隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)為人們生活和工作的基礎(chǔ)配置，全球范圍內(nèi)的用戶流量和時(shí)間分配正加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移，而媒體和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，也直接影響到了廣告主在移動(dòng)端的數(shù)字營(yíng)銷方式。
在9月2日開(kāi)幕的“MMA China•中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷論壇”上，包括寶潔、聯(lián)合利華、騰訊、谷歌等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌和公司的代表濟(jì)濟(jì)一堂，共同討論全球媒體與消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷的影響，以及中國(guó)特色的移動(dòng)營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
MMA(Mobile Marketing Association)是全球著名的無(wú)線營(yíng)銷行業(yè)組織。自2011年4月MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟成立以來(lái)，在過(guò)去五年間取得了長(zhǎng)足的成就，而這段時(shí)間也恰逢中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展速度最快的時(shí)期：中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量從4億增長(zhǎng)到7.8億，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模從接近百億，爆發(fā)式增長(zhǎng)到千億級(jí)。
“中國(guó)的移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)者，已站在全球市場(chǎng)的前沿，不僅具備前瞻視野、也富有創(chuàng)新精神，并有潛力和全球業(yè)者來(lái)一次移動(dòng)營(yíng)銷的金牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)。”騰訊公司副總裁、MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇致辭中表示。
騰訊公司副總裁、MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟聯(lián)合主席鄭香霖在論壇上致辭
雖然中國(guó)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稍晚于歐美，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中卻已后來(lái)居上，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出鮮明的發(fā)展特征：接近90%的中國(guó)網(wǎng)民使用移動(dòng)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，許多三四線城市的消費(fèi)者，甚至跳過(guò)了PC端直接進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代;年輕的“90后”用戶成為娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的絕對(duì)主力;充滿活力的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還與線下行業(yè)進(jìn)行了深度整合……中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展的上述種種，讓移動(dòng)營(yíng)銷具備了中國(guó)本土市場(chǎng)的獨(dú)特性。
騰訊作為移動(dòng)時(shí)代中國(guó)最具代表性的數(shù)字平臺(tái)，一直伴隨著年輕“互聯(lián)網(wǎng)原生代”的成長(zhǎng)，更加了解用戶的習(xí)慣和喜好;騰訊的全媒體矩陣布局和以用戶為核心的運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)如何與用戶建立連接有著深刻的洞察;同時(shí)，騰訊一直致力于探索營(yíng)銷和廣告新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，不斷提升用戶的體驗(yàn)。
剛剛落幕的里約奧運(yùn)，騰訊通過(guò)在內(nèi)容、渠道和技術(shù)上的多重創(chuàng)新，獲得了眾多廣告主的青睞，奧運(yùn)期間共有46家廣告主與騰訊達(dá)成合作，其中移動(dòng)端占比超過(guò)80%;騰訊還獲得了更多國(guó)際性客戶的追逐與信任。今年7月，騰訊與陽(yáng)獅集團(tuán)簽署了全球性媒體合作協(xié)議，作為內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的專家，未來(lái)騰訊將成為那些在中國(guó)市場(chǎng)尋求機(jī)遇的國(guó)際品牌的最佳營(yíng)銷伙伴;這種連接世界的姿態(tài)與心態(tài)，令全球廣告和營(yíng)銷界耳目一新。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)部副總經(jīng)理謝國(guó)棟論壇上發(fā)表《締造移動(dòng)媒體新形態(tài)》的主題演講
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體市場(chǎng)部副總經(jīng)理謝國(guó)棟在《締造移動(dòng)媒體新形態(tài)》的主題演講中表示，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體大部份流量及80%的收入產(chǎn)生自移動(dòng)平臺(tái)。通過(guò)天天快報(bào)、騰訊新聞客戶端等騰訊資訊產(chǎn)品矩陣，加之在技術(shù)上通過(guò)大數(shù)據(jù)的計(jì)算和匹配，能夠?yàn)閺V告主提供更有效的移動(dòng)營(yíng)銷整合解決方案，幫助品牌更廣泛覆蓋、全場(chǎng)景觸達(dá)移動(dòng)資訊閱讀的高價(jià)值用戶，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)真正實(shí)現(xiàn)的“品效合一”。
用戶媒體消費(fèi)轉(zhuǎn)變和內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)的升級(jí)，會(huì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷向頭部資源、族群標(biāo)簽和矩陣式多元產(chǎn)品覆蓋的平臺(tái)遷移，這些無(wú)疑將是中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷的大趨勢(shì)。騰訊的創(chuàng)新進(jìn)展代表著大趨勢(shì)的率先落地。未來(lái)，騰訊將繼續(xù)以用戶體驗(yàn)為核心，在內(nèi)容和技術(shù)上進(jìn)行更深層次的研究和實(shí)踐，助力于廣告主在移動(dòng)時(shí)代的品牌建設(shè)和實(shí)效營(yíng)銷。
