2020年起，Z世代開始邁過25歲，步入結(jié)婚生子黃金期，成為中國消費(fèi)市場的新生力量。Z世代超2.6億人，占中國總?cè)丝?8.5%，他們從小擁有更優(yōu)越的物質(zhì)條件，很早就開始享受消費(fèi)生活，是天然的消費(fèi)者，有望引領(lǐng)全社會的消費(fèi)趨勢，為中國新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要推力。
3、品牌分析
花冠從第一罐奶粉下線，就秉持“高標(biāo)準(zhǔn)，造奶粉”的理念，臻選全球高端品質(zhì)原料，為孩子們帶來人生之初的珍貴營養(yǎng)。將 “以品質(zhì)提升價值，做中國廣受消費(fèi)者信賴的嬰童食品企業(yè)”作為企業(yè)愿景，把對品質(zhì)的極致追求融進(jìn)企業(yè)的血液里，沉淀為品牌的核心基因。
品牌slogan由「高質(zhì)量，造奶粉」轉(zhuǎn)變?yōu)椤富铎`活現(xiàn)的營養(yǎng)」。品牌形象、產(chǎn)品包裝等也進(jìn)行全新打造，突破既有奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)的形式，以更加新潮、更年輕的面貌和消費(fèi)者溝通。做奶粉行業(yè)的“網(wǎng)紅”類產(chǎn)品。不同于其他網(wǎng)紅產(chǎn)品，花冠還有行業(yè)深根23年的品質(zhì)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和國家級食品安全背書?？傮w來說對于花冠23年是里程碑式的創(chuàng)新改革，老品牌，新生命！
4、核心內(nèi)容
品牌越來越重視年輕化一代，“得人心者得天下”，品牌年輕化是關(guān)鍵，重塑花冠貝智康品牌心智。
5、主題推導(dǎo)
心智定位：科技、活力、共鳴，，活性營養(yǎng)依賴于科技升級，科技花冠成就中國活力寶寶，造就活力中國
因而推導(dǎo)出主題：
有活力·更有潛力
