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上海公關(guān)公司:鄭小丹:找到特別的人做代言

  事業(yè)上,她嚴(yán)謹(jǐn)干練、事無(wú)巨細(xì)力求完美,凡事均精益求精,不落俗套不斷追求突破,她有著敏銳的信息捕捉能力、卓越豐富的創(chuàng)意創(chuàng)新能力,始終保持著旺盛的精力;生活上,她熱情奔放注重生活品質(zhì),有著極高的生活品味和修養(yǎng),始終走在時(shí)尚的前列。她依靠精心的前期策劃和無(wú)懈可擊的品牌公關(guān),曾先后成功簽下徐若瑄、舒淇、范冰冰、陳好、許晴、溫碧霞等知名明星,(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司),為品牌形象的成功塑造奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從早期的自然堂“你本來(lái)就很美”宣傳語(yǔ),讓大家對(duì)自然堂耳熟能詳,被消費(fèi)者所關(guān)注,也讓自然堂通過(guò)專營(yíng)店到商超等渠道進(jìn)入了尋常百姓家;2010年,伽藍(lán)以參展商的身份入駐民企聯(lián)合館,打造世博“最好聞”的展館,成為2010年最受矚目的化妝品企業(yè)之一。期間,舉辦了各類大型活動(dòng),自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤(rùn)霜之際,力邀臺(tái)灣不老女星徐若瑄為其形象代言人,呼吁“女人,就是要活的滋潤(rùn)”,又一次將自然堂推向消費(fèi)者時(shí)尚生活的前沿。

  對(duì)外事務(wù)與公關(guān),是眾多國(guó)際企業(yè)和知名品牌的一個(gè)非常重要的窗口,這有助于企業(yè)良好形象的建立和品牌的良性發(fā)展,作為中國(guó)化妝品代表性企業(yè),伽藍(lán)成功的背后有著鄭小丹的一份堅(jiān)持和努力。

鄭小丹 伽藍(lán)集團(tuán)對(duì)外高級(jí)事物總監(jiān)

  人物觀點(diǎn):“化妝品的作用是讓女性變得更美麗,我想這是普天下女人的共同心愿。我的職業(yè)不僅是為了使女性的皮膚更光鮮亮麗,青春永駐,更重要的,我希望能用更積極自信的心態(tài)影響到我身邊的女性以及所有女性消費(fèi)者,讓她們都有一種追求美的心態(tài),使她們更積極、美麗、自信地生活?!?/P>

  “大家都用請(qǐng)明星做代言人的方式來(lái)宣傳,我們找到別人意料之外的人選。還會(huì)把這個(gè)人選調(diào)整到最契合我們品牌的樣子?!?/P>

  鄭小丹,一個(gè)喜歡品嘗紅酒和游走于時(shí)尚界的女人,她時(shí)而美麗驚艷,時(shí)而嚴(yán)肅沉靜,時(shí)而風(fēng)趣幽默,她,在美麗時(shí)尚的化妝品行業(yè)從事了13年之久,在對(duì)外事務(wù)與公關(guān)工作上尤為出色,策劃各類大型宣傳活動(dòng),選擇品牌形象代言人,精準(zhǔn)品牌投放等工作上都出現(xiàn)了她的身影。就是這位濃眉大眼的職場(chǎng)女性,成功地與其團(tuán)隊(duì)塑造了自然堂、美素等國(guó)內(nèi)知名化妝品品牌。

  從早期的自然堂“你本來(lái)就很美”宣傳語(yǔ),讓大家對(duì)自然堂耳熟能詳,被消費(fèi)者所關(guān)注,也讓自然堂通過(guò)專營(yíng)店到商超等渠道進(jìn)入了尋常百姓家。2009年自然堂一線品牌發(fā)布會(huì)的策劃和籌備中,鄭小丹促成國(guó)內(nèi)兩位一線明星陳好、范冰冰的首次同臺(tái)聯(lián)手代言中國(guó)品牌,在當(dāng)時(shí)被傳為佳話,自此自然堂步上了一線品牌的發(fā)展之路,被更多的人熟知和了解,為自然堂商超渠道的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。期間籌劃的伽藍(lán)愛(ài)心行動(dòng),讓更多的貧困受災(zāi)群眾得到了關(guān)愛(ài)和幫助。此外,鄭小丹還策劃了伽藍(lán)集團(tuán)旗下另一主力品牌——美素“第二次浪潮”暨大品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),以全新的形象、產(chǎn)品、代言人形象呈現(xiàn)了從專業(yè)線轉(zhuǎn)型日化線的新美素。

  今年,伽藍(lán)以參展商的身份入駐民企聯(lián)合館,打造世博“最好聞”的展館,成為2010年最受矚目的化妝品企業(yè)之一。期間,舉辦了各類大型活動(dòng),其中自然堂推出新品雪域精粹純粹滋潤(rùn)霜之際,力邀臺(tái)灣不老女星徐若瑄為其形象代言人,呼吁“女人,就是要活的滋潤(rùn)”,又一次將自然堂推向消費(fèi)者時(shí)尚生活的前沿。如果說(shuō)2010年中國(guó)是誰(shuí),伽藍(lán)集團(tuán)無(wú)疑是其中最耀眼的一員。作為中國(guó)化妝品的代表性企業(yè),伽藍(lán)進(jìn)駐名企聯(lián)合館,成為2010年上海世博會(huì)參展企業(yè)之一。

  對(duì)外事務(wù)與公關(guān),是眾多國(guó)際企業(yè)和知名品牌的一個(gè)非常重要的窗口,這有利于企業(yè)良好形象的建立和品牌的良性發(fā)展,作為中國(guó)化妝品代表性企業(yè),伽藍(lán)成功的背后有著鄭小丹的一份堅(jiān)持和努力。

  C2CC記者:我們知道您是伽藍(lán)集團(tuán)對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān),您是如何勝任這一職務(wù)的,這其中的挑戰(zhàn)在哪里?

  鄭小丹:我從伽藍(lán)集團(tuán)成立之初,就進(jìn)入了集團(tuán)任職,曾擔(dān)任了行政、財(cái)務(wù)、采購(gòu)、媒介等業(yè)務(wù)部門的主管和董事長(zhǎng)助理等職位,現(xiàn)在擔(dān)任集團(tuán)對(duì)外事務(wù)高級(jí)總監(jiān),主要負(fù)責(zé)對(duì)外公關(guān)、媒體投放選擇和談判、各類大型公關(guān)活動(dòng)的策劃執(zhí)行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。

  伽藍(lán)發(fā)展非常迅速,規(guī)模也越來(lái)越大。在管理上,不可避免地會(huì)出現(xiàn)團(tuán)隊(duì)在某些階段被企業(yè)自身模式所束縛,無(wú)法跳出圈子,用第三只眼看等問(wèn)題。這是我認(rèn)為目前對(duì)企業(yè)高管來(lái)說(shuō),最具挑戰(zhàn)性的管理問(wèn)題。關(guān)于如何勝任,我認(rèn)為很大一部分原因在于我的工作是與興趣相結(jié)合的。由于對(duì)這份工作的喜愛(ài)是由心而生的,一切就會(huì)很美好。即使遇到各種各樣的問(wèn)題,但對(duì)工作本身的喜好,可以從內(nèi)在驅(qū)動(dòng)上讓我去解決這些難題。

  C2CC記者:品牌傳播是一個(gè)品牌或企業(yè)非常重要的“窗口”,通過(guò)傳播將企業(yè)的理念、品牌、文化傳遞出去,以促成品牌效應(yīng),那么,您能否將您一天的工作時(shí)間和行程列舉出來(lái),并加以一些生動(dòng)的例子,讓我們更深入地了解您的工作。

  鄭小丹:我主要負(fù)責(zé)的是整個(gè)集團(tuán)形象的塑造與傳播,是對(duì)外公關(guān)、媒體投放選擇和談判、各類大型公關(guān)活動(dòng)的策劃執(zhí)行及品牌形象代言人的選擇、談判與簽約等。

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