活動策劃公司：李劍波：公關界的“政府通”
2013-03-24 09:59:56
翻開渣打銀行(中國)有限公司公共事務總監(jiān)李劍波的履歷，記者發(fā)現(xiàn)，他十幾年的公關職業(yè)生涯，似乎永遠都跟國家與政府有著千絲萬縷的關系。記者面前的李劍波，機智，幽默，然而又不失謹慎，不難看出多年從事政府事務工作的磨礪和智慧。采訪之初，李劍波便從與國家公關的第一次接觸開始與記者打開了話匣子。
國家公關先行者
在記者接觸過的跨國公司公關總監(jiān)中，其中不少人的公關之路往往是職業(yè)生涯中的“半路出家”。而李劍波卻是個例外。他與公關的情緣在步入工作崗位之初就開始了。
上世紀80年代中期，李劍波大學畢業(yè)，獲得北京大學法律和國際關系的雙學士學位。作為改革開放后的第一批雙學士，他順利地考上國家公務員，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，進入國務院文化部。他的第一份工作便跟公關扯上了關系。1987年，第一屆中國藝術節(jié)在北京舉行，李劍波第一次接觸公關便承擔大量工作：從藝術節(jié)的節(jié)目組織策劃，到宣傳推廣，再到協(xié)助邀請國家領導人和外賓，李劍波全方位接觸了一次大型的國家級公關活動，也為日后打下了基礎。
近年來，尤其是2008北京奧運之后，國家公關開始成為我國政府高度重視的戰(zhàn)略議題。然而上個世紀八九十年代，國家的對外形象傳播意識卻遠沒有現(xiàn)在這樣強烈。但是，李劍波卻早早就開始從事國家公關的工作。經(jīng)過在國務院文化部數(shù)年的鍛煉和赴英留學的積淀，李劍波被派到中國駐英大使館，任二等秘書，專職推廣中國文化，對外傳播國家形象。
當時，國外對中國的了解非常片面，此時又正是香港、澳門回歸祖國的日子，很多英國人甚至在英國的葡萄牙人都對中國懷有很深的抵觸情緒，加上很多民族分裂分子的騷擾，李劍波在開展相關工作時通常會面臨很大的風險，甚至受到人身攻擊。然而，這種困擾反而更加激發(fā)了他要讓更多英國人認識中國、了解中國的豪情。
“那時，我常常自己背著很多書刊、電影放映機和拷貝，在英國各地跑，比如到社區(qū)和學校里給英國人放電影，放完后再給他們講解，這讓很多英國人改變了對中國的認知?！崩顒Σㄖ两袢匀磺逦赜浀卯敵醯那樾?，“香港回歸之前，《鴉片戰(zhàn)爭》這部影片拍出來后，在國內(nèi)反響很大，但在英國，開始主流影院不讓進，我就想辦法先到二流院線和非主流電影節(jié)放映，逐步打進主流影院，哪怕是非常短的擋期?！?/P>
為了推廣中國文化，李劍波組織了多次“中國周”這樣的活動。1998年，李劍波策劃了一次規(guī)模比較大的活動，China in Britain，主要是向英國公眾介紹中國在文化、科技、環(huán)保、教育等領域的成就。“這次活動沒有花國家一分錢，我自己跑到英國的金融城，與巴克萊等英國幾家主要的金融機構進行接觸、溝通，終于成功‘化緣’?！边@次活動通過展覽、電影放映、鋼琴演奏會、酒會、研討會等多種形式，全面介紹了中國文化。最終，活動相當成功，《云之南》的制片人等許多主流人士都參與進來，就連法國某知名酒商也主動聯(lián)系提供實物支持。鳳凰衛(wèi)視、TVBS以及相關英文媒體對李劍波進行了采訪，在媒體的傳播下，這次活動的影響力進一步擴大。
“在大使館的工作雖然辛苦，但培養(yǎng)了我作為公關人的基本素質(zhì)。”回憶起在英國工作的一點一滴，李劍波很動情，從中不難看出他那種吃苦耐勞，勤勤懇懇，不計個人得失，執(zhí)著地推廣中國文化的愛國情懷。
如果說之前的經(jīng)歷培養(yǎng)了他作為公關人的一種執(zhí)著精神，那么在中國美國商會的工作則為他積累了深厚的行業(yè)基礎。2000年，李劍波進入中國美國商會，擔任公共事務總監(jiān)。在華投資的美資企業(yè)差不多覆蓋所有行業(yè)，由此也幾乎涉及所有的中國政府部門。正是在中國美國商會的工作，讓李劍波深入了解了西方各大公司在公共關系尤其是政府事務領域的基本理念和做法。2003年，他應邀出任通用電氣(GE)公共事務高級經(jīng)理，GE的嚴格培訓進一步提升了李劍波在政府事務方面的素質(zhì)。直到今天，他依然對“老東家”在公司治理和政府事務方面的嚴謹頗為推崇。
