公關(guān)活動(dòng)策劃： 6.麥迪遜邦：如果說
2018-05-24 10:04:41
在路上，我們永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶
其次，只有當(dāng)企業(yè)的數(shù)據(jù)量和用戶量積累到百萬級甚至是千萬級，它們才可以說在運(yùn)營整個(gè)社會(huì)化媒體，比如微博、微信。因此在這里需要特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，作為睿路傳播，我們不是社會(huì)化媒體營銷公司，我們是在經(jīng)營營銷社會(huì)化的廣告公司。
馬路：鐘情于社會(huì)化主要因?yàn)閮蓚€(gè)方面，一是社會(huì)化受到市場熱捧，二是我們對社會(huì)化有自己的獨(dú)到理解。
案例在數(shù)據(jù)、技術(shù)、創(chuàng)意上并非有卓越之處，但卻是一次具有實(shí)效性的成功結(jié)合，真正幫助品牌解決傳播和銷售量兩大問題。讓這個(gè)品牌所樹立的關(guān)于這個(gè)海灘、關(guān)于自由、關(guān)于夢想、關(guān)于歡樂的形象能夠印入人心。
我們當(dāng)然會(huì)傾向于選擇進(jìn)入比較“紅”的領(lǐng)域，并希望在其中打造屬于自己的“藍(lán)海”。睿路傳播在成立之初面對的機(jī)遇與環(huán)境不同于以往，互聯(lián)網(wǎng)及自媒體的發(fā)展讓我們以社會(huì)化作為切入點(diǎn)。在這之后行業(yè)以及廣告主的需求使我們著重去了解消費(fèi)者在社會(huì)化媒體上的行為，以及品牌在整個(gè)行業(yè)發(fā)展過程中需要抓住的契機(jī)。
在路上的不只是身體，更重要的是一直不斷進(jìn)取、一直向前開拓者般的靈魂。我們慶幸Road找到了與他有同樣精神的同行者，我們也相信新裝的睿路傳播Reload也將會(huì)成為新的廣告人夢想綻放的地標(biāo)。
ROUTE 66(66號(hào)公路)，一條美國經(jīng)典公路。長久以來，它成為美國夢的象征，用一股無形的精神引力召喚著具有開拓者精神的人們踏上夢的征途。同樣，在中國廣告圈也有一群堅(jiān)持最初夢想的人們，行走在屬于他們的廣告之路。
因?yàn)?，人生總不?huì)愧對包含初心、努力前行的人們。
馬路：我覺得有兩點(diǎn)，一是我們對本土的市場及人群需求的專業(yè)理解，二是我們的國際化視野。
上市之后，我們要做的是叫“睿路+”或者是“營銷+”。在這里“+”有兩個(gè)概念，一個(gè)叫plus，一個(gè)叫expertise，我們希望能夠有不同的模塊能搭載進(jìn)睿路的整個(gè)魔方里，包括服務(wù)更具國際化的公司或者品牌，更出色的技術(shù)團(tuán)隊(duì)加入，更多與數(shù)據(jù)或者學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，不斷在創(chuàng)意和策略層面去提升自身。接下來可能與類似4A和電商平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)合作，目前我們也正在尋求這樣的合作伙伴。
1、麥迪遜邦：睿路傳播發(fā)展至今已經(jīng)8年，一直偏“案例高調(diào)、公司低調(diào)”。作為創(chuàng)始人兼CEO，您是如何看自家的八年蟄伏之路的?
科羅娜作為來自墨西哥的超高端啤酒品牌，一直鼓勵(lì)大眾轉(zhuǎn)化心情找到心中的海灘。從品牌資產(chǎn)出發(fā)，結(jié)合雙11光棍節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)，我們給單身或正在追尋愛情的人提供誘惑極大的獎(jiǎng)勵(lì)：大獎(jiǎng)?chuàng)碛旭R爾代夫一座小島為期兩周的“島主”福利，島主可以享受使用島上所有的房間，更可以邀請多位好友一同前往度假!
現(xiàn)在睿路傳播擁有一百多人，但我覺得我們還可以更加壯大?，F(xiàn)在我還在做 “船長”的工作，希望將來有一天整條船上的生存法則非常健康和具有競爭力，到那時(shí)，也許誰來做(船長)都一樣。
單純從火來說，傳統(tǒng)廣告公司應(yīng)該做的是在洞察、創(chuàng)意、畫面、文案上下功夫，如果在技術(shù)和資源層面能夠搭配好，它就具備了一個(gè)火的可能性。但案例火不火還要看機(jī)緣巧合，(文章由善達(dá)新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)整理編輯)，因?yàn)檫@個(gè)世界變化太快。
口碑是睿路傳播贏得客戶的秘籍
5、麥迪遜邦：在您看來，這么多客戶選擇睿路傳播，最看公司服務(wù)的哪一點(diǎn)?
大家愿意內(nèi)薦說明團(tuán)隊(duì)具備足夠的吸引力，同時(shí) “家”的理念是睿路文化的一部分。我們認(rèn)為因?yàn)椤凹摇备肮尽蔽ㄒ坏膮^(qū)別在于：公司是要鎖門的，而家不鎖門。所以，我們歡迎每一個(gè)離開的員工隨時(shí)再回來。
4、麥迪遜邦：睿路傳播目前服務(wù)的品牌中，我們看到不少世界500強(qiáng)企業(yè)身影，其中不僅有聯(lián)合利華、百威英博等知名快消客戶，也包括復(fù)星集團(tuán)這種大的投資類客戶。睿路傳播如何做到游刃于兩大或多個(gè)風(fēng)格差異明顯的行業(yè)?
我們的客戶群體以500強(qiáng)外企為核心，它們的營銷傳播有兩個(gè)困難。第一個(gè)是銷售目標(biāo)，營銷人員不一定要看業(yè)績，但是有一定的營銷傳播的目標(biāo);第二個(gè)是集團(tuán)或者品牌內(nèi)部需要線上的整合，而我們無論是從思考方式、評判標(biāo)準(zhǔn)，還是從執(zhí)行計(jì)劃來看，對營銷人員來說怎樣才是正確有效的。
8.麥迪遜邦：那么作為這么一個(gè)有活力，有沖勁的公司，現(xiàn)在目前的團(tuán)隊(duì)是怎樣聚集起來的?然后未來還會(huì)希望聚集怎樣風(fēng)格的人?
當(dāng)然不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，我以前偏向內(nèi)容性質(zhì)的工作經(jīng)歷決定了公司初期發(fā)展方向。在這之后，當(dāng)選擇多樣化或者說困難層出不窮的時(shí)候，需要團(tuán)隊(duì)對創(chuàng)始人的高度信任。從創(chuàng)始人和評判企業(yè)高度的角度來說，這一點(diǎn)也是很重要的。
我們喜歡“年輕”，因?yàn)閺V告行業(yè)是一個(gè)屬于年輕人的行業(yè)，需要體力和熱情。其次，我們喜歡年輕人那種血液沸騰會(huì)為工作帶來快感，對待工作飽含熱情和充滿樂觀態(tài)度，以及不計(jì)較得失但計(jì)較過程的感覺。
3、麥迪遜邦：我們經(jīng)常聽到一句話“創(chuàng)始人的高度決定企業(yè)的高度”。您是否認(rèn)同這一點(diǎn)?其次在您看來，您曾經(jīng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)對公司有著怎樣的影響?
剛才你提到“怎么能夠游刃有余?”，其實(shí)并沒有?；蛟S每個(gè)人接受采訪的時(shí)候都會(huì)說自己游刃有余，但其實(shí)每一次做Campaign，哪怕是在同等的企業(yè)、同等類型的品牌，甚至是同一個(gè)品牌不同的Campaign的時(shí)候，我們都是舉步維艱的。沒有一件事情是簡單，每一次我們要面臨的挑戰(zhàn)都會(huì)很大。如果對行業(yè)比較熟悉，那么客戶會(huì)期待你能拿出新意，如果不夠熟悉，客戶又會(huì)擔(dān)心。
睿路傳播的營銷案例中少不了快消品牌的身影
營銷案例要想容易火，除了廣告公司的日常作業(yè)之外還要有兩點(diǎn)支撐：這兩點(diǎn)第一是技術(shù)，第二是大資源。首先要有一個(gè)標(biāo)新立異的技術(shù)作為支持，比如說“吳亦凡即將入伍”的H5，讓人意外;或者說滴滴做的加班狗的定位，是基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持。其次就是需要影響力大的媒體或者自媒體資源，如果現(xiàn)在談妥papi醬、彩虹合唱團(tuán)等合作，不火也難。
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