9月1日，一場(chǎng)名為“絨耀新生”的2016雙品牌發(fā)布會(huì)在751 D-Park 北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)79罐隆重上演。該發(fā)布會(huì)為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)舉辦，在這場(chǎng)以羊絨為主角的霓裳風(fēng)暴中，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)正式發(fā)布2個(gè)全新品牌：ERDOS和 鄂爾多斯1980,其中，“ERDOS”鎖定具有獨(dú)立審美和時(shí)尚判斷的中產(chǎn)品質(zhì)人群,“鄂爾多斯1980”則定位于追求品質(zhì)生活，成熟內(nèi)斂的高端家庭消費(fèi)者。奧美廣告作為品牌傳播與溝通策略的合作伙伴和廣告策劃的代理商，全力助推了鄂爾多斯羊絨集團(tuán)的這次品牌全新發(fā)布，而與奧美同屬WPP集團(tuán)的揚(yáng)特品牌同盟則參與了品牌視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)。
作為改革開(kāi)放之后誕生的第一批民族品牌，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)依托得天獨(dú)厚的原材料產(chǎn)地資源，以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，歷經(jīng)三十多年發(fā)展，成為中國(guó)消費(fèi)者心中品質(zhì)羊絨的代表，在傳遞溫暖記憶的同時(shí)，也將高端羊絨“中國(guó)制造”的概念輸送到海外，在世界時(shí)尚領(lǐng)域努力拓展。
而伴隨著消費(fèi)升級(jí)和品牌快速更迭，鄂爾多斯羊絨集團(tuán)力求創(chuàng)新轉(zhuǎn)型以面對(duì)白熱化的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。此次聯(lián)手奧美廣告，針對(duì)其全新發(fā)布的品牌，系統(tǒng)梳理了品牌的傳播與溝通策略，完善了品牌的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)準(zhǔn)確的消費(fèi)者行為洞察，奧美廣告捕捉到了高端羊絨成衣消費(fèi)群體的細(xì)微差異，以此為依據(jù)為“ERDOS”和“鄂爾多斯1980”兩個(gè)品牌豐富了品牌故事，設(shè)計(jì)了品牌的視覺(jué)傳達(dá)，規(guī)劃了品牌的傳播調(diào)性和方向，多維度提升目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的認(rèn)知，為未來(lái)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，更具差異化的創(chuàng)意產(chǎn)出奠定了基礎(chǔ)。
以全新的品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點(diǎn)，此次奧美廣告還為新發(fā)布的兩個(gè)品牌制作了一系列的視覺(jué)傳達(dá)和創(chuàng)意產(chǎn)出。其中包括 “ERDOS”品牌的宣傳視頻，以及“鄂爾多斯1980”的秋冬平面廣告，均恰如其分地展現(xiàn)出品牌的新定位——在“ERDOS”品牌的視頻中，羊絨擺脫了秋冬服裝的固有形象，作為一種自然饋贈(zèng)，被賦予四季皆有的時(shí)尚之美，將“美，自然觸動(dòng)”的故事講述給消費(fèi)者。而在品牌“鄂爾多斯1980”的平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者針對(duì)更加成熟理性消費(fèi)者，通過(guò)模特與時(shí)裝的視覺(jué)語(yǔ)言，成功傳達(dá)出“感觸時(shí)光與愛(ài)的溫度”的品牌故事。
“此次與奧美廣告攜手，我們希望能用時(shí)尚的手法，將羊絨帶入一個(gè)新時(shí)代，帶給消費(fèi)者更多的體驗(yàn)和驚喜。”鄂爾多斯服裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理戴塔娜說(shuō):“奧美廣告以對(duì)消費(fèi)者的深度了解和創(chuàng)意能力，為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)旗下品牌帶來(lái)了更加清晰的品牌元素，也為未來(lái)我們更加精準(zhǔn)和差異化的營(yíng)銷打下了基礎(chǔ)。”
談及此次合作，北京奧美廣告董事總經(jīng)理吳榮茵評(píng)價(jià)說(shuō)：“如今，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)升級(jí)，個(gè)性消費(fèi)多元化發(fā)展，年輕群體的消費(fèi)不斷發(fā)展壯大，這些大趨勢(shì)都為具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)品牌提出了挑戰(zhàn)，但這也是轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳機(jī)遇。這次非常榮幸鄂爾多斯羊絨集團(tuán)能給我們這樣一個(gè)合作機(jī)會(huì)，讓我們?yōu)橹袊?guó)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)，中國(guó)時(shí)尚的走向世界貢獻(xiàn)一份力量。”
