瑪氏食品(Mars)目前召集了一次媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)比稿，涉及地區(qū)包括中國(guó)、英國(guó)、印度、德國(guó)、澳洲、新西蘭、日本和東南亞。
據(jù)悉，本次媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)的總體價(jià)值(流水額)估計(jì)在8億美元左右。瑪氏食品旗下主要品牌包括M&M's、士力架、Twix、Dolmio、箭牌口香糖、寶路狗糧等。
本次媒介比稿不涉及媒介策劃(media planning)的部分。WPP旗下的競(jìng)立媒體在2014年底獲得了瑪氏食品的全球媒介策劃業(yè)務(wù)。
歷史上，瑪氏食品一般不會(huì)把全球的媒介購(gòu)買業(yè)務(wù)統(tǒng)一到單一的媒介代理公司來(lái)負(fù)責(zé)。比如，在英國(guó)市場(chǎng)，負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買的是實(shí)力媒體、在中國(guó)負(fù)責(zé)媒介購(gòu)買的是星傳媒體。在瑪氏和箭牌完成合并之后，星傳媒體在2010年獲得中國(guó)區(qū)的所有媒介業(yè)務(wù)。
作為一家不上市的食品巨頭，瑪氏食品卻也是媒介花費(fèi)上的大金主，據(jù)《廣告時(shí)代》的數(shù)據(jù)，2014年該公司可測(cè)量的全球媒介花費(fèi)就達(dá)到26億美元左右，其中歐洲區(qū)大概在9億美元左右，而其在亞太地區(qū)的媒介花費(fèi)大約有5.8億美元，美國(guó)地區(qū)大約在8億美元左右。
今年四月，Andrew Clarke升任瑪氏公司CMO，統(tǒng)管媒介、消費(fèi)者營(yíng)銷和銷售事宜。
