2023天貓金妝獎(jiǎng)完美地給人們?nèi)轿坏某两絽w驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)用多元的外場展區(qū)互動(dòng)和主論壇中穿插的演出形式，賦予了整個(gè)大會更加飽滿的內(nèi)容和情感，半天的會議時(shí)長，實(shí)際體驗(yàn)下來每一環(huán)節(jié)都很耐讀，情緒節(jié)奏的把控和內(nèi)容的銜接，很好的抓住了嘉賓的臨場情緒狀態(tài)。
2023 天貓金妝獎(jiǎng)峰會
時(shí)間：2023年4月26日
地點(diǎn)：上海靜安香格里拉酒店
外場展區(qū)
整個(gè)大會的沉浸感體驗(yàn)，從外場展區(qū)的貓頭入口開始，柔性屏配合鏡面效果和地貼的延伸，在視覺上營造了很好的氛圍感，而產(chǎn)品的展示以及互動(dòng)體驗(yàn)空間分布在這流動(dòng)感十足的通道兩側(cè)，隨著步伐的前行，宛如置身于天貓金妝獎(jiǎng)的時(shí)空長河里（可能是作為活動(dòng)垂類媒體的過度解讀，但線下活動(dòng)的Live感的確也是千人千面）。
品牌商家的產(chǎn)品展示區(qū)域，同樣還是貓頭解構(gòu)的設(shè)計(jì)，似乎每一件產(chǎn)品都是一個(gè)“獎(jiǎng)杯”。
體感互動(dòng)和這個(gè)“貓眼”互動(dòng)的形式并不明顯，卻暗藏心機(jī)，不經(jīng)意間被嘉賓發(fā)現(xiàn)的“彩蛋”。
直到看見合影區(qū)，我們好像突然意識到，整個(gè)外場展區(qū)作為進(jìn)入內(nèi)場的序廳，其實(shí)是我們傳統(tǒng)認(rèn)知里的“紅毯區(qū)”和Mingle區(qū)的結(jié)合。
內(nèi)場空間
區(qū)別于傳統(tǒng)大會里的前后、上下的舞臺形式，也并非劇院的鏡框式舞臺，這里天貓創(chuàng)新地將舞臺變T臺，嘉賓坐席左右兩側(cè)錯(cuò)落分布，拉近了與嘉賓之間的距離感。兩面30多米的超寬巨屏，配合主舞臺的巨型貓頭以及T臺的地屏。在視覺上給予了全方位的包裹感，尤其是主舞臺的冰屏使用，營造了很好的裸眼3D視效，貓頭通道左右隱藏的區(qū)域作為候場區(qū)也是恰到好處。
從一封家書開始，9年相伴前行，儀式感十足的開場。
-開場視頻-
暗場下的三屏聯(lián)動(dòng)，富有情感和科技的沉浸式開幕。
第一個(gè)環(huán)節(jié)由淘寶天貓的三位領(lǐng)導(dǎo)夢姑、阿歩、岑然先后發(fā)言，為大家分享天貓全新的策略以及對未來的洞悉，時(shí)長1小時(shí)。
第二篇章則是由巴黎歐萊雅的宗國寧、華熙生物的趙燕以及淘寶天貓的燕郡、時(shí)靑先后做主題分享，重點(diǎn)分享品牌的未來規(guī)劃和方向以及如何結(jié)合天貓平臺尋找新的突破口。這一部分總共時(shí)長達(dá)到了100分鐘。
尤其值得一提的是本次金妝獎(jiǎng)峰會在兩個(gè)篇章中間穿插的沉浸式演出，既能很好地將品牌商家串聯(lián)起來挨個(gè)展示，又巧妙地消除了ToB端會議的時(shí)長帶來的疲倦，讓現(xiàn)場嘉賓的情緒始終保持較高的興奮度。
-現(xiàn)場走秀混剪-
并且在演講和第二段大秀的流程銜接上，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)巧妙地在冰屏后方設(shè)置了雙層格子間，配合左右大屏，將氛圍感和期待值拉滿。
兩段拼盤演出，第一部分以妝容為主（彩妝品牌商家合集），第二部分則是發(fā)型秀（美發(fā)護(hù)發(fā)造型品牌商家合集）。兩部分的共性是都借助了走秀作為演出呈現(xiàn)的方式，十分具有觀賞性。
并且由Galenic科蘭黎的品牌摯友超模何穗的定點(diǎn)三連拍為后續(xù)演出啟幕。
和毛戈平合作的沉浸式國風(fēng)大秀，也是當(dāng)天的高光時(shí)刻之一
頒獎(jiǎng)典禮，圓滿結(jié)束。
一些細(xì)節(jié)，個(gè)人很喜歡。
主會場、分會場都有著充足的共享充電寶提供，充分考慮到參會時(shí)間長所帶來的電量告急。
-現(xiàn)場總結(jié)片-最后，2023天貓金妝獎(jiǎng)峰會，在同類型大會里，是少有能讓人坐著聽完全程四個(gè)多小時(shí)的。用盛典演出的方式結(jié)合著來做B端會議，效果出人意料。而關(guān)于活動(dòng)本身的理解，金妝獎(jiǎng)作為一個(gè)ToB的大會，鏈接的是平臺上的品牌商家，現(xiàn)場的流程從天貓的新戰(zhàn)略和對市場的洞悉，到優(yōu)秀品牌代表對未來的預(yù)見和趨勢分析，再到最后頒獎(jiǎng)榮耀，是一個(gè)完整的故事線。以美力新時(shí)代為主題，始終保持新科技，新態(tài)度，新美學(xué)的理念，在天貓金妝獎(jiǎng)一起預(yù)見，去創(chuàng)造并奔赴未來的生活之美，而金妝的榮耀彼此共享。
關(guān)于善達(dá)：
善達(dá)15歲了，一直誠心誠意為客戶量身打造集科技、時(shí)尚、感動(dòng)一體的全場景活動(dòng)體驗(yàn)，創(chuàng)造感動(dòng)人心、導(dǎo)人向善的作品。
是真正的 “強(qiáng)設(shè)計(jì)內(nèi)容
傳播，重現(xiàn)場運(yùn)營執(zhí)行”的高端全場景活動(dòng)專家與領(lǐng)導(dǎo)者。
連續(xù)5年成為
蘋果，歐萊雅公司中國區(qū)唯一活動(dòng)全案服務(wù)商
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