公關(guān)策劃公司：《中國(guó)好聲音》必火的10大理由
2013-03-20 07:12:40
2012年7月，《中國(guó)好聲音》一鳴驚人，一夜爆紅。網(wǎng)絡(luò)上、微博上、街頭巷尾，人人都在談?wù)摗?a href="http:///guanyuwomen/shandadongtai/20121123217.html">中國(guó)好聲音》。為何姚晨、馮小剛等名人都通過(guò)微博真誠(chéng)推薦，連廣電總局都點(diǎn)名表?yè)P(yáng)?筆者從社會(huì)、節(jié)目、傳播三個(gè)維度分析《中國(guó)好聲音》必火的10大理由。
一：從社會(huì)大環(huán)境分析
傳統(tǒng)選秀節(jié)目已漸漸衰落。2005年是中國(guó)真正意義上的選秀元年。國(guó)內(nèi)的選秀欄目從《超女》開(kāi)始，至今已走過(guò)了7年的時(shí)間。大量節(jié)目以惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假等吸引觀眾眼球。7年之癢，觀眾已經(jīng)麻木。同時(shí)，在“限娛令”的調(diào)控之下，急需新穎的節(jié)目形式和樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)。
二：節(jié)目?jī)?nèi)容本身分析
1. 節(jié)目定位準(zhǔn)確：
如同節(jié)目主持人所說(shuō)的，“如果你不是想別人只看中你外貌，而是聽(tīng)你聲音，那么中國(guó)好聲音是你最佳選擇”。該節(jié)目狠狠抓住“好聲音”、“公平權(quán)威”、“樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)”這三點(diǎn)。
首先，采取盲聽(tīng)的獨(dú)特形式，引入“盲選”， 不看長(zhǎng)相、不論經(jīng)歷、不計(jì)較任何其他條件，只要你有一個(gè)好聲音能打動(dòng)四大導(dǎo)師，讓TA轉(zhuǎn)過(guò)椅子，選手就能入選;而大多數(shù)的參賽選手正是沖著這一點(diǎn)參賽，同時(shí)也保證了參賽選手的音樂(lè)演繹水平，形成良性循環(huán)。其次，主打樸實(shí)無(wú)華的感動(dòng)，與其他娛樂(lè)節(jié)目以惡俗、美貌嘩眾取寵的方式完全不同。
2. 引進(jìn)外國(guó)成功節(jié)目并本土化運(yùn)營(yíng)：
引進(jìn)歐美成功經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)屬于首創(chuàng)。其前身則是于荷蘭創(chuàng)辦的《The Voice Of Holland》 ,2011年美國(guó)將其引進(jìn)，并大獲成功，則有了個(gè)更加全球化的名字《The Voice》，至今已經(jīng)在全球有了多個(gè)國(guó)家版本，在中國(guó)也已經(jīng)有不少忠實(shí)觀眾。
而在本土化運(yùn)營(yíng)方面,幕后陣容非常花血本。《中國(guó)好聲音》的幕后團(tuán)隊(duì)包括錄音師、調(diào)音師，都是一流的，包括北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的總音響師金少剛，給王菲錄專輯的錄音師李軍等人;而在設(shè)備上，也全部采取最高標(biāo)準(zhǔn)，甚至傳聞每把導(dǎo)師坐椅造價(jià)高達(dá)80萬(wàn)。
3. 四名重量級(jí)嘉賓:
一位是在歌壇擁有絕對(duì)實(shí)力的老大，一位是出身草根的平民歌手，一位要能吸引來(lái)年輕觀眾群，當(dāng)然還一定要有一位女評(píng)審。最終，劉歡、楊坤、庾澄慶、那英組成了《中國(guó)好聲音》的首個(gè)導(dǎo)師團(tuán)。
節(jié)目組目前光是在評(píng)審團(tuán)上，就已花費(fèi)2000萬(wàn)元，真正是按商演來(lái)出價(jià)。雖然都是流行樂(lè)手，但是唱腔和風(fēng)格不同，并且性格也比較互補(bǔ)，個(gè)性化比較突出，所以會(huì)炒熱現(xiàn)場(chǎng)氣氛，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，甚至已經(jīng)完全代替了主持人的作用。
4. 參賽者話題：
用故事塑造不同個(gè)體，后續(xù)延伸炒作方面還是非常便利，每一個(gè)人就是一個(gè)講述在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想過(guò)程中不平凡的經(jīng)歷，很容易激起受眾的共鳴。如赤足演繹的黃鶴、真情演繹《寂寞先生》的幕后工作者劉悅，他們的演繹視頻片段也被網(wǎng)友瘋傳。
三：從傳播角度分析
1. 贊助商及對(duì)應(yīng)的硬廣：
由于《中國(guó)好聲音》收視翻倍，廣告激增，15秒掙20萬(wàn)。加多寶、哇哈哈等廣告商的進(jìn)入為其節(jié)目的推廣帶來(lái)了充裕的資金。同時(shí)，正處于風(fēng)口浪尖的正宗涼茶加多寶冠名《中國(guó)好聲音》，有利于節(jié)目制造社會(huì)輿論，引發(fā)更廣泛關(guān)注。
2. 播放渠道：
浙江衛(wèi)視+黃金時(shí)段+多次播放+多家視頻網(wǎng)站力推?！吨袊?guó)好聲音》總共在浙江衛(wèi)視有4次播放，周五晚上21：:30分首播，當(dāng)晚23:10開(kāi)始重播，周六傍晚16:46第3次播放，周六深夜23:41第四次播放。
大部分對(duì)此節(jié)目有興趣的觀眾，都可以選擇適合自己的時(shí)間觀看，而奇藝、酷六、土豆等多家網(wǎng)站都在力推《中國(guó)好聲音》，真正做到全媒體覆蓋。
3. 公關(guān)炒作：
廣告未出，公關(guān)先行，質(zhì)疑聲引爆輿論。在百度搜索“中國(guó)好聲音”，充斥著大量的公關(guān)軟文，從品牌營(yíng)銷、娛樂(lè)節(jié)目、音樂(lè)、情感、選手、舞臺(tái)硬件設(shè)施等不同角度進(jìn)行立體化、多層次的網(wǎng)絡(luò)口碑打造。
而在爆出“鄒宏宇：家境富裕的窮苦歌手”、“徐海星：先言爺病危，今又父病逝？”等信息時(shí)，又將節(jié)目抬到了風(fēng)口浪尖。由于屬于個(gè)別選手的背景問(wèn)題，不涉及節(jié)目原則，因此此番爭(zhēng)議不僅沒(méi)有損壞其原有的好名聲，反而提高了節(jié)目的知名度。
4. 眾星力薦：
包括姚晨、黑人、李玟、馮小剛、李小萌、張靚穎、朱丹在內(nèi)的名人，紛紛通過(guò)微博為節(jié)目發(fā)布評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，在眾星力薦之下，中國(guó)好聲音的聲勢(shì)更加勢(shì)不可擋。
5. 借助微博平臺(tái) ：
相信不少觀眾初次得知《中國(guó)好聲音》是在微博上，而《中國(guó)好聲音》確實(shí)也充分利用微博平臺(tái)：
?官方微博(中國(guó)好聲音、中國(guó)好聲音微吧)
?嘉賓微博
?歌手個(gè)人微博
?微博軟文(32場(chǎng)演唱會(huì)、駐顏有術(shù)、選手視頻)
?微博活動(dòng)(喜好歌手投票)、微訪談(擁有驚艷表現(xiàn)的徐海星在新浪開(kāi)設(shè)微訪談)
總結(jié)：
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