活動策劃現(xiàn)代節(jié)慶活動的功能和熱點問題
2013-01-12 12:12:51
的興起都不是偶然的，它是歷史發(fā)展的產物，具有一定的物質基礎和，形成了傳統(tǒng)與現(xiàn)代方興未艾，展示出了巨大的資源整合、經濟拉動等功能，無疑成為世人關注的熱點。
一、 現(xiàn)代節(jié)慶活動的功能
我認為，現(xiàn)代節(jié)慶活動具有以下四大功能：
1、社會資源整合功能
資源整合就是要優(yōu)化資源配置，要獲得資源利用的整體最優(yōu)。的組織者則可以借助組織的氛圍品質，增強吸引力;同時，舉辦地環(huán)境的美化，自然與人文景觀的完善，也為舉辦地及其節(jié)慶活動的可持續(xù)發(fā)展打下了堅實的基礎。這些資源的整合，為一個地方的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。例如1999年，昆明市為了主辦“世界園藝博覽會”，就對218公頃的世博園區(qū)及相關設施的投資總計超過216億元，并相繼建成近20家星級飯店，使昆明及周邊地區(qū)的建設大大加快，同時也使他們的城市建設明顯改觀。
2、經濟發(fā)展拉動功能
舉辦現(xiàn)代的多種拉動效應。近年來，對舉辦地區(qū)域經濟的推動作用，首先表現(xiàn)在它能帶來巨大的投資效益和商業(yè)消費。舉辦一個為舉辦地提供了潛在的經濟發(fā)展機遇。舉辦節(jié)慶活動，就是以先聲奪人、美聲引人、高聲過人的方式包裝、推介和發(fā)展自己，成功的節(jié)慶活動，可以為區(qū)域經濟的發(fā)展營造出優(yōu)良的環(huán)境和不可多得的發(fā)展機遇，在直接經濟價值背后更隱藏著潛在的巨大財富。總之，節(jié)慶活動不僅具有一個轟動的即時效應，而且?guī)砹顺志玫慕洕б?，從而達到投資與消費的雙贏目的。
3、地方文化傳承功能
節(jié)慶活動一方面推動了舉辦地經濟發(fā)展，為其帶來了巨大的經濟效益，另一方面也帶來了良好的社會效益。這突出地表現(xiàn)在節(jié)慶活動的文化傳承功能上。節(jié)日是最能夠反映文化特質的核心要素之一，它的粘附力很強，凝結著民族歷史、人類起源、氏族分支、宗教祭祀、農事生產、娛樂交際、知識技能傳授、倫理道德觀念、審美情趣、服飾等，這些地方文化現(xiàn)象，不論觀念意識，還是日常行為模式、風俗習慣，都牢牢地凝結在節(jié)日文化之中。但是，隨著科技和社會的進步，現(xiàn)在不同地域文化間的交流不斷加強，必然產生文化同構、文化流失等不良現(xiàn)象。節(jié)慶活動則可以在一定程度上避免這些現(xiàn)象。隨著各地民間節(jié)慶活動的開展，當?shù)匾恍┰葞缀醣蝗藗冞z忘了的傳統(tǒng)習俗和文化活動重新得到開發(fā)和恢復，一些傳統(tǒng)的手工藝品因市場的需求重新得到制作和發(fā)展，一些傳統(tǒng)的音樂、舞蹈、戲劇等又受到重視和發(fā)掘，一些傳統(tǒng)的民間服飾、飲食等又重現(xiàn)展現(xiàn)在人們而前。所有這些原先幾乎被遺棄的民間文化不僅隨著節(jié)慶活動的開展而獲得新生，并且形成了自己獨特的文化資源。它們不僅受到旅游者歡迎，而且豐富了當?shù)厝罕姷木裎幕?，使人們對自己的傳統(tǒng)民間文化增添了新的自豪感，從而起到了傳承文化的作用。
4、大眾群體參與功能
隨著體驗經濟時代的到來，人們對現(xiàn)代節(jié)慶活動的關注大大增強，并希望作為參與者親自加入到節(jié)慶的各項活動中去，體驗其中的快樂和興奮。因此，現(xiàn)代節(jié)慶活動的舉辦者特別強調節(jié)慶活動的大眾參與功能，節(jié)慶項目的設計也不斷增強公眾參與的份量。許多地方舉辦節(jié)慶活動時，堅持面向民眾，植根民眾;堅持辦大眾化的節(jié)，辦老百姓的節(jié)，使游客和市民都能從親身參與中感受到節(jié)日的美好和快樂。在對節(jié)慶活動的主題、內容、形式等策劃上，在對節(jié)慶活動的會徽、吉祥物、紀念品的制定上，都十分注重發(fā)動當?shù)厝罕妳⑴c，注意聽取專家和廣大人民群眾的意見，充分體現(xiàn)了節(jié)慶活動大眾參與功能。反過來看，節(jié)慶活動也只有大眾群眾的參與，才能集聚人氣，渲染氣氛，使活動有“氣勢”，有“聲勢”，從而產生節(jié)日的熱烈感覺，才能達到節(jié)慶活動的目的。
二、當前我國節(jié)慶活動的五大熱點問題
當前，我國節(jié)慶活動發(fā)展總的趨勢是好的，但在發(fā)展中，有一些熱點問題，引起了人們的關注，主要有5點：
節(jié)慶活動必須要有明確的主題，主題是節(jié)慶活動策劃的核心理念，節(jié)慶活動是圍繞著這個主題展開的。節(jié)慶主題的策劃與設計，對于節(jié)慶活動整體來說具有舉足輕重的作用。在策劃節(jié)慶活動主題時要側重解決如下三個問題：
首先，是節(jié)慶主題的鮮明性問題。主題是節(jié)慶活動的主旋律，如果主題模糊，就會使節(jié)慶活動顯得內容雜亂無章、效果平淡無奇，進而導致節(jié)慶活動缺乏活力，前景暗淡。而鮮明的主題，會指引著節(jié)慶活動各個項目的策劃設計和執(zhí)行，從而使整個節(jié)慶活動顯得利落不拖沓。例如青島國際啤酒節(jié)，從一開始就提出了“青島與世界干杯”這一主題，因而使青島國際啤酒節(jié)屆屆獲得成功，并走向全國，走向世界的。
