公關(guān)策劃公司：郭德綱 危機(jī)公關(guān)三招復(fù)出
2013-03-30 07:33:58
做慈善 當(dāng)弱者 回歸小劇場(chǎng)
最近一個(gè)多月發(fā)生的事情，也許是郭德綱成名之后遇到的最大一個(gè)坎兒，先是口無(wú)遮攔地惹火燒身，隨后，李菁、何云偉、潘云俠、張?jiān)评椎纫桓晌羧盏略粕绲男值芎屯降芟嗬^退出，更是給了郭德綱一記重拳。四面楚歌之后是演出陷于全面停滯。在這一個(gè)月中，雖然無(wú)法猜測(cè)郭德綱的心理狀況，但從他本月12日復(fù)出以來(lái)的一系列動(dòng)作和表現(xiàn)看來(lái)，讓老郭重塑形象、邁過(guò)這個(gè)坎兒的背后，肯定有高人點(diǎn)撥，這恐怕是我們通常所說(shuō)的“危機(jī)公關(guān)”。
第一招：積極做慈善
現(xiàn)象：8月14日，郭德綱于謙合作十周年相聲專場(chǎng)在北展劇場(chǎng)上演。當(dāng)晚，郭德綱個(gè)人、德云社、演出商三方共向舟曲災(zāi)區(qū)捐款20萬(wàn)元。隨后，郭德綱參加了“增愛之夜，感動(dòng)中國(guó)”慈善拍賣晚宴;在教師節(jié)來(lái)臨時(shí)，郭德剛走進(jìn)校園，為辛勤一年的教師義演。據(jù)說(shuō)，9月份郭德綱為了參加一個(gè)慈善活動(dòng)，甚至還推掉一場(chǎng)在上海舉行的商業(yè)演出。
分析: 郭德綱參加義演并不是一兩次了，但最近這么密集頻繁的慈善舉動(dòng)肯定是他刻意改變形象的重要一環(huán)。以前郭德綱為冰雪災(zāi)害、地震等都是僅僅義演一場(chǎng)，而且都是局限在德云社內(nèi)部，但這次高調(diào)亮相慈善晚宴，甚至推掉巨額收入的商演來(lái)做慈善，并不多見。無(wú)論如何，參與慈善活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)是好的，這也成為現(xiàn)在很多明星危機(jī)公關(guān)的首選。
第二招：變臉當(dāng)弱者
現(xiàn)象：在《今夜有戲》的節(jié)目中，郭德綱在首次開口談到何云偉的離開時(shí)潸然淚下，非常傷心，這也是郭德綱一貫給人鐵嘴鋼牙的強(qiáng)勢(shì)立場(chǎng)的重大改變，郭德綱以往無(wú)論是在節(jié)目中還是面對(duì)媒體時(shí)，都是以強(qiáng)勢(shì)的面貌示人，這一次變成讓眾人同情的對(duì)象。
分析：和上次徐德亮、王文林的退出不同，郭德綱這一次沒(méi)有鐵嘴鋼牙地放狠話，而是在節(jié)目中一把鼻涕一把淚地表述了自己的不舍。雖然有網(wǎng)友認(rèn)為郭德綱此舉不乏作秀、演戲的成分，但不可否認(rèn)的是，何云偉在郭德綱心目中的位置是非常重要的，何云偉在郭德綱眼中一直是一個(gè)脾氣古怪的小孩，出于愛才之心，郭德綱包容著何云偉的一切，在外面替他遮風(fēng)擋雨。何云偉也曾在郭德綱家里吃住，師徒情分很深。何云偉離開，郭德綱沒(méi)有選擇強(qiáng)打精神，像從前擺出一副愛誰(shuí)誰(shuí)的姿態(tài)，而是表述了自己的弱者立場(chǎng)，博得了不少同情分。
第三招：回歸小劇場(chǎng)
現(xiàn)象：在本月12日的天橋德云社小劇場(chǎng)的演出，很多觀眾又欣喜地看到郭德綱的身影，在此之前，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，郭德綱因?yàn)橛写罅可虡I(yè)演出和電視臺(tái)的節(jié)目錄制，已經(jīng)無(wú)暇分身小劇場(chǎng)的演出了。然而本月德云社恢復(fù)三個(gè)小劇場(chǎng)的演出，一共有30場(chǎng)，郭德綱參加的場(chǎng)次幾乎占了八九成，這種景象在郭德綱大紅大紫之后并不多見。
分析：細(xì)心的觀眾可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，回歸小劇場(chǎng)，和觀眾近距離地套近乎、拉家常，是每一次郭德綱在遇到挫折時(shí)都會(huì)采取的“危機(jī)公關(guān)”手段，因?yàn)橹挥性谛?chǎng)，人氣更加聚攏，場(chǎng)面才更顯得熱鬧，讓郭德綱也重新找到了自信心，回到他最早說(shuō)相聲的狀態(tài)。小劇場(chǎng)是郭德綱起步的地方，可能也是他調(diào)整心態(tài)、回歸平常心的地方。(記者:和璐璐)
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