會議活動策劃“世界最好工作——大堡礁招聘”系列活動
2013-01-23 16:46:33
活動宣傳推廣策略就是通過舉辦與傳播信息相關(guān)、能夠吸引公眾積極參與的主題文化活動或情趣性娛樂活動，來展示區(qū)域、企業(yè)及商品形象，使公眾接受相關(guān)信息的宣傳策略。
相對于媒體宣傳而言，活動宣傳推廣策略具有活動性、程序性、謀略性、娛樂性、品位性和新聞性的特性。
2006中國?湖南首屆雨花商文化節(jié)的案例無疑告訴我們，一個成功的活動離不開宣傳，更離不開策劃，先謀而后動。
宣傳推廣策劃是一種具有創(chuàng)造性思維、帶有謀略性質(zhì)的公關(guān)實(shí)務(wù)方案設(shè)計的基礎(chǔ)工程，它以企劃人員為主體，以客觀的受眾分析為前提，以最好的活動效果為目標(biāo)。策劃的好壞直接影響著宣傳推廣工作的效果和水平，也體現(xiàn)了企劃人員的素質(zhì)和能力。對于活動企劃人員來說，最困難的不是去實(shí)施活動方案、進(jìn)行具體的公關(guān)傳播活動，而是在策劃中提出最為新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，制定出最好的宣傳推廣方案?！爸挥邢氩坏降?，沒有做不到的”，說的正是這個道理。
制定出一個出色的宣傳推廣策劃方案，使其既立意高遠(yuǎn)，又實(shí)施簡潔，一實(shí)施就能收到出奇制勝的良好效果，這并不容易。下面我們來看以個案例：
讓我們先來看看2009年引起全球關(guān)注的，被譽(yù)為世界上最成功的旅游推廣案例—— “大堡礁招聘”系列活動。
2009年的前幾個月，大堡礁招聘事件占據(jù)著中外報紙和電視新聞的重要位置，標(biāo)題千篇一律都是“世界最好工作”。而且由于有幾名中國的求職者殺入最后面試環(huán)節(jié)，國內(nèi)的媒體也爭先恐后地報道了該事件，給大堡礁作了大量的免費(fèi)廣告。在我們感嘆被忽悠的同時,不得不被澳大利亞高超的旅游推廣水平所折服，用最少的錢達(dá)到最好的宣傳效果。
大堡礁招聘護(hù)島員耗時半年，從全球3萬人中進(jìn)行“海選”，澳大利亞昆士蘭旅游局如此“興師動眾”，醉翁之意不在“聘”。最大的贏家是這次招聘活動的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬澳元的低成本，卻收獲價值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，全球媒體被牽著鼻子走，使得他們成功進(jìn)行了一次超值的旅游營銷。
本次招聘的簡單介紹：
招聘職位：澳大利亞昆士蘭州哈密爾頓島看護(hù)員
工作時間：2009年7月1日至12月31日
工作內(nèi)容：清潔魚池，喂魚;收發(fā)信件;每周發(fā)表文章及上傳照片、影片;不定期接受媒體采訪;巡游大堡礁水域內(nèi)其他島嶼等。
職位薪酬：15萬澳元/半年
其他待遇：提供豪華住宿，來回工作地及申請人居住城市的機(jī)票、合約期間內(nèi)的保險、工作期間往來大堡礁水域其他群島的交通等費(fèi)用。
申請條件：年滿18周歲，英語溝通能力良好，熱愛大自然，會游泳，勇于冒險嘗試新事物。申請人需上網(wǎng)填妥申請表，上傳自制60秒英文短片，說明自己是該工作最適合人選的理由。
招募過程：申請招募活動由今年1月中旬起至2月22日結(jié)束。申請截止后，昆士蘭旅游局會聯(lián)同國際市場的代表一同挑選出10位最理想的人選，再加上1位由招募網(wǎng)站訪客投票選出的“外卡”候選人，并將于5月初獲邀前往大堡礁的部分群島上進(jìn)行面試，成功者將成為哈密爾頓島看護(hù)員。
我們試著用通過活動構(gòu)建整合媒體平臺的視角來分析一下本次推廣的成功關(guān)鍵點(diǎn):
創(chuàng)意創(chuàng)新：“世界最好工作”的概念，候選者經(jīng)歷一次真實(shí)的招聘過程，招聘的條件又完全和當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源(產(chǎn)品)息息相關(guān)。因此，活動策劃公司，盡管“世界最好工作”聽起來像是精心策劃的公關(guān)手段，但它確實(shí)是一份真實(shí)的工作，你無法質(zhì)疑。此前沒有任何人如此做過，這樣做的目的在于通過探索者展示昆士蘭獨(dú)一無二的島嶼經(jīng)歷，向世界游客提供一些與眾不同的東西。
廣泛參與：其一，在全球經(jīng)濟(jì)寒冬的時期，拋出高薪職位，而且還是一個“一邊度假一邊賺大錢”的非常愜意的工作。其二，高薪厚職的“美差”，應(yīng)聘條件又出人意料的簡單。申請“世界上最好的工作”沒有學(xué)歷要求，沒有太多年齡限制(需滿18周歲)，工作簡單，比如“喂魚、照看鯨以及可從空中俯覽美景的航空郵遞”。在活動第一周，世界各地有20多萬人訪問活動官方網(wǎng)站，在最高峰時段，1小時內(nèi)有2.5萬訪問量。全球公開招聘共吸引了200多個國家34684人應(yīng)聘，成為了名副其實(shí)的國際性活動。
持續(xù)時間長：從2009年1月9日接受申請，到2010年1月護(hù)島人結(jié)束工作合同，將近1年。在這個漫長的過程中，昆士蘭旅游局通過精心設(shè)置活動議程，發(fā)布招聘信息、選秀、確定人員、護(hù)島人博客等環(huán)環(huán)相扣的活動，不斷造勢吸引眼球，打破了公關(guān)活動通常在較短時期內(nèi)淡出人們視線的窠臼。
