10月18-21日，第九屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)在上海商城劇院火熱開啟。18日，藍(lán)色光標(biāo)作為中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的先行者，圍繞技術(shù)與內(nèi)容的主題，邀請多位行業(yè)嘉賓及研究人士舉行分論壇，共同探討在技術(shù)驅(qū)動下，內(nèi)容營銷如果做到“深入人心”。
Storytelling時代，好的內(nèi)容會講故事
論壇伊始，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級副總裁兼首席營銷官丁曉東作主題演講。他說：“今天是一個Storytelling的時代，而不是creativity的時代。我們與其說是在創(chuàng)造一個關(guān)于物品功能的創(chuàng)意，一個賣點，不如說我們在給我們的用戶提供一個好的內(nèi)容，只要是好的內(nèi)容，特別是對于年輕人來講，他們并不在乎這個內(nèi)容是以什么樣的面目出現(xiàn)的。”
丁曉東先生現(xiàn)場演講
面對谷歌、Facebook等科技公司布局營銷服務(wù)，內(nèi)容人是否會替代廣告人的困惑時，丁曉東認(rèn)為內(nèi)容與廣告相互相生，這種緊密的競爭狀態(tài)將帶來不同的視角，使?fàn)I銷服務(wù)更加多元和豐富。
而關(guān)于好的內(nèi)容營銷另一個衡量標(biāo)準(zhǔn)，丁曉東則分享了“Short is Long”的觀點。無論是twitter的140字還是TED演講的18分鐘，都驗證了在碎片化的信息時代里，短內(nèi)容更容易吸引用戶。在中國，隨著用戶在視頻內(nèi)容上的增長態(tài)勢不斷攀升，下一個短內(nèi)容的風(fēng)口將是視頻。最后，他總結(jié)到，我們會重回故事的時代，向故事致敬，藍(lán)色光標(biāo)也始終在向故事性的內(nèi)容營銷不斷探索。
廣告如何巧妙植入影視劇?
中國內(nèi)地著名導(dǎo)演、編劇、制片人，《老九門》的出品人白一驄，作為本場演講嘉賓分享了影視作品中的原創(chuàng)內(nèi)容植入。
《老九門》的出品人白一驄演講
白一驄表示，在做《老九門》的廣告植入時，采用了“中插”的原創(chuàng)廣告形式，把廣告內(nèi)容從影視劇內(nèi)容中跳脫出來，滿足廣告主的需求。趣味性和互動性的內(nèi)容受到了年輕用戶的接受和喜愛，在不影響劇情前提下，通過用戶自發(fā)形成二次傳播。
多角度剖析技術(shù)與內(nèi)容高度融合
在隨后的論壇討論環(huán)節(jié)，由藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)高級副總裁兼大數(shù)據(jù)部負(fù)責(zé)人王煉主持，來自聯(lián)想集團(tuán)中國區(qū)THINK事業(yè)部市場推廣總監(jiān)劉奚源，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授康瑾，筷子科技CEO陳萬鋒，億動廣告CPO黃凱文，清博大數(shù)據(jù)公司CEO郎清平多位嘉賓共同探討了在廣告營銷中，內(nèi)容與技術(shù)、數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。
嘉賓討論環(huán)節(jié)
作為廣告主的代表，劉奚源表示盡管技術(shù)為營銷行業(yè)帶來了創(chuàng)造性的發(fā)展，但面對龐大而分散的數(shù)據(jù)，廣告主難以選擇一種方式有效地提升銷量及品牌力。
劉奚源先生發(fā)言
對此，筷子科技CEO陳萬峰說，在利用技術(shù)之前，內(nèi)容決策流程需要重新梳理及審視，內(nèi)容和創(chuàng)意將對效果產(chǎn)生最大的貢獻(xiàn)，而移動技術(shù)的發(fā)展，則是幫助營銷效果最快地轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品效合一。
嘉賓們就技術(shù)話題熱烈討論
康瑾教授則認(rèn)為，原生廣告的本質(zhì)是要融入受眾體驗，如何把品牌化的內(nèi)容變成對受眾有用的信息，是決定是否能夠抓住人心的關(guān)鍵。
康瑾女士發(fā)言
黃凱文向現(xiàn)場觀眾分享到，數(shù)據(jù)和技術(shù)的發(fā)展提供了一個個性化定制服務(wù)，讓用戶可以主動關(guān)注自己感興趣的內(nèi)容。
黃凱文先生發(fā)言
當(dāng)談到在自媒體行業(yè)里，技術(shù)和數(shù)據(jù)如何作用時，郎清平認(rèn)為技術(shù)推動了平臺發(fā)展和原生廣告的繁榮，促使內(nèi)容傳播更加多元化。
郎清平先生發(fā)言
最后，王煉總結(jié)到，新型的營銷體系將是以技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)意相互融合，最終為廣告主提供更好的收益，實現(xiàn)最大化的商業(yè)價值。
王煉先生總結(jié)發(fā)言
