“可以帶回家的
藝術(shù)”、“人的生活應該是藝術(shù)品”、“將生活變成藝術(shù)品”、“讓藝術(shù)為生活加點’料’”……不必驚訝，這些吸引眼球的詞句，“生活美學”和“生活風格”之類的概念。簡單地說，就是藝術(shù)品能夠讓生活變得有格調(diào)、有品位，能做到這點者，藝術(shù)當之無愧。能做到契合
高端品牌訴求引領(lǐng)用戶潮流生活方式，藝術(shù)
營銷重要性不言而喻。
在當前這個用戶個性化時代背景下，中國
企業(yè)市場營銷都在訴求高端
智能，個性化
品牌戰(zhàn)略路線，高端品牌制勝
之道精髓在于藝術(shù)營銷，而藝術(shù)營銷精髓在于“用戶參與體驗
活動” ，我們先把企業(yè)藝術(shù)營銷話題放一邊，把注意力聚焦在創(chuàng)造藝術(shù)營銷關(guān)鍵的藝術(shù)家們。 任何領(lǐng)域的藝術(shù)家都要面對這樣的兩難困境，他們應該追求個人的藝術(shù)理想，對個體最深刻的思想和情感進行純粹表達，還是應該取悅于他們的目標市場，去獲得大眾的喜愛和商業(yè)上的成功？也許，很多有情懷的藝術(shù)家，包括具有藝術(shù)氣質(zhì)的企業(yè)家為了
傳播自己品牌精神理念，可以通過提高大眾藝術(shù)素養(yǎng)進行普及教育，從而解決這一艱難的選擇，然而這樣的好事不是想當然就能實現(xiàn)的。喬布斯與眾不同的固執(zhí)思維，才有了改變世界用戶的生活方式的
蘋果系列。但是，這種顛覆了用戶傳統(tǒng)認知的
產(chǎn)品成功畢竟是少數(shù)?；诒救嗽谒囆g(shù)營銷業(yè)積累豐富可靠資料和經(jīng)驗，在藝術(shù)和商業(yè)世界里，追求“卓越”（藝術(shù)成功）和追求“流行”（商業(yè)成功）兩者是否真的存在完全絕對的矛盾呢？追求藝術(shù)品質(zhì)同時能否擁有大眾？至今這樣的問題仍然缺乏權(quán)威明確的答案。但我個人認為可以雙線平衡。比如在電影《摔跤吧 爸爸》的世界里，既滿足了內(nèi)容上原創(chuàng)思想勵志性，同時那些幕后電影管理者在產(chǎn)品生產(chǎn)過程中一開始就遵循市場規(guī)則，明確而努力的去取悅受眾，滿足他們的需求和欲望。從某一方面講，就是好的故事內(nèi)容和好的營銷傳播雙線的成功。高端品牌形象產(chǎn)品和市場
盈利產(chǎn)品的雙線互補，只是很多企業(yè)顧及了打造產(chǎn)品，忽略了營銷，這是錯誤的。國際上一些非盈利性組織，純粹的藝術(shù)專家通過提供高質(zhì)量的藝術(shù)作品追求他們的文化與教育使命，也要依賴豐富的營銷人員來
策劃和傳播。而另外很多急功近利的企業(yè)又忽略了高端形象打造，沒有好的產(chǎn)品就試圖通過互聯(lián)網(wǎng)思維“快”營銷來告訴大眾市場我們是高端個性品牌。這就更是飲鳩止渴。 也有很多企業(yè)家充滿情懷，首先用匠心打造極致小眾產(chǎn)品用來做高端品牌形象，隨后把爆款和市場款用來滿足大眾需求，企業(yè)獲得了很好的
品牌形象和商業(yè)收益。
品牌要接觸和培養(yǎng)高端消費者，最直接的方法之一就是將藝術(shù)融入到營銷當中。在信息泛濫和消費者免疫能力逐漸增強的今天，藝術(shù)營銷將以其獨特的親和力，迅速提高品牌知名度，將是企業(yè)強化消費體系、建立客戶信任的一把新的利劍。而藝術(shù)營銷最常見的形式就是各種藝術(shù)類“
公關(guān)活動”。比如在
公關(guān)活動中的藝術(shù)表演、終端店鋪里陳列的藝術(shù)品等等。
具體而言，藝術(shù)營銷主要有三大方法：
第一，讓藝術(shù)家成為其代言人
明星代言產(chǎn)品，是大多數(shù)品牌的做法。 高端品牌的消費者不希望自己買到的東西與其他人完全相同，在這種情況下，(文章由善達
上海公關(guān)公司整理編輯)，選擇藝術(shù)家為品牌代言，是一種十分獨特而且討巧的方法，用藝術(shù)家的創(chuàng)作精神賦予產(chǎn)品和品牌不一樣的格調(diào)，達到最佳傳播效果。
對藝術(shù)活動贊助不僅僅是冠名或者在展覽中加入一個品牌產(chǎn)品的展位這么簡單，如果品牌沒有選擇合適的贊助方式，與參與者進行真正的交流對話，那么品牌便不可能真正融入藝術(shù)圈，也不可能獲得口味挑剔的藝術(shù)參展者們的芳心。善達智庫創(chuàng)始人，高端時尚品牌營銷之父林森LINSON說：提供非常專業(yè)全維度打造用戶極致體驗的整合藝術(shù)營銷服務，讓用戶深度體驗企業(yè)高端品牌文化精神是藝術(shù)營銷成功關(guān)鍵。其中很關(guān)鍵點之一就是高端品牌精神價值觀要和藝術(shù)展或藝術(shù)家IP個性，態(tài)度，信仰和目標用戶氣質(zhì)一致。當前，中國正進入大規(guī)模的消費升級階段，無論是不斷成長的中產(chǎn)群體，還是新生代消費者越來越看重精致的品質(zhì)生活，尋求與自己契合的品位與格調(diào)，購買的高端產(chǎn)品也更多體現(xiàn)在自我價值肯定。
在本土品牌藝術(shù)營銷當中，曾在全國巡演的特侖蘇《又見國樂》是一個典型代表。高端牛奶品牌特侖蘇，與中國傳統(tǒng)精粹國樂，兩者的跨界融合與營銷創(chuàng)新，在國內(nèi)諸多商業(yè)品牌傳統(tǒng)營銷Campaign(
策略、競爭)中頗為惹眼。
第四，藝術(shù)家與產(chǎn)品的深度合作，在科技發(fā)展的帶動下，藝術(shù)家市場經(jīng)營者，藝術(shù)消費者及受眾逐漸進入共同創(chuàng)造的時代（co-creation)。因此，藝術(shù)生產(chǎn)和消費在本質(zhì)上是傳播行為。
與藝術(shù)家合作產(chǎn)品
設(shè)計，是時尚品牌經(jīng)常使用的營銷手段。菲拉格慕，施華洛世、迪奧、LV等知名的品牌幾乎都和藝術(shù)家合作推出過限量版產(chǎn)品，可以說，如果沒有這些藝術(shù)營銷，這些品牌也不可能擁有今天這樣深刻和令人向往的內(nèi)涵。2016年2月16至2月22日，紀錄片《繆斯之旅》在央視紀錄頻道首播。這部紀錄片是由世界頂級奢侈品
品牌路易·威登(LV)推出的，分別以獨立的冒險者、不渝的執(zhí)著者、時尚造夢人、中國灰姑娘以及心靈行者為題，呈現(xiàn)了五位自帶“繆斯之光”的女神故事。
藝術(shù)營銷，越來越趨同于體驗營銷，在活動戲劇世界，善達智庫
活動中心今年為一家上市家電企業(yè)，
新品牌上市之際，做了一個新品
發(fā)布會
方案策劃了一個故事舞劇
主題為”V2為愛，終于等到你”， 這部戲是以電影“廚房”結(jié)合“美女與野獸”為藍本進行創(chuàng)作的，在嘉賓進入
會場劇院之前，戲劇的發(fā)生場所，角色的調(diào)換，邀請觀眾穿過布景，進入后臺去看看?？吹轿覀兊娜_架，燈架，調(diào)音臺，由此，讓觀眾融入情景，他們被作為個體一一收到歡迎，而不是作為一個集合體，事實上，他們正在為當晚的演出進行“試鏡”。在
活動策劃業(yè)，客戶經(jīng)常說的互動和心靈感受，善達智庫活動中心在活動沒有開始的時候，就給參會者完全意想不到的互動體驗和心靈感受。而在表演的時候，表演者開始挑選觀眾加入他們，他們只是在屏幕后面投影互動進行表演，慢慢的觀眾在屏幕上占據(jù)了主導位置。演出最后，他們在屏幕上共同舉杯暢飲啤酒。我們在
發(fā)布會推廣傳播的時候先應用我們原創(chuàng)故事藝術(shù)內(nèi)容本身的傳播，然后再運用一系列不同媒體包括如微信微博，KOL和
直播等
媒介把藝術(shù)項目傳播到目標市場中去。
這個新品發(fā)
布會案例，我們模糊了觀眾和演員，善達智庫活動中心的藝術(shù)家們指導觀眾成為作品共同創(chuàng)作者?；顒?a href='http://' target='_blank'>
發(fā)布會從演員傳播模式到與觀眾的合作藝術(shù)創(chuàng)作模式，又是一次活動業(yè)的創(chuàng)意革新。
從以上分析的方法和案例我們可以發(fā)現(xiàn)，品牌營銷在經(jīng)歷了人口紅利、渠道為王、產(chǎn)品制勝、客戶體驗等階段后，已經(jīng)進入了新的階段——“文藝復興時期”，即以人文精神贏得市場成為品牌的更高訴求。
盡管藝術(shù)營銷，說的那么好，甚至炒作在當今非常流行，尤其是社交
網(wǎng)絡傳播的速度之快，讓許多營銷人感到困惑
做創(chuàng)意，乙方更擅長，但這是營銷的一小部分。
寫文章，KOL更擅長，但這是營銷的更小一部分。
但是做藝術(shù)營銷的一定要專注于銷售線和品牌線。
銷售線要關(guān)注渠道推進的深度，
廣告和活動覆蓋的有效用戶數(shù)。關(guān)注力要借助媒介和活動來形成爆點，制造流行趨勢。
品牌線要關(guān)注
品牌定位，價值觀傳遞，用戶關(guān)系維護。 創(chuàng)意要借助乙方來實現(xiàn)，甲方應該關(guān)注整個市場和用戶，深入了解你的用戶。
如果你立志于做一名職業(yè)藝術(shù)營銷人，請不要盲目崇拜各種創(chuàng)意，微信段子手，網(wǎng)絡紅人，事件營銷，熱點跟蹤，這些只是實現(xiàn)某個營銷戰(zhàn)術(shù)的手段。作為藝術(shù)營銷操盤手，你要堅定不移的關(guān)注你的市場和用戶，努力推進你的銷售線，管理你的品牌線。要為客戶提供非常專業(yè)全維度打造用戶極致體驗的整合藝術(shù)營銷服務，讓用戶深度體驗企業(yè)高端品牌文化精神是藝術(shù)營銷成功關(guān)鍵。善達智庫活動中心多年打造“藝術(shù)營銷系統(tǒng)”就是一套當今客戶對藝術(shù)
活動策劃需求的不僅是創(chuàng)意，服務，硬件，價格，資源的某一個點，而是一套完善的，持續(xù)的藝術(shù)營銷系統(tǒng)。這套系統(tǒng)特色體現(xiàn)是四化：
1，藝術(shù)戰(zhàn)略化， 基于企業(yè)品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計從而規(guī)劃藝術(shù)
活動主題，主題不要背離客戶自身品牌戰(zhàn)略。
2，藝術(shù)活動化， 藝術(shù)轉(zhuǎn)換成線上線下深度體驗的活動，而
活動內(nèi)容和形式創(chuàng)作要如戲?。囆g(shù)展／電影藝術(shù)，創(chuàng)意人員要有很強的故事編導思維和藝術(shù)創(chuàng)作和應用能力 ，要把每個活動都當成生命一次歷練，用敬畏心去做藝術(shù)。
3，藝術(shù)傳播化，每場藝術(shù)
公關(guān)活動話題要充滿了正能量，借助媒體向大眾傳播智能科技，文藝娛樂，導人向善，帶給人心安寧，社會正氣。
4，藝術(shù)平臺化，就是善達智庫平臺，將諸多藝術(shù)大師，各產(chǎn)業(yè)資源整合在一起合作共贏的平臺。
未來，更多品牌不斷探索高端智能，個性化“詩與遠方”：通過為品牌注入新的文化內(nèi)涵，在高端人群中不斷放大品牌傳播力與影響力，進而將
品牌發(fā)展演化成一種現(xiàn)象級的文化符號和IP盛事。
世界營銷大師菲利普·科特勒在其著作《營銷革命3.0：從產(chǎn)品到顧客，再到人文精神》中指出：我們正創(chuàng)造和見證營銷3.0時代，“消費者”被還原成“整體的人”，“交換”“交易”被提升成“互動”“共鳴”，人文精神成為營銷的驅(qū)動力量。
最后，希望企業(yè)、藝術(shù)家、
活動策劃熱愛者加入善達智庫，合作交流。
