活動策劃公司：文心傳播周忠：“漲時(shí)代”如何“小投入大傳播”
2013-03-26 04:05:33
編者按：前不久，2011央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)總額達(dá)到126億，人們大呼中國企業(yè)不差錢，是真不差錢，還是另有乾坤?
企業(yè)對央視競標(biāo)的熱情雖不減，但水漲船高的競標(biāo)價(jià)格，使不少企業(yè)退出了這場游戲，相對于往年豪擲千金，今年，不少行業(yè)，如家居建材、服裝等行業(yè)，都進(jìn)入了“冷靜期”。
除了廣告投放成本的上漲，生產(chǎn)原材料漲價(jià)、用工成本增加等經(jīng)營成本上升，也力逼企業(yè)推廣投入費(fèi)用大幅削減。
“漲時(shí)代”，(文章來自活動策劃公司、上海公關(guān)公司)，企業(yè)如何維持傳播?企業(yè)如何做到“小投入大傳播”?中國企業(yè)新聞傳播實(shí)戰(zhàn)專家、廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠先生攜其新著《造勢—“小投入大傳播”的十三條黃金法則》，就以上熱點(diǎn)問題與本報(bào)記者進(jìn)行了深入交流。
廣州文心文化傳播有限公司首席策劃周忠
“漲時(shí)代”的傳播命題
記者：在通貨膨脹壓力下，到處都是漲聲一片，作為企業(yè)新聞傳播方面的實(shí)戰(zhàn)專家，您認(rèn)為，高成本時(shí)代，企業(yè)傳播主要面臨哪些問題?
周忠：在與企業(yè)的大量接觸中，我發(fā)現(xiàn)，受通貨膨脹影響，原材料上漲、用工成本增加等方面的壓力使企業(yè)的經(jīng)營成本大幅提升，這導(dǎo)致很多企業(yè)能夠拿來做傳播推廣的預(yù)算大量削減，傳播推廣的力度和次數(shù)明顯減少。
高成本時(shí)代，不但企業(yè)自身的運(yùn)營成本在上漲，廣告推廣的費(fèi)用也在急劇上漲，令越來越多的企業(yè)“消費(fèi)不起”，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011央視廣告招標(biāo)再創(chuàng)新高，招標(biāo)總額達(dá)到126億，創(chuàng)17年新高，比2010年增加17.02億元，增長15.52%，這使得企業(yè)對媒體的選擇變得更加謹(jǐn)慎。
記者：的確，我們了解到，在巨大的成本壓力下，很多企業(yè)減少甚至不再進(jìn)行傳播推廣了，在您看來，這種應(yīng)對方式是合理的嗎，會帶來什么后果?
周忠：在現(xiàn)階段，不少企業(yè)通過減少傳播推廣費(fèi)用來應(yīng)對高成本壓力，可以作為暫時(shí)的解決方式，但企業(yè)長期不進(jìn)行傳播推廣上的投入，對企業(yè)未來的發(fā)展將產(chǎn)生不利影響。
中國已進(jìn)入產(chǎn)能過剩階段，企業(yè)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化和供過于求的現(xiàn)狀，要贏得消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注，企業(yè)只有采用廣告、活動、新聞公關(guān)等方式，來不斷吸引消費(fèi)者的關(guān)注與購買，以保持消費(fèi)者對品牌的忠誠度。
正所謂“酒香也怕巷子深”，消費(fèi)者每天處于信息爆炸中，要引起消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的關(guān)注，必須要不停的給予市場和消費(fèi)者信息刺激。
