公關(guān)策劃公司：《江南style》風(fēng)靡全球 營銷之道詳解
2013-03-20 06:11:27
它，一經(jīng)推出，就成為了當(dāng)下最熱門歌曲，并占據(jù)韓國各大音樂榜首;它，二個月的點擊量就超過2億次，并打破了吉尼斯紀(jì)錄;它，被神話組合、張東健、布蘭妮等眾多明星爭相模仿。或許此時你應(yīng)該知道筆者要說的是什么了，沒錯，它就是最近讓歐美人士為之瘋狂并風(fēng)靡世界的韓國MV——《江南Style》。
那么它究竟有什么樣的魔力而在短時間內(nèi)家喻戶曉呢?《江南Style》的成功又能給我們做網(wǎng)絡(luò)營銷帶來什么樣的啟示?
借力國際通用網(wǎng)站賺取點擊率
僅僅短短三個月的時間江南Style的點擊率就已經(jīng)突破2.5億次成為名符其實的高人氣單品。神曲界有個亙古不變的法則，群眾口碑沒有建立起來，群眾基礎(chǔ)比較薄弱對神曲的走紅是條禁忌。這有點類似于武林高手如果空有一身絕世好本領(lǐng)但是沒有人緣也難以榮登武林盟主的寶座。江南Style上線一周時間便賺得六千多萬的點擊量，絕對世間罕有，而之后點擊量步步高升，三個月的時間內(nèi)就飆升到2.5億次一舉打破世界吉尼斯記錄。驚人的數(shù)字、出色的成績足以說明這部韓國神曲在群眾口碑方面做得出神入化，高人氣水到渠成。
此前我們所熟知的國內(nèi)各類神曲，雖然坐擁人數(shù)眾多的中國市場但是因為大眾無法自由登錄Youtube這類國際通用網(wǎng)站導(dǎo)致遭遇人氣瓶頸，沒有開拓出更多人氣增長空間。其中神曲忐忑曾經(jīng)被許多人追捧甚至模仿，但是據(jù)統(tǒng)計，該神曲威力也僅限于百萬的點擊量，同樣的，紅遍大江南北的愛情買賣、最炫名族風(fēng)在兩年的時間里積累的點擊量也只有兩百多萬，與如今的江南Style相比，人氣顯得小巫見大巫了。
精彩的內(nèi)容才是成功的砝碼
不論什么人物能夠成名都并非偶然，在耀眼的光環(huán)之下他們付出更多的是汗水，是一份堅持，十分打拼。我們所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龔琳娜深厚的聲樂基礎(chǔ);愛情買賣聽似簡單的唱法源自弗拉明戈吉他背景的拉丁舞曲;最炫民族風(fēng)的編曲來自國際大師級的創(chuàng)意，精彩絲毫不遜于嘎嘎的歌曲。
沒有幾把刷子怎敢隨意賣弄?機遇總是青睞準(zhǔn)備好的人，當(dāng)它悄然而至，你卻慌慌張張手忙腳亂，注定悲劇而已。韓國神曲江南Style的演唱者并非乳臭未干的菜鳥，他是PSY，原名樸載相，大家所熟悉的《鳥》的演唱者，韓國著名Hiphop藝人，功底相當(dāng)深厚，據(jù)說畢業(yè)于美國伯克利大學(xué)音樂系的高材生，他早已胸有成竹，淡定對待打擂搶灘，因為他早已準(zhǔn)備充分，精彩的內(nèi)容給予他足夠的信心。
UGC病毒式傳播
另外，江南Style還有各種山寨、草根版本風(fēng)靡于大大小小的網(wǎng)站，對其獲得居高不下的人氣也不失一種助推。從魔獸版、到植物大戰(zhàn)僵尸版、各種類型電影版、紅軍版、母子版、蘿莉版再到美國海軍版、韓國警察版等多達上千個版本如病毒般蔓延到世界每個角落。簡單明快的騎馬舞步天下獨絕讓世界網(wǎng)民為之癲狂直到掀起各種模仿熱潮。而各種山寨版本的也讓人看了忍俊不禁。
名人推薦推波助瀾
我們依稀記得忐忑浮出水面之際，龔琳娜夸張的神情和怪誕的唱腔頗受非議，不少人密切關(guān)注，也有許多人覺著此神曲歌詞難以理解于是索性關(guān)掉視頻眼不見心不煩。后來不少明星如王菲、杜汶澤和水木年華等開始模仿龔琳娜的唱法，受歡迎的程度卻大大提高了，因為偶像的力量吸引更多的人開始關(guān)注忐忑，對它的風(fēng)靡起到一定的推波助瀾作用。
對于初來乍到的俠客來說再大的本事如果沒有人知道也只能沒落為歷史的傳說，相反，如果能偶遇世外高人指點乃至為其宣傳推廣，對此小小俠客的功成名就大有裨益。
為什么江南Style能夠一夜風(fēng)靡全球，不僅僅在于其獨特的表演形式、幽默夸張的表情，更多的是全世界的名人都在四處推薦這部韓國神曲，使其傳播力度增大，影響力也隨之大范圍地擴散開去。湯姆克魯斯在自己的主頁上竭力推薦江南Style，小甜甜布蘭妮、羅賓威廉姆斯等舞蹈版本的橫空出世、亞洲神話組合、李東赫和張東健等明星紛紛模仿神曲中的舞步，這些名人的粉絲看到他們的推薦和模仿不禁開始關(guān)注跟蹤。
迎合大眾口味
鑒于目前韓國迪廳文化的發(fā)達，節(jié)奏輕快、簡單明了的歌曲和舞蹈，對于大眾來說更容易消化吸收，他們可以輕易地進行模仿，實現(xiàn)真正的大眾狂歡。鳥叔的歌貼近群中的接受能力，一直在努力迎合大眾的口味，因此，市場反響異常地好。PSY也坦言自己不是帥哥，他更像韓式拌飯，口味大眾化，一點江南范兒都沒有，由此也形成的亮點?！督蟂tyle》歌詞十分簡單易學(xué)，不像神曲那般非常人可以掌握的，這也是其成功的一重大因素
將特色放大
