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　　2010年冬奧冠軍申雪和趙宏博舉辦商業(yè)化冰上婚禮曾引來(lái)熱議紛紛，賣了冠名，拉了贊助，甚至連參加婚禮還需要買門票?；槎Y以花樣滑冰表演作為主要內(nèi)容，除了申趙兩人之外，他們還邀請(qǐng)了包括花滑名將普魯申科、亞古金、淺田真央。文娛明星張靚穎、小提琴家呂思清等人也被邀請(qǐng)前來(lái)?yè)?dān)當(dāng)表演嘉賓。據(jù)了解，這次婚禮最高票價(jià)是1080元，最低票價(jià)100元，這場(chǎng)冰上婚禮光是門票收入就可能達(dá)到千萬(wàn)。

　　名人利用婚禮賺錢，這并不是什么新鮮事，本身的名人效應(yīng)使然。而個(gè)人婚禮也能商業(yè)化，卻很稀奇。

　　浴場(chǎng)與電動(dòng)車，竟成個(gè)人婚禮贊助商?

　　2006年杭州的一對(duì)普通新人就為他們的婚禮拉來(lái)了兩個(gè)贊助商，浴場(chǎng)和電動(dòng)車，這聽(tīng)起來(lái)似乎與婚禮風(fēng)馬牛不相及，活動(dòng)策劃公司，但這場(chǎng)小小的婚禮不僅為辦得溫暖而貼心，也為贊助商們帶來(lái)了廣告效應(yīng)。新娘負(fù)責(zé)聯(lián)系了電臺(tái)直播，費(fèi)用由浴場(chǎng)承擔(dān)。當(dāng)天參加喜宴的賓客還可以免費(fèi)到浴場(chǎng)享受洗澡、按摩、卡拉OK等服務(wù)。“在直播婚禮過(guò)程中，如果聽(tīng)眾打入電話祝?；騾⑴c，那么互動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)，商家的廣告效果也會(huì)更好?！毙履镎f(shuō)，為了調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的積極性，一等獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品就是一輛電動(dòng)車，另外還設(shè)了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)品是浴室提供的消費(fèi)券。

　　新人介紹、交換戒指、喝交杯酒等程序和普通的結(jié)婚典禮差不多。不過(guò)重頭戲在后面，新娘更換禮服的間隙，電臺(tái)插播浴場(chǎng)廣告。隨后有很多祝福電話和短信進(jìn)來(lái)，主持人開(kāi)始抽獎(jiǎng)，不停地送出獎(jiǎng)品，浴場(chǎng)的名字也就要不停地被重復(fù)。

　　對(duì)商家來(lái)說(shuō)，他們憑借新穎的方式進(jìn)行了一次電臺(tái)廣告，并且收到了很好的效果;對(duì)于新郎新娘來(lái)說(shuō)，節(jié)約了婚禮成本的同時(shí)，也辦出了特色;對(duì)賓客們而言，吃過(guò)飯后還能泡個(gè)澡，實(shí)在是貼心之舉。

　　美國(guó)情侶辦婚禮，網(wǎng)上拉贊助

　　美國(guó)的一對(duì)情侶，卡爾和凱莉已相戀多年。他們正準(zhǔn)備步入婚姻殿堂，辦一場(chǎng)盛大的婚禮。 可是兩人的積蓄都不是很多，要想實(shí)現(xiàn)愿望有點(diǎn)難。想來(lái)想去，準(zhǔn)新娘凱莉有了主意：她要在網(wǎng)上為自己的婚禮拉拉贊助!于是，凱莉開(kāi)始在網(wǎng)站上"拍賣"自己婚禮上的一個(gè)席位。讓人沒(méi)有想到的是，拍賣結(jié)束后，出價(jià)最高者竟然是得克薩斯州的一家飲料公司，他們的出價(jià)是5700美元。為了表示對(duì)兩位新人的祝賀，這家公司還打算將贊助費(fèi)追加到1萬(wàn)美元。有了這筆錢，別說(shuō)辦婚禮了，這對(duì)準(zhǔn)夫妻出門度蜜月的愿望都能得到滿足。

　　也由于這則趣聞的廣泛傳播，這家飲料公司獲得了來(lái)自全球的關(guān)注度。我國(guó)上海市也有一對(duì)情侶曾效仿，得到了不錯(cuò)的效果。

　　贊助的并非婚禮而是創(chuàng)意

　　婚姻和贊助本來(lái)是不沾邊的兩件事兩者產(chǎn)生聯(lián)系只能是借婚姻做市場(chǎng)，做營(yíng)銷事情，謀求商業(yè)利益。婚姻成為由頭，而商業(yè)利益(包括知名度、經(jīng)濟(jì)獲得等)成為現(xiàn)實(shí)目的。然而任何婚禮對(duì)于新郎與新娘來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重要的日子，在商業(yè)利益與婚禮主題的矛盾中需要尋求一種平衡。

　　古代的婚禮通常是隆重而繁雜的一項(xiàng)儀式，當(dāng)代的婚禮已逐漸簡(jiǎn)化并模式化，以辦酒為婚禮宴請(qǐng)親朋好友的主要程序，來(lái)賓在赴宴的同時(shí)給新人封上紅包。一杯喜酒慢慢被演變成了一種心照不宣的規(guī)則。于是越來(lái)越多的婚禮也開(kāi)始不走尋常路，想著法兒讓來(lái)賓開(kāi)心，也使自己的婚禮辦的更為有意義。而這無(wú)形中對(duì)婚禮花費(fèi)的成本提出了更高的要求，贊助應(yīng)運(yùn)而生。

　　而個(gè)人婚禮緣何能吸引贊助商呢?前文所述的兩個(gè)例子均為首開(kāi)先例，個(gè)人婚禮這樣的贊助形式并不多見(jiàn)，這樣的創(chuàng)意引起的關(guān)注度即是贊助商的著眼點(diǎn)。事實(shí)上，當(dāng)這種形式再次出現(xiàn)時(shí)，便失去了它的價(jià)值。個(gè)人婚禮始終尤其受眾的局限性，如果不是針對(duì)特定消費(fèi)群體的產(chǎn)品，很難有贊助的驅(qū)動(dòng)力。

　　(記小嵐)