周年慶典策劃：印象大作IMPRESSION 周年活動(dòng)創(chuàng)意
2012-11-12 08:49:29
舉個(gè)例子，很多大企業(yè)周年慶典的時(shí)候，都要把排場(chǎng)做的很大，全球巡回慶典，內(nèi)容不一，完全不是基于企業(yè)本身文化去策劃活動(dòng)，而是基于各地的當(dāng)事人自己喜好來策劃活動(dòng)。
現(xiàn)在國內(nèi)大公司周年慶典活動(dòng)策劃三招：
第一招，超大規(guī)模的投資，超龐大的演出陣容，和奢侈展示，邀請(qǐng)明星顯擺不差錢；
第二招，光與影的盛宴，強(qiáng)烈的視覺沖擊，看過之后，宛若繁華落盡，什么都沒留下；
第三招，一場(chǎng)活動(dòng)費(fèi)用奇高，服務(wù)公司多方喜上眉梢。
善達(dá)三問：1，企業(yè)文化特色，和企業(yè)人才風(fēng)采，企業(yè)管理營運(yùn)，企業(yè)市場(chǎng)征途，這些展現(xiàn)企業(yè)巨大的成長動(dòng)力的元素，少見或者沒有。
2，錢花完了，活動(dòng)結(jié)束后，如何管理利用，把活動(dòng)的影響力發(fā)揮到極致？
舉個(gè)例子，很多大企業(yè)周年慶典的時(shí)候，都要把排場(chǎng)做的很大，全球巡回慶典，內(nèi)容不一，完全不是基于企業(yè)本身文化去策劃活動(dòng)，而是基于各地的當(dāng)事人自己喜好來策劃活動(dòng)。國內(nèi)周年慶典的流程是：
1，活動(dòng)簽到
2，開場(chǎng)節(jié)目
3，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言并啟動(dòng)慶典
4 吃飯觀看演出。 可以說辦好一場(chǎng)周年慶典活動(dòng)少則幾十萬，多則幾千萬。 通常都是錢花了，感覺也不錯(cuò)但是真正效果怎樣，或者說更好的期望自己完全沒有想象到。
善達(dá)公關(guān)周年慶典策劃給出如下建議：下面我們根據(jù)實(shí)際案例來分析我們對(duì)周年慶的策劃理念
1，不走常規(guī)路線，希望這場(chǎng)周年慶典不僅是光有飯桌和排場(chǎng)，更要有內(nèi)容，不光是視聽享受，更要有靈魂和精神，善達(dá)獨(dú)有的“周年慶策劃之印象系列”將徹底顛覆目前市場(chǎng)客戶的預(yù)期，我們從企業(yè)本身歷史發(fā)展和企業(yè)文化特色等出發(fā)，從我們活動(dòng)舞美策劃和藝術(shù)生態(tài)出發(fā)，為企業(yè)量身定制個(gè)性化的印象系列周年慶典。舉例如某制藥公司30周年慶典，我們第一套方案是常規(guī)慶典活動(dòng)策劃流程，領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言和蛋糕儀式，吃飯和觀看演出等。
2，我們第二套方案就是善達(dá)獨(dú)有的周年慶策劃之印象系列。
我們從企業(yè)30年的發(fā)展歷程，公司文化和員工風(fēng)采多角度切入，展現(xiàn)了凱華30年發(fā)展的執(zhí)著和創(chuàng)新，展現(xiàn)了凱華將和上下產(chǎn)業(yè)鏈，貿(mào)易合作伙伴緊密合作共贏，展現(xiàn)了凱華對(duì)所有合作伙伴的感謝。我們不僅創(chuàng)造了舞美燈光的視聽享受，更是把企業(yè)的魂，和文化精神潤物細(xì)無聲的流進(jìn)所有到場(chǎng)嘉賓心田里。
我們利用一場(chǎng)晚宴3個(gè)小時(shí)的時(shí)間，通過善達(dá)善達(dá)獨(dú)有的周年慶策劃之印象系列，收到了客戶最真長的感謝。現(xiàn)在我們把印象系列策劃“Impression show”——印象秀特點(diǎn)有：
1 主題：主題貫穿全活動(dòng)，展現(xiàn)公司形象
2 流程：活動(dòng)流程創(chuàng)新
3 震撼：藝術(shù)化構(gòu)圖、色彩和燈光，視聽享受
4 印象：強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和心靈感受感想感動(dòng)
5 衍生品
通常，印象系列可以簡(jiǎn)單復(fù)制在全球巡演。讓每一個(gè)到場(chǎng)嘉賓無論年齡性格國籍都能感受到同一樣的企業(yè)文化。在整個(gè)慶典活動(dòng)中，會(huì)多處出現(xiàn)企業(yè)答謝客戶的ＬＯＧＯ和廣告，是一種表達(dá)對(duì)客戶感謝的最好方式，同時(shí)企業(yè)的發(fā)展歷史等又能提高員工和客戶等的凝聚力。善達(dá)公關(guān)在活動(dòng)結(jié)束后，會(huì)進(jìn)一步利用好這場(chǎng)活動(dòng)的影響力，如在公司營銷部的利用，和企劃部的利用。和產(chǎn)生相關(guān)的印象衍生品作為公司的禮品和傳播介質(zhì)。 最重要的，周年慶之印象系列給企業(yè)省去了一大筆費(fèi)用，如用在企業(yè)宣傳片制作，企業(yè)文化形象展示等創(chuàng)意，因?yàn)槲覀儚幕顒?dòng)立項(xiàng)開始就和客戶把企業(yè)文化梳理了一遍。這個(gè)過程還能像公司年會(huì)一樣，加大團(tuán)隊(duì)的凝聚力。
周年印象系列成功運(yùn)作表明：一場(chǎng)好的印象策劃演出是挖掘企業(yè)文化內(nèi)涵，展示企業(yè)形象和人文魅力的一種新形式。既提升企業(yè)形象,又開創(chuàng)了活動(dòng)再利用的價(jià)值，同時(shí)滿足公司其他需求，還促進(jìn)了企業(yè)經(jīng)營和營運(yùn)效率。
特備感謝王潮歌導(dǎo)演和張藝謀導(dǎo)演實(shí)景印象系列靈感，激發(fā)了善達(dá)全球首創(chuàng)之舉，為公司提供周年慶典策劃之印象系列。
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