上海公關(guān)公司：吉尼斯世界紀(jì)錄公司也做好了充分的準(zhǔn)備
2018-05-24 17:19:16
從1955年至今，吉尼斯世界紀(jì)錄已經(jīng)走過(guò)了61年，是什么讓一本記錄事實(shí)和數(shù)據(jù)的書籍成長(zhǎng)為世界知名的品牌，Samantha Fay告訴我，是吉尼斯世界紀(jì)錄公司的目標(biāo)、使命與價(jià)值觀，更是一種激勵(lì)精神?！拔覀兗?lì)所有人，無(wú)論是個(gè)人、家庭、學(xué)校、團(tuán)體、公司還是社區(qū)，也不分年齡、城市和國(guó)度，我們希望這種激勵(lì)來(lái)自于閱讀、觀看、聆聽(tīng)以及參與打破紀(jì)錄的過(guò)程?！辈灰猿Ｒ?guī)和局限的方式定義或認(rèn)可成功，通過(guò)認(rèn)可各個(gè)領(lǐng)域“之最”，幫助人們發(fā)覺(jué)自己的潛力并重新審視世界，這就是吉尼斯世界紀(jì)錄的特殊魅力所在，也是其歷經(jīng)幾十年風(fēng)雨歷程經(jīng)久不衰的奧義。
數(shù)字(移動(dòng))營(yíng)銷將成為市場(chǎng)主流
而在企業(yè)品牌傳播方面，Samantha Fay總結(jié)了3C要點(diǎn)——?jiǎng)?chuàng)意(Creative)+內(nèi)容(Content)+活動(dòng)(Campaign)。“敢想敢做，我想這三方面是市場(chǎng)傳播的精髓，也是我們吉尼斯世界紀(jì)錄團(tuán)隊(duì)一直在做的事情。”
熱情開(kāi)朗，活力四射，這是我對(duì)Samantha Fay的第一印象。在吉尼斯世界紀(jì)錄北京辦公室里，Samantha Fay與我分享有趣的經(jīng)歷、吉尼斯世界紀(jì)錄的獨(dú)特之處、品牌傳播的奧義……一下午的時(shí)光在我們的傾心交談中轉(zhuǎn)瞬即逝。
在就職于吉尼斯世界紀(jì)錄公司之前，Samantha Fay曾負(fù)責(zé)熱門電腦游戲品牌(包括Electronic Arts和Eidos)的市場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，而后又在LEGO工作過(guò)一段時(shí)間，這些職業(yè)經(jīng)歷都關(guān)乎創(chuàng)新、創(chuàng)意的內(nèi)容，尤其是在LEGO就職期間，讓Samantha Fay汲取了很多激發(fā)創(chuàng)意、獲得快樂(lè)的經(jīng)驗(yàn)，這也為她在吉尼斯世界紀(jì)錄公司的工作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。談到職業(yè)生涯中有趣的經(jīng)歷，Samantha Fay爽朗地笑了，“如果說(shuō)到有趣的經(jīng)歷，那對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)在是太多了!”說(shuō)著她拿出名片，指著她與一位男士的合影告訴我，“這是世界上第一高的人Sultan Kosen，我到紐約辦公室的第一天就遇到了他，非常開(kāi)心地合了影?！边@是Samantha Fay最喜歡的一個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄，她還與Sultan Kosen度過(guò)了一周的時(shí)光，“因?yàn)镾ultan Kosen身高有2.465米，我還帶他去定制了衣服和鞋子?！备腥さ氖?，Samantha Fay在紐約辦公室工作的最后一周受美國(guó)白宮的邀請(qǐng)，頒發(fā)一項(xiàng)吉尼斯世界紀(jì)錄稱號(hào)，有幸親眼見(jiàn)到了米歇爾·拉沃恩·奧巴馬(Michelle LaVaughn Obama)，這段經(jīng)歷也讓她覺(jué)得不可思議?！斑€有，10年前Michael Jackson到我們倫敦總部去拿他的12個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)，見(jiàn)到他本人我非常激動(dòng)，他也非常開(kāi)心能成為這么多世界紀(jì)錄的保持者，他說(shuō)‘我的夢(mèng)想成真了’。所以在這里工作，真的是有非常非常多難忘而有趣的經(jīng)歷，對(duì)我而言，能遇到這么多的紀(jì)錄保持者是非常令人向往、又興奮的事情?！?/p>
2016年是Samantha Fay第三次來(lái)到中國(guó)，雖然她非常喜歡中國(guó)，不過(guò)因?yàn)楣ぷ髅β担嗌洗蝸?lái)中國(guó)已經(jīng)有3年的時(shí)間了。1號(hào)店、阿里巴巴、華為，都是令Samantha Fay印象極為深刻的中國(guó)品牌。近年來(lái)，中國(guó)推出諸多利好政策，鼓勵(lì)并幫助本土品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，提升中國(guó)的國(guó)家形象。對(duì)此，Samantha Fay笑著說(shuō)：“最好的建議就是與我們合作啊，因?yàn)榧崴故澜缂o(jì)錄不僅是知名的國(guó)際品牌，而且是一個(gè)優(yōu)秀的平臺(tái)?！盨amantha Fay表示，無(wú)論來(lái)自哪個(gè)國(guó)家或地區(qū)，只要講好企業(yè)故事，全球受眾都樂(lè)于傾聽(tīng)，而吉尼斯世界紀(jì)錄不同于其他營(yíng)銷類公司，由于擁有全球各行業(yè)各類目的共享資源，它可以更快更好地幫助企業(yè)傳播內(nèi)容、理念，打響品牌知名度。她舉了一個(gè)例子。今年，中國(guó)知名品牌《新華字典》的銷售量已經(jīng)超過(guò)了5億冊(cè)，刷新了此前“全球最暢銷書籍(定期修訂)”的紀(jì)錄，而此前該紀(jì)錄的保持者正是《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》。《新華字典》的出版商商務(wù)印書館在獲得這項(xiàng)紀(jì)錄認(rèn)證后，決定將《新華字典》翻譯成多種語(yǔ)言在全球銷售，真正走向國(guó)際市場(chǎng)。當(dāng)然，除了要有好故事，還要有好的市場(chǎng)傳播技巧，能通過(guò)各種渠道連接到品牌的消費(fèi)者，無(wú)論是電視、線上、手機(jī)、傳統(tǒng)媒體等等，要把信息傳達(dá)給消費(fèi)者和受眾。
職場(chǎng)上干勁兒十足的Samantha Fay在生活中是兩個(gè)孩子的好媽媽，她非常重視與家人共度的時(shí)光，大部分時(shí)間她會(huì)陪伴孩子讀書以及做一些好玩的事情，比如與孩子們突發(fā)奇想做一道多食材混合的甜品，抑或是在家中挑戰(zhàn)“吉尼斯世界紀(jì)錄”稱號(hào)——看誰(shuí)穿衣服快等等?！半m然照顧兩個(gè)孩子幾乎占據(jù)了我全部的空閑時(shí)間，可是我非常開(kāi)心能和他們一起成長(zhǎng)，一起探索世界?！?/p>
在2016年戛納國(guó)際廣告節(jié)上，Samantha Fay非常有新意地以“如何在午餐時(shí)間成為一個(gè)傳奇”為主題發(fā)表了演講?！拔覐奈鍌€(gè)方面闡釋這個(gè)主題——想象力、與眾不同、全情投入、公平公正和制造聲量。比如我們?cè)J(rèn)證過(guò)的一個(gè)紀(jì)錄，現(xiàn)代汽車在沙漠上用輪胎寫出的最大的字，這個(gè)紀(jì)錄的初衷是一個(gè)小女孩想對(duì)在太空站工作的爸爸說(shuō)一句話，事實(shí)證明‘奇特的想象力+努力去做’，實(shí)現(xiàn)后的效果會(huì)出乎人的預(yù)料。再比如，我們很多紀(jì)錄創(chuàng)造的形式都是極富創(chuàng)意的，像LG電子2016年新推出的Centum System洗衣機(jī)，我們邀請(qǐng)了‘最高的獨(dú)立紙牌屋’紀(jì)錄保持者Bryan Berg，攜手LG電子，挑戰(zhàn)12小時(shí)內(nèi)在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的洗衣機(jī)上搭建最高的紙牌屋，以展示Centum System洗衣機(jī)的減震技術(shù)，這款洗衣機(jī)固定以每分鐘1000轉(zhuǎn)的速度運(yùn)行了12小時(shí)，在認(rèn)證官的監(jiān)督審核下，最終搭建成共有48層、高達(dá)3.3米的紙牌屋。紀(jì)錄認(rèn)證的成功，不僅助力了LG電子對(duì)新品洗衣機(jī)的營(yíng)銷，更著力突出了其穩(wěn)定、靜音的產(chǎn)品特色?！?/p>
如今的吉尼斯世界紀(jì)錄不再只是每年出版“紀(jì)錄大全”，而是以更多元化的形象呈現(xiàn)在公眾面前。在中國(guó)有電視節(jié)目“吉尼斯中國(guó)之夜”，類似的節(jié)目在歐洲、北美洲也有播出;在線下，除了吉尼斯世界紀(jì)錄的認(rèn)證活動(dòng)，最新推出的挑戰(zhàn)嘉年華活動(dòng)在北美、中東、亞洲等地已有約300萬(wàn)人次參與，受到了公眾的青睞。眼下，吉尼斯世界紀(jì)錄主題樂(lè)園正在緊鑼密鼓地籌備中，這項(xiàng)醞釀了近10年的項(xiàng)目運(yùn)用高科技設(shè)備和手段，更貼近于親子樂(lè)園，其中精挑細(xì)選了50個(gè)富有趣味的世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)項(xiàng)目，既有適合爸爸挑戰(zhàn)的力量型，也有媽媽較為拿手的細(xì)致類以及小朋友喜歡的類型，預(yù)計(jì)2017年率先在北美亮相?！拔覀円呀?jīng)開(kāi)始策劃在中國(guó)設(shè)立這樣的主題樂(lè)園，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，非常具有潛力，我想這就是我們下一個(gè)10年要做的事情!”
對(duì)于未來(lái)營(yíng)銷市場(chǎng)的發(fā)展，Samantha Fay認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷是一種強(qiáng)烈的趨勢(shì)，此外移動(dòng)營(yíng)銷也是非常重要的一部分，因?yàn)槿藗兪褂檬謾C(jī)的頻次和時(shí)間越來(lái)越多，有統(tǒng)計(jì)表明當(dāng)下人們每天看手機(jī)的頻次超過(guò)100次，甚至是150次，人們通過(guò)這樣的方式與更多的人建立溝通聯(lián)系?！半m然人們?cè)诰€上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，但其實(shí)他們也非常愿意與朋友在線下做一些好玩的事情，從近幾年來(lái)吉尼斯世界紀(jì)錄產(chǎn)生了越來(lái)越多的‘多人共同參與打破紀(jì)錄’就可以看出，大家一起挑戰(zhàn)的形式越來(lái)越受到歡迎，他們也希望與媒體和公眾分享這種有意思的體驗(yàn)?！?/p>
