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捷豹路虎擴(kuò)產(chǎn)銷量上漲 哈瓦斯接盤公關(guān)事務(wù)

2016-08-11 20:30:56

據(jù)外媒報(bào)道，捷豹路虎在競(jìng)標(biāo)分析之后決定啟用哈瓦斯(Havas Formula)廣告公司處理其在美汽車記錄和公共關(guān)系事務(wù)。
　　
該項(xiàng)結(jié)果由捷豹路虎采購(gòu)部門內(nèi)部完成。據(jù)通用汽車北美通信副主席斯圖爾特·斯科爾(Stuart Schorr)稱捷豹路虎最初淘汰了15家機(jī)構(gòu)，最后留下了四家競(jìng)爭(zhēng)公司。同時(shí)，他表示捷豹路虎美國(guó)該項(xiàng)支出僅花銷數(shù)額僅為7位數(shù)。
　　
在這之前，捷豹路虎的公共關(guān)系事務(wù)交由ASG Renaissance廣告公司處理，DKC負(fù)責(zé)汽車品質(zhì)生活宣傳。對(duì)于新變動(dòng)，兩家機(jī)構(gòu)代表皆未予評(píng)論。斯科爾稱捷豹路虎自身的公共關(guān)系隊(duì)伍有能力成功宣傳捷豹路虎，肯定了自家公關(guān)的能力。但是捷豹路虎仍決定“加強(qiáng)”其在美國(guó)的運(yùn)作，反應(yīng)其增長(zhǎng)。
　　
據(jù)捷豹路虎上周公布的美國(guó)銷量報(bào)告顯示，7月份捷豹品牌銷量同比上漲174%，路虎品牌銷量同比攀升21%。捷豹和路虎雙品牌7月份銷量同比上升51%。年初至今，捷豹路虎美國(guó)銷量對(duì)比15年同期上揚(yáng)23%。
　　
斯科爾稱哈瓦斯廣告公司的專業(yè)技能突出，并且其擁有分布美國(guó)東西海岸包括紐約、洛杉磯和圣地亞哥的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，斯科爾稱哈瓦斯在西班牙公共關(guān)系和其事件營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)并不是捷豹路虎選擇該公司的主要原因。該公司將和捷豹路虎內(nèi)部公關(guān)隊(duì)伍合作管理公司業(yè)務(wù)或處理公關(guān)危機(jī)。
 
新產(chǎn)品
　　
今年春季，捷豹對(duì)旗下一些車輛進(jìn)行了擴(kuò)產(chǎn)，包括和寶馬3系列同級(jí)的捷豹XE運(yùn)動(dòng)型轎車、和奧迪Q5同級(jí)的捷豹跑車型SUV F-Pace。據(jù)斯科爾表示需要讓更多人群接觸認(rèn)識(shí)這些新產(chǎn)品。捷豹路虎意欲讓新車進(jìn)行更廣的媒體宣傳。
　　
哈瓦斯廣告公司總裁邁克爾·奧骨恩(Michael Olguin)表示汽車媒體一直是捷豹路虎宣傳的重中之重，但是生活方式宣傳也同樣重要。除了媒體宣傳和贊助支持，哈瓦斯還將為捷豹路虎設(shè)計(jì)其他宣傳攻勢(shì)。
　　
去年三月，路虎品牌將其全球戰(zhàn)略和創(chuàng)意廣告交付給Spark44廣告公司，而Spark44同時(shí)處理捷豹品牌公關(guān)。目前捷豹路虎和Spark44共同處理其品牌管理。

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