年會(huì)活動(dòng)策劃：馬蘇格：在眾聲喧嘩中獨(dú)立思考
2016-02-19 21:26:57
2013年12月，廣汽豐田致炫正式上市，隨之而來(lái)的超豪華宣傳造勢(shì)顛覆了人們以往對(duì)于低價(jià)車型的感情。由《中國(guó)好聲音》與《快樂男生》人氣選手共同組成的7人“代言團(tuán)隊(duì)”，與恒大音樂合作創(chuàng)作特別為“致炫”車型推出的主題曲《Beautiful Light》，贊助國(guó)際流行音樂小天王Justin Bieber賈斯汀·比伯中國(guó)區(qū)巡回演唱會(huì)，強(qiáng)勢(shì)植入年度最火爆電視劇《咱們結(jié)婚吧》……一款針對(duì)年輕人，價(jià)格在6萬(wàn)到10萬(wàn)的經(jīng)濟(jì)車型竟動(dòng)用了如此恢弘的宣傳攻勢(shì)。讓筆者看到了眼前這位外表內(nèi)斂、言語(yǔ)沉穩(wěn)的公關(guān)人激情洋溢的的活力?！岸嗳舜阅墚a(chǎn)生一種強(qiáng)大的群起效應(yīng)，讓代言人的影響力捆綁到一起。公關(guān)的本質(zhì)是改變?nèi)藗儗?duì)品牌的態(tài)度，讓人們放下戒備主動(dòng)接納，從內(nèi)心去拉近與受眾的距離。我們希望通過致炫這個(gè)系列的傳播給廣豐這個(gè)品牌整個(gè)的形象注入青春的活力，這種活力不單指具體的年齡，更是一種年輕的心態(tài)?！?/p>
2001年“注意力公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)”成立之初，“公關(guān)”對(duì)于多數(shù)中國(guó)人還是個(gè)陌生的概念?！澳莻€(gè)時(shí)候大家都在談新經(jīng)濟(jì)，‘鼠標(biāo)+水泥模式’還是被人們津津樂道的新發(fā)展模式，品牌的成長(zhǎng)還僅限于拼知名度。但我們希望讓受眾了解品牌背后的故事和文化，公關(guān)的影響力才能發(fā)揮作用?！?a href="http:///guanyuwomen/shandadongtai/201303302708.html">馬蘇格回憶起公司創(chuàng)辦之初的場(chǎng)景，對(duì)《廣告主》說。
與馬蘇格先生的談話非常愉快，比起“總裁”這個(gè)頭銜他更像一位和藹親切的師者。與《廣告主》聊聊生活談?wù)劰ぷ?，謙遜樸實(shí)，從不刻意證明和強(qiáng)調(diào)自己的成績(jī)。
獨(dú)立思考的一天
在筆者眼里，作為一名資深公關(guān)人，必然每天“?！痹诰W(wǎng)上收集各路新鮮資訊，了解每個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)，時(shí)刻關(guān)注受眾的動(dòng)態(tài)。而馬蘇格的回答卻大大出乎筆者意料：“如果過度被外界干擾，沒有了自己的思想也就是失去公關(guān)的價(jià)值。六祖講：道由心悟!市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者變化雖然至關(guān)重要，但企業(yè)可持續(xù)的發(fā)展未必都掌握在輿論手中，不要總被熱點(diǎn)牽著鼻子走，要有自己的定力，形成自己的核心價(jià)值觀。大眾文化通常缺乏獨(dú)立思考，容易追風(fēng)?！?/p>
“互聯(lián)網(wǎng)和人類發(fā)明了電、內(nèi)燃機(jī)、通信等技術(shù)一樣偉大，但我們不能忘記，互聯(lián)網(wǎng)是不能代替實(shí)體經(jīng)濟(jì)的。”
馬蘇格說注意力公關(guān)一直有著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因，騰訊也是注意力公關(guān)的一個(gè)重要的長(zhǎng)期戰(zhàn)略客戶，團(tuán)隊(duì)一直對(duì)馬化騰所領(lǐng)導(dǎo)的一系列創(chuàng)新變革有著高度贊譽(yù)和深度參與，多年來(lái)他們參與了騰訊網(wǎng)贊助世博會(huì)、騰訊互娛、QQ版本升級(jí)、微信營(yíng)銷等大事件。他非常熱愛微信、微博等這些新媒體，也深信互聯(lián)網(wǎng)將改變世界，和年輕人一樣一樣每天都閱讀、點(diǎn)贊、甚至參與撰寫和發(fā)送，但他總是有所選擇和節(jié)制。
在他看來(lái)，盲目傳播和收集信息緣于人們對(duì)于生活的彷徨，是對(duì)外面世界變化的一種恐懼和失控。面對(duì)紛繁的信息，我們首先要對(duì)自己有一個(gè)正確、堅(jiān)定的定位，沒必要為謀求社會(huì)認(rèn)同感而讓自己浪費(fèi)時(shí)間在一些沒有意義的事情上。
他強(qiáng)調(diào)：世界越喧鬧，你越要有定力!
當(dāng)問及每天必做的一件事，馬蘇格先生毫不猶豫地回答：“閱讀?！?/p>
“真正屬于我的一天應(yīng)該是從晚上開始的，只有這個(gè)時(shí)間我可以自由支配。常年出差在外，好不容易回趟家，首先要陪孩子和家人、健身，其他時(shí)間見縫插針在閱讀?！瘪R蘇格認(rèn)真地說：“營(yíng)銷和管理的本質(zhì)都是洞察人性，而人性的變化是很緩慢的，作為一個(gè)營(yíng)銷人，內(nèi)心一定要清靜，靜定能生慧。一方面，我是企業(yè)的負(fù)責(zé)人;另一方面，我要做客戶的顧問;所以必須不斷學(xué)習(xí)。閱讀，跟各種圈子的朋友(尤其是一些企業(yè)家朋友，一線的營(yíng)銷人，以及自己的員工，還有一些消費(fèi)者)交流，都是我充實(shí)頭腦的法寶?！?/p>
馬蘇格強(qiáng)調(diào)說，當(dāng)下過度溝通、過度表達(dá)的碎片信息容易讓人的思維變得非線性、非理性而缺乏質(zhì)感和力量。公關(guān)行業(yè)是個(gè)智慧產(chǎn)業(yè)，要有足夠的內(nèi)涵和豐富的知識(shí)，永遠(yuǎn)要在認(rèn)識(shí)和眼光上比客戶早半步。你得像個(gè)沉著冷靜的公雞，在主人即將醒來(lái)前、恰當(dāng)?shù)膶⑺行?
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