晉江第九屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)
晉江市地處福建東南沿海開放地區(qū)，與金門、臺(tái)灣隔海相望，是福建省擴(kuò)大閩東南開放，建設(shè)海峽西岸繁榮帶的前沿區(qū)域。20多年前，晉江制鞋業(yè)抓住發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，依靠當(dāng)?shù)刎S富的勞動(dòng)力資源獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的傳奇，成為中國(guó)重要的鞋業(yè)制造和出口基地，被國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)授予“中國(guó)鞋都”的稱號(hào)，鞋業(yè)成為晉江系列產(chǎn)業(yè)名片中的一張“王牌”。為進(jìn)一步促進(jìn)鞋業(yè)發(fā)展，從1999年開始每年四月都在晉江開展中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)。2007年的
第九屆中國(guó)(晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)以其規(guī)?；?guó)際化、專業(yè)化、精細(xì)化的特點(diǎn)贏得廣大好評(píng)。2007年4月19日——22日第九屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)在晉江的SM國(guó)際展覽中心舉辦，為推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合開發(fā)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)提升鞋博會(huì)內(nèi)涵，打好產(chǎn)業(yè)
品牌，促使晉江制鞋業(yè)的發(fā)展再上一個(gè)新臺(tái)階，主辦方精心
策劃組織了一系列內(nèi)容豐富、精彩紛呈的配套
活動(dòng)。以“健康呼喚運(yùn)動(dòng)，品牌相約時(shí)尚”為
主題的本屆博覽會(huì)，吸引了意大利、美國(guó)等16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的著名
企業(yè)參展、60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多名專業(yè)采購(gòu)商到會(huì)采購(gòu)洽談，其中不乏大名鼎鼎的團(tuán)組，參展
產(chǎn)品包括鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的大部分產(chǎn)品。而臺(tái)灣館依舊是展會(huì)最大亮點(diǎn)，30多家臺(tái)灣知名企業(yè)在館內(nèi)展示臺(tái)灣地區(qū)鞋業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品。除了這些傳統(tǒng)的商務(wù)洽談外，還舉辦了晉江鞋文化展示、鞋模表演、首屆中國(guó)鞋都（晉江）海峽兩岸大學(xué)生運(yùn)動(dòng)鞋
設(shè)計(jì)大賽、意大利時(shí)尚鞋版展示、制鞋行業(yè)“技能團(tuán)體賽”及“十佳技術(shù)能手”評(píng)選等
系列活動(dòng)，同時(shí)還邀請(qǐng)了阿迪達(dá)斯（Adidas)首席
設(shè)計(jì)師舉辦講座。這一博覽會(huì)取得了很好的成績(jī)，它利用地利的優(yōu)勢(shì)不僅加大了晉江市的招商工作力度，使海內(nèi)外客商云集晉江，同時(shí)也加大了晉江鞋業(yè)的宣傳推介力度，進(jìn)一步展示了中國(guó)鞋都的魅力，使得晉江的對(duì)外影響力及美譽(yù)度都得到了極大的提高。
這個(gè)
案例最大的亮點(diǎn)在于其地理位置的選擇，很好地利用了晉江市地處福建東南沿海開放地區(qū)，與金門、臺(tái)灣隔海相望的地理優(yōu)勢(shì)。從這個(gè)
案例中也可看到，
大型活動(dòng)的
公關(guān)形式是多種多樣的，活動(dòng)主體可以根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)及活動(dòng)目的靈活采用不同形式，并根據(jù)企業(yè)的需求決定是采用一系列的活動(dòng)還是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的活動(dòng)。
大型活動(dòng)是公共關(guān)系活動(dòng)最常見的一種形式，因?yàn)樗绊懛秶鷱V、針對(duì)性強(qiáng)、吸引力強(qiáng)、溝通效果好，也是企業(yè)最容易達(dá)到其公關(guān)目標(biāo)的手段，但由于是
大型的活動(dòng)，實(shí)施難度也較大。天時(shí)、地利、人和是大型
活動(dòng)公關(guān)必須注意的三個(gè)要素，它們對(duì)
大型活動(dòng)成功與否起著至關(guān)重要的作用，集天時(shí)、地利、人和于一身，才能活動(dòng)取得預(yù)期目標(biāo)。
首先，通過(guò)從上述的各個(gè)案例可以發(fā)現(xiàn)，大型活動(dòng)是一個(gè)“名牌
戰(zhàn)略”工程，每項(xiàng)活動(dòng)針對(duì)不同的目標(biāo)，信息
傳播具有很強(qiáng)的針對(duì)性。上述的“全聚德”135周年店慶就針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，(文章由善達(dá)
策劃公司整理編輯)，巧妙地設(shè)計(jì)
公關(guān)活動(dòng)，并與傳播手段相結(jié)合，取得了良好的公關(guān)效益，如其針對(duì)一般消費(fèi)群體，采用“新春征聯(lián)”、“烤鴨文化節(jié)”活動(dòng)，并配以大眾媒體宣傳;針對(duì)重要目標(biāo)公眾，邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)名流參加“全聚德”135周年店慶暨首屆“全聚德”烤鴨美食文化節(jié)開幕式;針對(duì)專業(yè)人士，采用“研討會(huì)”形式進(jìn)行溝通交流。
其次，要認(rèn)識(shí)到并非每個(gè)活動(dòng)都有得天獨(dú)厚的條件。機(jī)遇是可遇而不可求的，不是每個(gè)人都能得到天賜的良機(jī)，奧運(yùn)會(huì)四年才一次，而如“全聚德”那樣的周年慶更是許多年才一次，所以更多時(shí)候需要“人為”地借機(jī)造勢(shì)，以優(yōu)勢(shì)的地理?xiàng)l件或雄厚的人脈關(guān)系來(lái)開展活動(dòng)。在這一點(diǎn)上晉江第九屆中國(guó)（晉江）國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)就做得非常好。不是沒有“天時(shí)”么？那就充分利用“地利”與“人和”，利用地理環(huán)境或地理位置上的優(yōu)越，從而達(dá)到活動(dòng)的宣傳效果。
最后，強(qiáng)調(diào)天時(shí)、地利、人和是大型活動(dòng)成功的三要素，并不是意味著大型活動(dòng)必須集這三要素于一身才可能成功，而也不是意味著這三個(gè)要素在任何情況下都是同等重要的。機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人，應(yīng)該時(shí)刻準(zhǔn)備著，若能遇到良機(jī)保證不讓它白白錯(cuò)過(guò)。若是遇不到，那么盡可能地創(chuàng)造條件，爭(zhēng)取把握好地利與人和。而再退而次之，如在前面的“史鏡今鑒”中的鶴年堂那樣，既無(wú)天時(shí)也無(wú)地利，那么唯一可選擇的就是人和。要記住還有句話“天時(shí)不如地利，地利不如人和”，“人和”是大型活動(dòng)成功的最為關(guān)鍵處。
