奧美廣告的母公司，全球最大的傳播集團(tuán)WPP在周一(10月31日)公布的財(cái)報(bào)顯示，其三季度總體收入(revenue)為至36億英鎊，有機(jī)增長(zhǎng)率為3.2%，升幅稍弱于二季度的3.5%。其中拋開收購(gòu)和匯率的影響，凈銷售額(net sales)為31億美元。
第三季度，WPP在英國(guó)的收入同比增長(zhǎng)為2.1%，較之二季度的3.5%明顯降低。六月份英國(guó)宣布脫歐之后，WPP 集團(tuán)就加速了自己在歐洲其他市場(chǎng)的發(fā)展——其中包括德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙，這些也都名列它的前 10 大收入市場(chǎng)。
宏盟集團(tuán)和陽(yáng)獅集團(tuán)都表示因?yàn)槊绹?guó)總統(tǒng)大選在即，業(yè)務(wù)受到了影響。不過(guò)WPP集團(tuán)的主席兼CEO蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)表示這對(duì)他們的影響并不明顯。
WPP將有可能和AT&T以及(它剛剛收購(gòu)的)時(shí)代華納的合作。蘇銘天暗示道：“我們很快會(huì)宣布和兩家比我們更大的公司進(jìn)行合作，開始做地址電視廣告(Addressable TV)，這里有很大的機(jī)會(huì)。”
“地址廣告”也是AT&T和時(shí)代華納剛剛在分析師會(huì)議上商量的內(nèi)容：即采用AT&T的數(shù)據(jù)，時(shí)代華納的廣告主可以按照觀眾所居住的社區(qū)、收入水平、種族等來(lái)投放廣告(有點(diǎn)精準(zhǔn)的電視廣告的意思)。
AT&T 收購(gòu)時(shí)代華納大概是蘇銘天以及WPP喜聞樂(lè)見的，這位管理者之前就曾表示希望收購(gòu)?fù)暄呕⒌腁OL或者即將上市的Snapchat有機(jī)會(huì)成為牽制Google和Facebook的媒體第三極。
這次他又表達(dá)了類似的意見：“我們需要在增長(zhǎng)的Facebook和Google之間其他的平衡力量。”他認(rèn)為在近期兩宗媒體收購(gòu)(AOL 收購(gòu)雅虎，以及AT&T收購(gòu)時(shí)代華納)之后，剩下的幾家公司——康卡斯特、Verizon、CBS 和維亞康姆之間可能會(huì)發(fā)生類似的“結(jié)合”。
“CBS和維亞康姆之間看上去剛好合適。我們?cè)贑BS上幫廣告主花費(fèi)了10億美元，在維亞康姆上是7億——相當(dāng)于我們?cè)贔acebook上和Google上(幫客戶)投的錢。根據(jù)我們掌握的趨勢(shì)，合并和收購(gòu)會(huì)越來(lái)越重要，”蘇銘天說(shuō)。
不難看出蘇銘天對(duì)Facebook和Google分流廣告代理功能和價(jià)值的擔(dān)心。這也是廣告業(yè)在數(shù)字廣告時(shí)代對(duì)這兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的普遍焦慮。
根據(jù)WPP 2015年財(cái)報(bào)，來(lái)自數(shù)字廣告的業(yè)務(wù)收入為 73 億美元(占總收入48%)，略低于陽(yáng)獅的52%的水平，高于宏盟、電通和埃培智的水平。去年他們?cè)诠雀枭咸婵蛻敉度肓思s40億美金，在Facebook上相對(duì)較少，為10億。蘇銘天認(rèn)為Facebook“不太好打交道”，這可能是指在Facebook在數(shù)據(jù)公布上相對(duì)保守。今年9月，F(xiàn)acebook被爆出夸大視頻觀看時(shí)間的消息之后，它才陸續(xù)開放第三方機(jī)構(gòu)合作，監(jiān)測(cè)廣告效果。
不過(guò)，數(shù)字廣告的趨勢(shì)不可逆。eMarketer 預(yù)計(jì)今年美國(guó)的數(shù)字廣告收入將首次超過(guò)電視廣告。在其他數(shù)字廣告沒(méi)有那么發(fā)達(dá)的地區(qū)，這個(gè)趨勢(shì)也很明顯：人們把越來(lái)越多的時(shí)間花在了手機(jī)和電腦上，而非電視。如果想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)，跟隨幾大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展，為客戶制定更多的數(shù)字化策略，可能比花費(fèi)精力優(yōu)化電視廣告體驗(yàn)更加重要。
