借一種交通工具來(lái)穿越歷史、表達(dá)紀(jì)念是一種很巧妙的公關(guān)方式。“哥德堡號(hào)，，并非首開(kāi)此種先例。1998年北京大學(xué)百年校慶時(shí)，就有部分校友策劃了從深圳發(fā)一趟專(zhuān)列火車(chē)到北京的大型公關(guān)活動(dòng)，取得了良好的效果。這次名為“世紀(jì)列車(chē)”的公關(guān)活動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)列經(jīng)行京廣線多個(gè)城市，以沿途搭載各省北大校友的形式，既方便了校友回校，也采取了“歡迎北大新生”的生動(dòng)寓意，而成為我國(guó)校慶活動(dòng)史上的經(jīng)典公關(guān)案例。
當(dāng)然，同北大百年校慶的“列車(chē)公關(guān)”相比哥德堡號(hào)”的“古船公關(guān)”決不單純局限在慶祝“中瑞建交55周年”的意義上，而是承載著眾多公關(guān)影響，具有“共振”效益的“
大公關(guān)事件”。
從政府層面看，“哥德堡號(hào)”公關(guān)恰逢中瑞建交的第55個(gè)年頭，而其整個(gè)復(fù)航過(guò)程也是中瑞系列
慶典活動(dòng)的重要組成部分。兩年前，“哥德堡號(hào)”就引起了雙方政府的關(guān)注，2004年中國(guó)副總理吳儀及外交部長(zhǎng)李肇星曾先后參觀“哥德堡號(hào)”。在“哥德堡號(hào)”到達(dá)廣州之時(shí)，瑞典國(guó)王、王后乘船抵達(dá)中國(guó)廣州港，隨后國(guó)王應(yīng)國(guó)家主席胡錦濤的邀請(qǐng)對(duì)中匡進(jìn)行了國(guó)事訪問(wèn)。作為一次最初由民間發(fā)起的活動(dòng)，“哥德堡號(hào)”公關(guān)IE是因?yàn)橛辛苏臓款^和外交才使其影響力得以擴(kuò)大。政府公關(guān)正成為世界各國(guó)在國(guó)際
舞臺(tái)上樹(shù)立形象，提升政府軟實(shí)力，與它國(guó)建立加強(qiáng)友好合作關(guān)系的“大力士”。“哥德堡號(hào)”復(fù)航中國(guó)活動(dòng)之所以如此成功與兩國(guó)政府的
公關(guān)意識(shí),對(duì)此事件的意義和價(jià)值的認(rèn)知與共識(shí)不無(wú)關(guān)系。
從經(jīng)貿(mào)層面看，瑞典花了十多年的時(shí)間來(lái)籌備“哥德堡號(hào)”的第四次中國(guó)行，，其背景是中國(guó)成了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家和瑞典在亞洲的最大貿(mào)易伙伴。促進(jìn)雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)，挖掘中國(guó)市場(chǎng)潛力，正是其公關(guān)的深層寓意所在。“哥德堡號(hào)”重返中國(guó)，仍然裝載滿(mǎn)滿(mǎn)f只不過(guò)早已不是交換中國(guó)茶葉、瓷器的白銀，而是瑞典的
品牌和文化。當(dāng)然，經(jīng)貿(mào)是雙方的，對(duì)中國(guó)而言，“哥德堡號(hào)”的到來(lái)無(wú)疑也是一個(gè)發(fā)展契機(jī)。廣州和上海兩個(gè)城市在“哥德堡號(hào)”停泊期間，我方同瑞典方面就產(chǎn)業(yè)合作、貿(mào)易往來(lái)、航運(yùn)、物流、通訊和環(huán)保等多方面進(jìn)行了探討與合作。以“哥德堡號(hào)”復(fù)航中國(guó)為載體，中瑞之間的經(jīng)貿(mào)往來(lái)被推向1個(gè)新高潮，兩國(guó)貿(mào)易也就此開(kāi)啟
全新篇章。
從
企業(yè)層面看，事件營(yíng)銷(xiāo)一直是企業(yè)進(jìn)行推廣的重要利器。眾多瑞典企業(yè)在同“哥德堡號(hào)”一起揚(yáng)帆來(lái)到中國(guó)的同時(shí)，也樹(shù)立起其良好形象，加快了自己的國(guó)際化進(jìn)程。例如，隨船而來(lái)的諸多瑞典企業(yè)中，沃爾沃集團(tuán)在中國(guó)的知名度較高，就借良機(jī)趁吉日打出了新車(chē)型S40在中國(guó)上市的公關(guān)牌。而作為全球著名通信器材企業(yè)的愛(ài)立信是瑞典來(lái)訪商團(tuán)的重要代表。“哥德堡號(hào)”一抵穗，愛(ài)立信就舉辦了隆重的媒體聯(lián)誼會(huì)，邀請(qǐng)廣東各大媒體記者親自走上船,感受瑞典的航海技術(shù)和海洋文化。此外，還有眾多試圖打人中國(guó)市場(chǎng)的瑞典企業(yè)也初次進(jìn)人中國(guó)公眾的視線?？梢哉f(shuō)，“哥德堡號(hào)”成就了眾多企業(yè)“借船出海，借帆遠(yuǎn)航”的愿望。
從歷史層面看，“哥德堡號(hào)”對(duì)于中瑞雙方都有著深遠(yuǎn)的紀(jì)念意義。一位偉人曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“一個(gè)民族必須尊重自己的歷史，才能有未來(lái)”。“哥德堡號(hào)”事件本身歷史背景得天獨(dú)厚：它與兩百年前兩個(gè)國(guó)家的商貿(mào)往來(lái)和友誼有關(guān)，并非所有的
公關(guān)事件都能夠以一段如此氣勢(shì)恢宏的歷史為鋪墊。而對(duì)瑞典而言，通過(guò)對(duì)自己文明的肯定和追隨，必然能提髙瑞典人對(duì)歷史的崇敬和民族的自豪感。當(dāng)然，對(duì)中國(guó)來(lái)說(shuō)，這也是“海上絲綢之路”、“康乾盛世”的重溫，是一段交流史的映照和續(xù)寫(xiě)佳話。
從文化層面看，這樣一個(gè)大型的
公關(guān)活動(dòng)也有多個(gè)文化題目值得書(shū)寫(xiě)。例如，海洋文化、造船文化、北歐文化，等等，通過(guò)中國(guó)人對(duì)瑞典航海和造船技術(shù)的了解，體現(xiàn)的是大陸文化和海洋文化的交流;通過(guò)瑞典人參訪中國(guó)城市，以及中國(guó)人登上瑞典古船，又體現(xiàn)了古老儒家文化和斯堪的納維亞文化的碰撞。此外，兩國(guó)、兩個(gè)民族的友誼也是重要的文化
主題，在“哥德堡號(hào)”訪華前后，中瑞為紀(jì)念建交還舉行“瑞典藏中國(guó)古陶瓷器展”、“瑞典瓷器捐獻(xiàn)故宮”以及“沃爾沃帆船挑戰(zhàn)賽”等附屬活動(dòng)，所有這些都含有文化交流的重要價(jià)值。
總而言之，“哥德堡號(hào)”來(lái)華這樣一個(gè)單獨(dú)的大型公關(guān)事件確實(shí)能振動(dòng)到多個(gè)方面。就以上五個(gè)層面看，各層都不是孤立的效果，而是表里結(jié)合、共同協(xié)作的。政府公關(guān)的順利進(jìn)行有力地推動(dòng)了經(jīng)貿(mào)公關(guān)的良好收效;經(jīng)貿(mào)公關(guān)使得政府公關(guān)有了實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和成果;眾企業(yè)借著兩國(guó)政府外交、民間文化交流而打造形象，
傳播美名；歷史價(jià)值也深化了雙方
文化活動(dòng)的意義，并為政治和經(jīng)濟(jì)公關(guān)創(chuàng)造了由頭。由此可見(jiàn),
大型活動(dòng)慶典活動(dòng)公關(guān)不僅具有紀(jì)念的功能，還能夠產(chǎn)生多種互相關(guān)聯(lián)、互相促進(jìn)的“共鳴”輻射
效應(yīng)。
