企業(yè)活動(dòng)策劃：但是國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有真正意義上的實(shí)際操作工具
2018-01-12 19:13:46
RCIC四大模塊之間存在內(nèi)在的邏輯承接關(guān)系，是一個(gè)密不可分的整體，只有互相呼應(yīng)緊密配合，才能促進(jìn)企業(yè)的體育營(yíng)銷活動(dòng)取得成功。
RCIC是基于體育營(yíng)銷的操作工具體系，與傳統(tǒng)4P營(yíng)銷理論不同的是其所在層面是在解決企業(yè)品牌的問(wèn)題。
RCIC體育營(yíng)銷策略 4P組合營(yíng)銷策略
Consistency持續(xù)性 Promotion促銷
正如耐克的“JUST DO IT” 品牌理念是最直接的體育訴求，它激勵(lì)著青少年也就是它們的目標(biāo)消費(fèi)群體以更積極的心態(tài)投入到體育運(yùn)動(dòng)中去，從而實(shí)現(xiàn)品牌文化傳遞和刺激銷售額增長(zhǎng)的雙重功效。這種企業(yè)宣傳語(yǔ)和體育運(yùn)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者的完美結(jié)合就是精準(zhǔn)關(guān)聯(lián)度的一種表現(xiàn)。
可以說(shuō)，RCIC四大模塊的正確運(yùn)用是企業(yè)成功開展體育營(yíng)銷的關(guān)鍵，當(dāng)然，由于企業(yè)所處領(lǐng)域、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品等的不同，RCIC四大元素在各個(gè)企業(yè)實(shí)施過(guò)程中的表現(xiàn)和比例是不同的，但是通過(guò)RCIC這個(gè)體育營(yíng)銷的操作工具的原則和指導(dǎo)，可以幫助企業(yè)找到適合自己的最佳體育營(yíng)銷實(shí)施方案，使企業(yè)能夠更好、更準(zhǔn)、更易地開展體育營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)品牌的迅速提升，這也是奧商體育推出RCIC體育營(yíng)銷操作工具的根本目的。(丁莉莉)
整合：整合就是在模式創(chuàng)新性分析的基礎(chǔ)上,通過(guò)專業(yè)的體育營(yíng)銷實(shí)施報(bào)告將營(yíng)銷進(jìn)程中涉及的資金、人力、媒體、社會(huì)活動(dòng)等因素進(jìn)行合理的配置，以達(dá)到資源的最有效利用并提高市場(chǎng)影響力。整合的對(duì)象包括資金、人力、媒體、社會(huì)活動(dòng)等；整合的核心是體育載體；按照時(shí)間的承接性、資源的利用率等整合依據(jù)，進(jìn)行體育載體和產(chǎn)品文化推廣的整合、體育平臺(tái)宣傳和其它宣傳渠道的整合、體育載體的前期培育和實(shí)施過(guò)程中如何運(yùn)用的整合。
隨著體育運(yùn)動(dòng)的普及和關(guān)注程度上升，關(guān)注和實(shí)施體育營(yíng)銷的機(jī)構(gòu)和企業(yè)越來(lái)越多，但是國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有真正意義上的實(shí)際操作工具，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)企業(yè)開展體育營(yíng)銷大多處于摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)，奧商體育在實(shí)踐和研究基礎(chǔ)上推出的體育營(yíng)銷操作工具——RCIC，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域的空白。這套模塊應(yīng)用工具可直接服務(wù)于企業(yè)的體育營(yíng)銷實(shí)踐，為企業(yè)實(shí)施體育營(yíng)銷提供理論支持、為企業(yè)制定體育營(yíng)銷戰(zhàn)略把握導(dǎo)向、為企業(yè)開展體育營(yíng)銷提供解決具體方案。
Integration整合 Place渠道
新浪體育訊 作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的專業(yè)體育營(yíng)銷公司，奧商體育長(zhǎng)期致力于對(duì)體育營(yíng)銷實(shí)操方法的研究，一年多時(shí)間以來(lái)奧商體育聯(lián)動(dòng)了行業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家對(duì)國(guó)內(nèi)外近百家企業(yè)體育營(yíng)銷案例進(jìn)行了全面分析和論證，推出了一套切實(shí)可行的體育營(yíng)銷實(shí)操工具——RCIC。體育營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的一種，其服務(wù)于企業(yè)的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，以體育活動(dòng)為載體、運(yùn)用賽事贊助、知名運(yùn)動(dòng)員代言產(chǎn)品等主要途徑達(dá)到推廣自己產(chǎn)品和品牌的目的。體育 營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是企業(yè)通過(guò)實(shí)物和資金贊助等手段，同體育組織、賽事、體育明星等建立聯(lián)系，獲得相應(yīng)權(quán)利，進(jìn)而運(yùn)用廣告、公關(guān)、促銷等手段，圍繞品牌定位進(jìn)行整合傳播，建立獨(dú)特的品牌聯(lián)想，有目的地推進(jìn)營(yíng)銷策略的實(shí)施。
Creation創(chuàng)新 Price價(jià)格
4P與RCIC的區(qū)別
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