公關(guān)策劃：于林義："參與感"是打開體育營銷的"密匙"
2016-01-16 18:24:23
從哈爾濱到上海，2421公里，又是一次長距離的轉(zhuǎn)場，但對(duì)森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義來說，已經(jīng)習(xí)慣了這種行程。7月份，他大半時(shí)間在機(jī)場和飛機(jī)上度過。合肥、濟(jì)南、南寧、成都、哈爾濱、上?！诤芏嗳丝磥?，作為一個(gè)公司的總裁，這些差并非“非出不可”，但于林義堅(jiān)持三個(gè)字——“參與感”。
就像這次在上海召開的第十二屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，作為本屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的合作方，森博公關(guān)集團(tuán)(以下簡“森博”)在運(yùn)動(dòng)會(huì)籌備期就開始全程介入，從運(yùn)動(dòng)會(huì)招商策劃、推介、開幕式100天倒計(jì)時(shí)、贊助企業(yè)簽約儀式以及開幕式，森博扮演了重要的角色。
森博公關(guān)集團(tuán)總裁于林義出席第十二屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式
談及此，于林義回應(yīng)道：“全程參與的好處在于，我們會(huì)讓自己的角色感在這個(gè)過程中更加明確。2014年是體育營銷年，世界杯已經(jīng)讓全球刮起一股體育營銷的旋風(fēng)，無疑，這將推動(dòng)我們將成為風(fēng)潮中的借勢者。
如于林義所言，這股“勢”確實(shí)借得很足。據(jù)組委會(huì)透露，第十二屆全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)已先后同首席合作伙伴中國銀聯(lián)、合作伙伴益海嘉里(金龍魚品牌)、中國電信，單項(xiàng)比賽冠名贊助商(沃達(dá)斯、美斯途、中國銀行、興業(yè)銀行、蒙特梭利、中國聯(lián)通、中國人壽)以及飛利浦、中國工商銀行、海華永泰律師事務(wù)所等共計(jì)二十余家贊助企業(yè)簽署了合作協(xié)議，為運(yùn)動(dòng)會(huì)提供資金及實(shí)物幫助，贊助總金額達(dá)到2000多萬元，是全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)歷史上贊助金額最多的一次。
“這說明世界杯體育營銷的邊際效應(yīng)還不是非常明顯，體育營銷的魅力依舊，最關(guān)鍵在于各大品牌能夠?qū)w育營銷，對(duì)全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)平臺(tái)的價(jià)值高度重視”，作為這場招商戰(zhàn)役的重要指揮者之一，于林義此時(shí)的話語中也帶有幾分成就感。
“參與感是金鑰匙”
剛剛過去的巴西世界杯再度引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的感慨，對(duì)于體育營銷寶殿中兩大圣杯，世界杯已被無數(shù)品牌覬覦。
相比以往幾屆，今年的世界杯品牌營銷受媒體環(huán)境變化的沖擊，在營銷與推廣上變得更加多元化、信息碎片化。三星、現(xiàn)代汽車、加多寶、東風(fēng)日產(chǎn)等一系列品牌均擲出重拳，“整合優(yōu)質(zhì)媒體資源，覆蓋受眾碎片化時(shí)間”成為各大品牌的共同訴求。
在于林義看來，品牌的傳播方式各異，創(chuàng)意百態(tài)，各有所長，但成功者都抓住了一個(gè)重要的元素——參與感。
相信今年所有的球迷和偽球迷都有這樣的感受，看CCTV5的節(jié)目，你可以雙屏互動(dòng)，一邊競猜，一邊看電視。打開網(wǎng)頁瀏覽，也會(huì)有品牌贊助商的答題游戲讓你參與體驗(yàn)，贏取獎(jiǎng)品。而那罐風(fēng)靡全國的涼茶也同搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊四大門戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更與愛奇藝、優(yōu)酷、土豆、樂視、風(fēng)行、迅雷等多家視頻巨頭深度合作，讓在你觀看視頻中無法躲閃，不斷提醒你它的存在。
對(duì)此，于林義表示，“無論是廣告還是活動(dòng)，是品牌推介還是游戲體驗(yàn)，無一例外，都必須讓品牌對(duì)面的觀眾能夠有互動(dòng)和體驗(yàn)，讓生硬的品牌充滿情感因子，給消費(fèi)者更多交流、溝通的可能，這樣的品牌才是鮮活的。在此次全國學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)的贊助品牌中，像中國銀聯(lián)這樣的主贊助商就有著諸多明確的要求，比如如何讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注，產(chǎn)生交流的可能，都體現(xiàn)出了品牌主對(duì)于消費(fèi)者參與感的重視”
TAG:于林義 體育 參與感 體育營銷
最新文章
