北京時(shí)間6月15日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力審查，大眾集團(tuán)已經(jīng)選擇全球知名的廣告公關(guān)公司奧姆尼康旗下的PHD作為其全球傳媒業(yè)務(wù)的承包商。
據(jù)報(bào)道，此前全球最大的廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)WPP旗下的Mediacom公司一直承擔(dān)著大眾集團(tuán)的全球傳媒業(yè)務(wù)，其中包括美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)。該媒體與大眾集團(tuán)擁有長(zhǎng)期合作關(guān)系，但隨著大眾在丑聞曝光后面臨的困境，大眾急需在傳媒上有所改變，希望通過(guò)更換傳媒承包商來(lái)一次“浴火重生”。
本次傳媒業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力審查覆蓋了大眾旗下眾多品牌，包括大眾、奧迪、保時(shí)捷、西亞特、斯柯達(dá)等商務(wù)車品牌。而中標(biāo)的PHD集團(tuán)已經(jīng)在此之前獲得了負(fù)責(zé)保時(shí)捷宣傳的業(yè)務(wù)，此次獲得大眾集團(tuán)的青睞被認(rèn)為是該公司有史以來(lái)最大的一次成功。
根據(jù)廣告時(shí)代數(shù)據(jù)中心近期發(fā)布的信息，2014年大眾在全球媒體行業(yè)花費(fèi)了超過(guò)30億美元，使之成為全球第六大廣告客戶。
大眾集團(tuán)在一份聲明中表示，奧姆尼康“堅(jiān)決反對(duì)惡意競(jìng)爭(zhēng)，并且通過(guò)在媒體管理和廣泛戰(zhàn)略傳媒服務(wù)領(lǐng)域方面提供了創(chuàng)新動(dòng)力，從而獲得了所有集團(tuán)品牌的認(rèn)可”。大眾同時(shí)表示：“新的數(shù)字化可能性以及針對(duì)特定集團(tuán)的傳媒新途徑將使傳媒計(jì)劃發(fā)揮更大功用”。據(jù)悉，在美國(guó)市場(chǎng)，大眾的傳媒業(yè)務(wù)將由奧姆尼康旗下另外一個(gè)獨(dú)立的傳媒集團(tuán)接手。
本次傳媒機(jī)構(gòu)更換源于大眾集團(tuán)對(duì)去年年底的尾氣排放作弊丑聞進(jìn)行持續(xù)整改的結(jié)果。美國(guó)大眾最近也發(fā)布其自2011年以來(lái)最糟糕的銷量報(bào)告。
