廣告是特例
2013-07-11 10:46:50
大多數(shù)產(chǎn)品和服務(wù)的發(fā)展方向與廣告相反。隨著時(shí)間的流逝，價(jià)格通常下降。
把通過(guò)電話溝通和通過(guò)廣告溝通做個(gè)對(duì)比。1972年，MCI公司剛剛獲準(zhǔn)進(jìn)入長(zhǎng)話市場(chǎng)時(shí)，打一個(gè)AT&T長(zhǎng)途電話的平均費(fèi)用約為每分鐘20美分。今天的平均費(fèi)用是每分鐘7美分甚至更少。
在航空、快餐、軟飲料、電子產(chǎn)品和成百上千的產(chǎn)品和服務(wù)中也有同樣的現(xiàn)象。隨著時(shí)間推進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，公司也學(xué)會(huì)如何降低成本，價(jià)格（考慮通貨膨脹調(diào)整后的）也就趨向降低。
1990年，美國(guó)只有500萬(wàn)人使用手機(jī)，他們平均每月的費(fèi)用是81美元。今天，1.1億美國(guó)人使用手機(jī)，他們平均每月的費(fèi)用是45美元。
僅僅5年時(shí)間，數(shù)碼相機(jī)的平均價(jià)格從560美元降到了370美元，而相機(jī)的像素值卻增長(zhǎng)了幾十倍。
不斷降價(jià)的最好例子可能就是電腦了。你今天花1000美元購(gòu)買(mǎi)的個(gè)人電腦比你30年前能買(mǎi)到的價(jià)值百萬(wàn)的大型主機(jī)電腦的功能還要強(qiáng)大很多。廣告投放量不斷增加更高的價(jià)格和更低的效果并沒(méi)有減少?gòu)V告的投放量。多年來(lái)廣告費(fèi)用的增長(zhǎng)速度都超過(guò)GDP的增長(zhǎng)速度。
1997年，美國(guó)廣告費(fèi)用比上一年上升了7%。1998年這個(gè)•數(shù)字是8%,1999年是10%,2000年是10%。（由于911事件，2001年是個(gè)例外。廣告費(fèi)用下降了6%，這僅是過(guò)去40年里第二次發(fā)生廣告費(fèi)用較上一年度有所下降的情況。）
現(xiàn)在美國(guó)每年的廣告費(fèi)用是2440億美元，占GDP的2.5%。葡萄牙、匈牙利、希臘和捷克共和國(guó)在廣告上的花費(fèi)比例比這更大。但是，美國(guó)現(xiàn)在還是占到了全球總廣告費(fèi)用的44%。
每天237條信息，，每人每天平均接觸多少條廣告信息？很多傳播學(xué)專(zhuān)家試圖去回答這個(gè)問(wèn)題，他們估計(jì)最高達(dá)到每天5000條。
但是一條信息是什么？它是一本小型雜志還是一個(gè)30秒的電視廣告？你如何比較一頁(yè)在一個(gè)消費(fèi)者面前停留半秒鐘的報(bào)紙（可能有30條廣告信息）和一條30秒的電視廣告呢？這是不是意味著同時(shí)看到兩樣?xùn)|西的人接觸到了31條廣告信息呢？
有一個(gè)更好的估計(jì)每天人均廣告消費(fèi)量的方法。一年2440億美元的廣告花費(fèi)就相當(dāng)于每人每天2.37美元。
對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，廣告就意味著電視廣告丨。一個(gè)30秒電視廣告的平均每千人成本是10美元，即每人1美分。因此，每入每天平均接觸到237個(gè)：30秒的電視廣告（或者其麵體的等價(jià)物), 即每年86 500個(gè)30秒的電視廣告。
237個(gè)30秒電視廣告鎌量可不算少。這像是觀看一場(chǎng)僅有 廣告而沒(méi)有任何其他東西的電影。當(dāng)然，“人均’’包括了從嬰 兒到養(yǎng)老院老人的每個(gè)人。一個(gè)高收入、年富力強(qiáng)的人可以接 觸到4?5倍多的廣告量。
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