或喧囂或空曠的大街上，一個(gè)大伯騎著自行車，車兜里是一堆大大小小的LV包包凌亂地?cái)[掛著。這樣的場(chǎng)景不止一次瞧見(jiàn)。不過(guò)最讓我記憶深刻是那一回，大伯的背影掠去后，身后兩位外國(guó)人瞪大的眼，以及驚訝得半天沒(méi)有合攏的嘴……
“LV是挺慘的，現(xiàn)在我看見(jiàn)有人背它的包包，就覺(jué)得是假的。”一圈內(nèi)朋友悄悄對(duì)我說(shuō)，“不過(guò)據(jù)說(shuō)，學(xué)院路上有一位經(jīng)營(yíng)臭豆腐生意的老太太的LV全是真的?！毙^(guò)后卻也無(wú)奈，大牌在消費(fèi)者心中已經(jīng)產(chǎn)生了化學(xué)反應(yīng)。
不過(guò)，LV絕對(duì)不是最慘的。
每到換季特賣時(shí)，你們一定會(huì)看到形狀各異的“V”，或有圈、沒(méi)圈、半圈、加粗、變了形的。每個(gè)標(biāo)志上都能找到“華倫天奴”的中文字樣……
2004年，意大利皮具品牌華倫天奴正式揮師中國(guó)，但是進(jìn)了門卻尷尬地發(fā)現(xiàn)，它的兄弟早已遍地開(kāi)花。
由于家族多個(gè)繼承人以各自名字在意大利、美國(guó)等再注冊(cè)商標(biāo)，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，出現(xiàn)了前綴和后綴不同的多個(gè)品牌并存的局面，不過(guò)據(jù)了解，只有瑪麗歐·華倫天奴（mraio valentino），華倫天奴·格拉瓦尼（Valentino Garavani）和卓凡尼·華倫天奴（Giovani Valentino）和華倫天奴有些許關(guān)系，但在中國(guó)，存在著的以及忙著申請(qǐng)帶有“華倫天奴”字樣的品牌多達(dá)160多個(gè)。
“華倫天奴在國(guó)外是享有盛譽(yù)的，甚至不亞于LV。”一位時(shí)尚圈的朋友說(shuō)，“曾經(jīng)一家公關(guān)公司想為其在國(guó)內(nèi)做場(chǎng)大秀，以正威名。但在看到了混亂現(xiàn)狀時(shí)，這家公司幾乎崩潰了?！?
“看來(lái)，一場(chǎng)秀根本沒(méi)辦法改變什么?！边@是他們放棄時(shí)說(shuō)的最后一句話。
XX-polo、XX-BOSS、老人頭、老爺車，這些加上前后綴的擦邊球品牌逐漸成為街邊“跳樓價(jià)”產(chǎn)品的代言。時(shí)至今日，還有很多人留下了后遺癥：這就是大牌啊……
有相似境遇的法國(guó)鱷魚(yú)LACOSTE和香港鱷魚(yú)CAROCDILE曾在2003年底就雙方4年的糾紛達(dá)成共識(shí)：共同抵制市場(chǎng)冒出的大量其它鱷魚(yú)。否則一池的鱷魚(yú)都活不了。
雖說(shuō)，國(guó)外品牌的副牌代理方式，對(duì)自身形象帶來(lái)沖擊，而國(guó)人對(duì)洋品牌的追崇，造成了不少國(guó)內(nèi)企業(yè)一味走“捷徑”，比如到國(guó)外注冊(cè)空殼公司虛構(gòu)品牌故事。不過(guò)，聲譽(yù)的破壞才是大品牌最擔(dān)心的。
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