會(huì)議活動(dòng)節(jié)慶活動(dòng)的九大誤區(qū)
2013-01-12 12:12:52
在中國做中的一些誤區(qū)概括為以下幾類：
一是政府買單，替明星搭臺。比如說很多城鎮(zhèn)，花很多錢請明星來表演，強(qiáng)迫老百姓買單，其實(shí)是沒有經(jīng)濟(jì)效益的。政府在做節(jié)慶慶典方式?jīng)Q策時(shí)，沒有考慮到節(jié)慶的真正意義在于讓老百姓獲得精神滿足，讓地方得到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，起到一個(gè)盤活的作用，單純地為明星搭臺買單實(shí)在不是明智之舉。政府要是買單，就應(yīng)該想到如何對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)有拉動(dòng)作用，或者對文化有提升，就算是會(huì)有一定的提升，也要想方設(shè)法計(jì)算一下成本，不能奢靡，可以比較一下這些錢用于其他活動(dòng)是否能夠帶來更多的文化與經(jīng)濟(jì)效益，從而嚴(yán)格避免形象工程。
二是得不償失型。主要是說搞一個(gè)節(jié)慶，花很多錢，卻不會(huì)運(yùn)作，沒有得到相應(yīng)的宣傳效果，比如說在某地搞一個(gè)類似歡樂中國行的活動(dòng)，希望提升一下城市知名度，但是由于之前沒有運(yùn)作的概念，沒有做好事前宣傳和事后營銷，僅僅增強(qiáng)了當(dāng)時(shí)群眾對城市的一點(diǎn)了解，花了很多錢卻沒有達(dá)到宣傳城市的文化目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，得不償失。
三是誤解了傳統(tǒng)文化資源。很多傳統(tǒng)文化資源其實(shí)是不具備開發(fā)性的，比如說姓氏文化節(jié)，這種文化本身是存在的，但其實(shí)人們對姓氏本身沒有參與與體驗(yàn)性，這種節(jié)慶就成為了一種交際性的節(jié)慶，沒有相關(guān)的產(chǎn)品，即使有也沒有吸引力，例如同姓尋根之類的活動(dòng)，沒有足夠吸引力的衍生產(chǎn)品就會(huì)使得這個(gè)活動(dòng)事倍功半，無利可言。
四是移動(dòng)性的。好比搞一個(gè)中部的什么慶典，今天在這兒，明天換那兒，不斷更換地方，做了很多屆卻也沒有得到品牌的積淀，沒有經(jīng)濟(jì)效益。
五是墨守成規(guī)。指的是一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)慶缺乏對傳統(tǒng)節(jié)日與現(xiàn)代生活相結(jié)合的提升，同時(shí)也缺乏了文化與經(jīng)濟(jì)的鏈接作用。不改變內(nèi)容與形式的傳統(tǒng)節(jié)慶，做著以前的那一套東西，沒有任何與現(xiàn)代的契合，導(dǎo)致人們不關(guān)注，甚至投資都沒有效益。比如少數(shù)正月的民俗節(jié)，或者一些地方的廟會(huì)一年不如一年，很多原因中有一點(diǎn)就是墨守成規(guī)。
六是定位不準(zhǔn)確。在做節(jié)慶之前沒有想好消費(fèi)者到底是誰，很可能結(jié)果是沒有吸引到應(yīng)該吸引的人。就像有些桃花節(jié)、音樂節(jié)，概念很大，活動(dòng)策劃，很模糊，定位不精準(zhǔn)。不知道具體產(chǎn)品是什么，具體消費(fèi)者是誰，是要吸引本地人、周邊城鎮(zhèn)的人還是全國范圍的關(guān)注，定位過于泛化，文化特點(diǎn)不足。
七是缺乏品牌與影響力。一些國際上的什么節(jié)，用一些不具體的名字，人們都不知道它是干什么的。它們雖然有很好的內(nèi)容，很好的創(chuàng)意，但由于缺乏品牌持續(xù)的積累與影響力，會(huì)導(dǎo)致大家很久都沒能認(rèn)可。
八是有文化價(jià)值但少經(jīng)濟(jì)價(jià)值。很多節(jié)慶對城市只有文化價(jià)值沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不能真正吸引人們?nèi)⑴c這個(gè)活動(dòng)，而只是有對城市品牌的提升，比如說世界小姐大賽決賽在什么地方舉辦，能夠很好地提升城市形象，卻不能讓人們更多地參與進(jìn)來，也就少了很多商機(jī)，如果是辦一個(gè)選美大賽，初賽、決賽都在當(dāng)?shù)嘏e行，會(huì)比世界小姐決賽舉辦權(quán)更有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
九是缺少青少年體驗(yàn)性。節(jié)慶應(yīng)該家長帶小孩一同參與，才能有文化延續(xù)性，就像西方的圣誕節(jié)，青少年的參與性非常強(qiáng)，能夠很好地體現(xiàn)文化氛圍，同時(shí)帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，如果今后能有更多的家長帶著孩子共同參與、讓青少年更多體驗(yàn)與積極性的節(jié)慶的話，可以說我們的節(jié)慶活動(dòng)又上了一個(gè)臺階。
(北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長，北大中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心主任，教授，博士生導(dǎo)師)
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