活動策劃公司：中國4A創(chuàng)意金印獎評比揭曉 靈思獲獎
2013-03-19 06:14:51
10月13日，以“創(chuàng)意者生存”為主題的2012年中國4A創(chuàng)意金印獎?lì)C獎之夜在杭州落幕。在前期入圍的262件作品中，組委會評選出全場大獎2件，金獎9件，銀獎37件，銅獎80件，一如既往的保持著少而精的原則。其中靈思營銷《重慶，回來了》獲得網(wǎng)絡(luò)互動病毒式營銷類金獎，《重慶，回來—媽媽篇》和《看不見的真相》獲網(wǎng)絡(luò)互動病毒式營銷類銅獎，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，《餐中有鬼》《美杜莎篇》《線控兒童》三部作品獲得平面類入圍獎，此外，靈思營銷還獲得“中國4A突出貢獻(xiàn)獎”。
《重慶，回來-媽媽篇》
《重慶，回來了》
《看不見的真相》
自2006年開辦以來，4A金印獎在眾多廣告評選活動中以創(chuàng)意取勝、以嚴(yán)格著稱，旨在樹立中國廣告創(chuàng)意的最高標(biāo)準(zhǔn)，褒獎出色的廣告創(chuàng)意，以此樹立中國廣告業(yè)的創(chuàng)意風(fēng)向標(biāo)。歷年的評委更是綜合了中國廣告界最權(quán)威的大師，其中包含了學(xué)術(shù)界的知名專家學(xué)者，以及港、澳、臺地區(qū)的知名創(chuàng)意大師。編輯在2012頒獎之夜的現(xiàn)場進(jìn)行隨機(jī)采訪，不少人認(rèn)為中國4A金印獎已經(jīng)代表了內(nèi)地最具水準(zhǔn)的獎項(xiàng)。而此次評選中，一舉摘取病毒營銷類金獎的《重慶，回來了》打動評委的秘訣是什么?答案是創(chuàng)舉的發(fā)生往往因?yàn)橐粋€(gè)簡單的愿望。
2010年，靈思營銷入駐重慶，隨著汽車、茶葉業(yè)務(wù)的迅猛拓展的同時(shí)，也面臨著人才匱乏的局面。重慶因?yàn)閺V告行業(yè)多年發(fā)展的滯后和積弱，讓本地優(yōu)秀廣告人更習(xí)慣去中國核心城市北京、上海、廣州謀求發(fā)展，造成重慶本地大量廣告人才缺口。
對于重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人來說，心中始終深藏著難以磨滅的故鄉(xiāng)情結(jié)，眷戀著這座城市獨(dú)特而強(qiáng)烈的生活方式，然而卻缺少讓他們施展才華的舞臺。作為首家布局重慶的中國公關(guān)、廣告雙TOP公司，中國4A廣告成員，靈思營銷公司率先提出了“事業(yè)在哪兒，家就在哪兒，不如家在這里，事業(yè)也在這里”的溝通主張。并制作了微視頻《重慶，回來了》，以一種前所未有的招聘模式，吸引重慶和西南籍優(yōu)秀廣告人才。
真實(shí)員工上陣，數(shù)月時(shí)間制作，一夜微博成名，《重慶，回來了》厚積薄發(fā)的創(chuàng)造了這股傳播熱。這條制作成本不足人民幣1000元視頻一經(jīng)發(fā)布，其真摯的情感和強(qiáng)烈的重慶氣質(zhì)，立即引發(fā)旋風(fēng)般的關(guān)注和反響。僅通過新浪微博，轉(zhuǎn)發(fā)量迅速突破26萬，視頻播放次數(shù)愈300萬。并吸引電視臺、報(bào)紙雜志等多家傳統(tǒng)媒體爭相報(bào)道，讓一則招聘廣告成為社會熱點(diǎn)，在北京、上海、廣州等一線城市掀起“回家”的思潮。
此外，靈思營銷出品的網(wǎng)絡(luò)互動作品《看不見的真相》為新媒體營銷創(chuàng)造更多的“正能量”。為了倡導(dǎo)人類珍視生命、愛護(hù)小動物，靈思創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)系列公益海報(bào)，張貼于798藝術(shù)區(qū)、7-11便利店門口、地鐵出入口等人流密集區(qū)，提示公眾用手機(jī)拍下二維碼，手機(jī)屏幕上就會出現(xiàn)一只被碾死的小動物。由此呼吁大家“珍視生命，為小動物讓行!”
創(chuàng)意者生存，而生活是創(chuàng)意的最佳源泉，靈思營銷《重慶，回來了》微電影及《看不見的真相》系列公益作品的獲獎，不僅是中國4A對它內(nèi)容創(chuàng)意、傳播效果的認(rèn)可，更是對它關(guān)注人文感情、生活本真的最高褒獎。
