diào)性。這方面我有一點點小優(yōu)勢，因為我從識字開始就喜歡宅在家看各種雜志，一本新雜志搭配一份零食就是幸福時光，家里雜志都是幾大箱幾大箱。加上工作后的接觸，每個媒體的特點、每個版面?zhèn)戎攸c、誰擅長短平快新聞，誰擅長寫風(fēng)云人物商界精英、誰擅長深度報道、誰擅長實戰(zhàn)案例，很快就門清了。你寫出的文章符合媒體風(fēng)格，人家才樂意發(fā)。
我在開篇提到的第二個問題——寫文章沒重點，和說話沒重點一樣會成為壞習(xí)慣。當(dāng)時領(lǐng)導(dǎo)給我開的特效藥是倒金字塔寫作法。這個寫作方法源于美國南北戰(zhàn)爭，當(dāng)時電報容易中斷，所以人們被迫只能把最重要的事情寫在最前面，再將各個事實按重要性程度依次寫下去，一段只寫一個事實，全部陳述事實，這種寫法也有缺點，就是頭重腳輕，毫無生氣。
寫作重點是你寫作的動機，是寫作的圓心，如果一開始你就針對重點來定題目、選材組材、布局謀篇，與中心無關(guān)的少寫不寫，重點就突出了。寫作之前列提綱，在提綱上設(shè)計好每段的關(guān)鍵詞，詳略安排，這樣心里有數(shù)，寫起來速度就會更快。
公關(guān)稿修煉方法歸納起來是九個字：強內(nèi)功，打套路，勤實戰(zhàn)。內(nèi)功就是你的知識儲備和文字功底，更重要的是，你要自帶耐勞耐磨承壓技能，這個沒有捷徑，所以多說無益。
套路是總結(jié)出來的，很快就能掌握，比如客戶發(fā)布新產(chǎn)品，我們就寫它轉(zhuǎn)型升級;開設(shè)分公司，我們就寫它加快戰(zhàn)略布局;和某公司合作，我們就寫它聯(lián)手引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展;融資并購，我們就寫它要打造行業(yè)巨頭;什么都沒干，我們就寫它低調(diào)務(wù)實深耕垂直領(lǐng)域……當(dāng)然，如果你腦洞清奇，能把這些不忍直視的陳詞濫調(diào)轉(zhuǎn)換小清新風(fēng)格表達，用戶體驗就會躥升。
勤實戰(zhàn)這點最不用操心，一旦進了水深火熱的乙方，這關(guān)不過也得過，領(lǐng)導(dǎo)會帶著你沖鋒陷陣，你只需要負(fù)責(zé)挺住就好。
教寫有法，寫無定法，以上只是我的粗淺認(rèn)識，不足之處，請多指教。
