時(shí)尚是什么？在大部分汽車?yán)砉つ忻襟w眼中，那就是個(gè)詞兒。冷不丁兒，說(shuō)出口，龐麥郎的聲音便縈繞耳旁：“時(shí)尚時(shí)尚最時(shí)尚？”時(shí)尚的載體是什么？應(yīng)該是名人、明星、麻豆吧？又或者是前衛(wèi)
設(shè)計(jì)、潮流創(chuàng)意？總之，時(shí)尚和汽車，應(yīng)該沒(méi)有什么必然的聯(lián)系吧！
可是，總有一些存在，能讓耳目一新。
3月23日，以“新?生活美學(xué)”為
主題的2018年
一汽豐田線上
春季新品發(fā)布會(huì)創(chuàng)新開啟。而此次
發(fā)布會(huì)的召開，不僅揭開了一汽豐田首個(gè)春秋營(yíng)銷發(fā)布季的大幕。同時(shí)，打破
品牌與新種族的隔閡，以“汽車新品發(fā)布季”的形式，在汽車營(yíng)銷3.0新時(shí)代，為用戶提供一個(gè)更具時(shí)尚創(chuàng)新的潮流體驗(yàn)。
作為機(jī)器，硬朗是汽車與生俱來(lái)的風(fēng)格。而現(xiàn)今，汽車不再只是一部機(jī)器，它成為了承載夢(mèng)想的伙伴，甚至家庭中的一位成員，汽車在我們的生活中扮演起越來(lái)越多、越來(lái)越重要的角色。于是，我們希望汽車這位伙伴除了有良好的操控性能以外，更要有鮮明的性格色彩，這樣更能體現(xiàn)主人的品味。
于是，汽車便開始與時(shí)尚的外族“通婚”，汽車與時(shí)裝、汽車與運(yùn)動(dòng)、汽車與科技…..
比如時(shí)裝品牌puma，與知名汽車mini就曾進(jìn)行過(guò)跨界合作，共同以活力、個(gè)性、不羈、妙趣橫生的主題聯(lián)手打造
全新酷潮系列PUMA?MINI，帶來(lái)秋冬玩味十足的賽車運(yùn)動(dòng)生活系服裝潮流。與此同時(shí)，很多
汽車品牌也以此為契機(jī)，成為了時(shí)尚界的超級(jí)寵兒。
只是，不同于很多汽車品牌還停留在
產(chǎn)品這個(gè)概念中，一汽豐田卻早已把時(shí)尚的精粹融入到自己的品牌理念和營(yíng)銷當(dāng)中。
在此次
發(fā)布會(huì)上，無(wú)論是明星嘉賓助陣、還是線上發(fā)布形式，(文章由善達(dá)
策劃公司整理編輯)，與傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)品宣傳手法相比，這一場(chǎng)“新春發(fā)布季”不僅形式有所創(chuàng)新，更具時(shí)尚感的角度讓消費(fèi)者們?cè)诰駥用嫔吓c一汽豐田產(chǎn)生共鳴感和幸福感。同時(shí)，也讓大家深刻的了解到，“發(fā)布季”不應(yīng)該只是與時(shí)圈兒掛鉤，在標(biāo)榜獨(dú)立精神的今天，“跨界”代表著一種新銳，時(shí)尚的生活態(tài)度。而這恰恰是一汽豐田“
春季新品發(fā)布”的精妙所在：將“新春發(fā)布季”作為時(shí)尚的載體，洞察消費(fèi)者的購(gòu)物心理，應(yīng)季的推出旗下全新卡羅拉，卡羅拉雙擎等多款消費(fèi)者期待的產(chǎn)品，引領(lǐng)當(dāng)下的汽車消費(fèi)潮流。
一汽豐田此番跨界“
春季新品發(fā)布”，可以視為汽車跨界營(yíng)銷的成功范例，值得其他車企借鑒。
引領(lǐng)潮流的不應(yīng)只是產(chǎn)品，同樣還有美好的生活理念！
引領(lǐng)消費(fèi)潮流的不應(yīng)只是產(chǎn)品，或者讓消費(fèi)者欣喜的時(shí)尚設(shè)計(jì)，還應(yīng)該是在外在美和內(nèi)在美的基礎(chǔ)之上，可能給大家?guī)?lái)的愉悅感和幸福感的用車生活理念。
此次“新春發(fā)布季”上，一汽豐田銷售有限公司總經(jīng)理田青久為消費(fèi)者帶來(lái)了思考出很久的答案，那便是——“新?生活美學(xué)”的理念。
近年來(lái)，拼花樣的產(chǎn)品營(yíng)銷方式很多，談生活美學(xué)的品牌也很多，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，紛繁的營(yíng)銷姿勢(shì)，過(guò)剩的信息傳遞，讓不少品牌迷失在嘩眾取寵的海洋之中，但卻忽略了最本質(zhì)的地方，消費(fèi)者才是
傳播的受益者和價(jià)值傳達(dá)者。
因此，一汽豐田的全新營(yíng)銷理念體現(xiàn)為“回歸原點(diǎn)，去擁抱客戶”，站在客戶的角度追求新生活之美。以消費(fèi)者的實(shí)際需求去，提供最合適的產(chǎn)品以及全價(jià)值鏈服務(wù)，催動(dòng)著一汽豐田由生產(chǎn)銷售型
企業(yè)進(jìn)化到用戶型企業(yè)，讓消費(fèi)者在精神層面與一汽豐田產(chǎn)生共鳴與幸福感。
寫在最后
以“汽車新品發(fā)布季”的形式，為用戶提供一個(gè)更具時(shí)尚創(chuàng)新的潮流體驗(yàn)。又或者“由物及心”的擁抱客戶，站在客戶角度訴求 “新?生活美學(xué)”，從營(yíng)銷創(chuàng)新的角度上看，一汽豐田開啟了自己的營(yíng)銷3.0時(shí)代嶄新一頁(yè)，勢(shì)必將引領(lǐng)汽車時(shí)尚營(yíng)銷新潮流。加油吧！一汽豐田！
