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三十而立

絲路探行，蔚為大觀

 

8月25日，李寧在敦煌雅丹魔鬼城舉辦了30周年慶典，在慶典上，李寧推出了敦煌博古館聯(lián)名的新款秋冬產(chǎn)品。
 

      這次活動(dòng)主要以絲綢之路為節(jié)點(diǎn)，通過(guò)挖掘歷史故事來(lái)傳達(dá)獨(dú)特的西域文化，讓李寧品牌與敦煌博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品相融合，彰顯品牌的文化魅力。
 

品牌主辦方選擇的地點(diǎn)是一望無(wú)際的黃色沙丘，這就是為人所熟知的“雅丹魔鬼城”，受風(fēng)蝕作用形成的影響，形成了獨(dú)特的地質(zhì)奇觀。而這一片黃色沙丘也成為了李寧品牌的“新絲路”。
 

在這場(chǎng)派對(duì)當(dāng)天，李寧集團(tuán)聯(lián)席CEO錢煒先生及高管團(tuán)隊(duì)、體操世界冠軍李大雙、奧運(yùn)金牌得主李小雙、丁寧、吳敏霞、傅海峰、演員童瑤、張?zhí)鞇?ài)、母其彌雅、郭曉婷等諸位重磅嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)。
 

秀場(chǎng)在開(kāi)場(chǎng)播放西域風(fēng)情的主題音樂(lè)，為秀場(chǎng)營(yíng)造出一種神秘的色彩。讓你不由地跟隨明星進(jìn)入秀場(chǎng)，探索來(lái)自遙遠(yuǎn)西域的地域文化。
 

這次活動(dòng)以絲綢之路的風(fēng)貌與故事為設(shè)計(jì)靈感，由一個(gè)少年西行的故事展開(kāi)，以“絲路探行”、“少年心氣”、“融之新生”三個(gè)關(guān)鍵詞為篇章，講述一位長(zhǎng)安少年策馬探行絲路，在而立之年仍具少年心氣的傳奇故事。
 

  

“駝鈴”以裴矩經(jīng)略西域?yàn)楣适滤{(lán)本，“ALIEN秘語(yǔ)絲路配色”講述敦煌拓荒者的傳奇故事，“拾叁侍”則取材于“十三將士歸玉門”的忠魂佳話。

 

李寧沙漠之行

駱駝開(kāi)道，向國(guó)際看齊

HOW TO WEAR

主辦方以“集市”為主線，在沙漠之上為到訪者搭建活動(dòng)之地，讓到訪的來(lái)客可以盡情在此飲茶。來(lái)到這里，你可以瞬間感覺(jué)自己穿越千年，仿佛來(lái)到“新龍門客棧”，刀光劍影在此上演。
 

 

絲路探行

Cloud and moon in windbreaker
 

在這里戶外showroom、運(yùn)動(dòng)鞋展示墻，食肆攤位應(yīng)有盡有，整體的造型布局主要以泥土黃為主色調(diào)，給人一種“大漠孤煙直，長(zhǎng)河落日?qǐng)A”的孤獨(dú)與蕭瑟感。

李寧在這篇沙漠之地取材，結(jié)合雅丹地貌的自然起伏打造出一條天然沙漠秀道。沙漠的粗礦感為品牌增添了獨(dú)特質(zhì)感，讓“堅(jiān)實(shí)”、“耐用”、“干凈利落”的印象深深烙印在消費(fèi)者的腦海里。 
 

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在眾多集市中，李寧搭了一個(gè)小型直播間，聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日做了一場(chǎng)3個(gè)多小時(shí)的直播帶貨，在直播間里，主辦方邀請(qǐng)了演員張?zhí)鞇?ài)、郭曉婷、母其彌雅等明星進(jìn)入。
 

“絲路探行”這個(gè)主題主要以古代絲路商隊(duì)為靈感，通過(guò)提起敦煌壁畫元素作為印花，通過(guò)扎染工藝和特色分割營(yíng)造出做舊感。

“絲路探行”系列通過(guò)“補(bǔ)丁”等設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了行者的艱苦樸素，堅(jiān)毅勇敢的精神。這個(gè)系列的服飾還通過(guò)各種不規(guī)則感的模塊拼接，彰顯出少年年輕有為、意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌。

 

少年心氣

Cloud and moon in windbreake

李寧敦煌系列產(chǎn)品的推出，是李寧國(guó)潮路線的一次新嘗試，也是在敦煌歷史文化應(yīng)用上的一次大突破。品牌通過(guò)豐富的故事線激發(fā)客戶的想象力，為品牌賦予更多附加值。

“少年心氣”主題采用織繡工藝設(shè)計(jì)，將街頭輪廓與傳統(tǒng)手工拼布相拼接，強(qiáng)烈的中國(guó)風(fēng)之余給人營(yíng)造出一種少年感。
 

  
 

“少年心氣”主要以橘色、咖啡色、灰色為主色調(diào)，以大漠、夕陽(yáng)、客棧為主線，將少年的堅(jiān)毅、勇敢、氣息彰顯的淋漓精致。

這個(gè)系列通過(guò)潮流輪廓與撞色設(shè)計(jì)彰顯出少年的張揚(yáng)與個(gè)性，為人們呈現(xiàn)出戶外都市青年的視覺(jué)盛宴。

當(dāng)五顏六色的隊(duì)伍緩緩向你走來(lái)，它為整個(gè)大漠枯燥的生活增添一道靚麗的風(fēng)景線。他們不僅彰顯出大秀主題的全新魅力，而且令人耳目一新。

 

融之新生

Cloud and moon in windbreake

“融之新生”主要以復(fù)古撞色和敦煌傳統(tǒng)紋樣為主，用繁復(fù)的花紋的給人一種眩暈的視覺(jué)效果，為當(dāng)下的年輕人引領(lǐng)一種新潮流。
 

 

古代打通絲綢之路，是為了讓中國(guó)與世界實(shí)現(xiàn)更廣袤的鏈接，而李寧品牌，憑借著“一切皆有可能”的運(yùn)動(dòng)員精神，在追求世界時(shí)尚品牌的探索上一路前行，不斷突破與追求，用中國(guó)人專屬自己的方式影響世界。
 

秀場(chǎng)的燈光主要以暖橙色為主，給人營(yíng)造出一種溫暖的氣氛，在秀場(chǎng)結(jié)束之后，“食肆”開(kāi)始擺上當(dāng)?shù)靥厣朗撑c美酒，此時(shí)屏幕上展示出李寧公司董事長(zhǎng)錄制的簡(jiǎn)短的VCR，隨著現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同點(diǎn)燃篝火，演出正式開(kāi)始。
 

演出由北京說(shuō)唱老炮、“龍井說(shuō)唱”成員孫旭開(kāi)場(chǎng)。說(shuō)唱是中國(guó)李寧的音樂(lè)表達(dá)形式之一。整個(gè)秀場(chǎng)變成了一場(chǎng)戶外音樂(lè)節(jié)。
 

這場(chǎng)活動(dòng)讓曾經(jīng)陷入“低谷”的李寧公司充分得到品牌復(fù)蘇，李寧先生表示，不斷追求突破的運(yùn)動(dòng)精神引領(lǐng)著李寧品牌不斷探索和創(chuàng)造，與此同時(shí)，李寧也將推動(dòng)中國(guó)文化走向世界為己任，期待更多中國(guó)運(yùn)動(dòng)潮流文化的新輸出。
 

多年來(lái)，李寧品牌一直沒(méi)有停止對(duì)前路的探索，這場(chǎng)活動(dòng)以真實(shí)發(fā)生的歷史故事為靈感， 以西域故事為藍(lán)本，用潮流文化來(lái)致敬每一位探行者，將自己的運(yùn)動(dòng)精神留在廣袤的土地上，傳承于后人。
 

用鞋子拼出的歷史墻，表達(dá)李寧品牌30年來(lái)走過(guò)五湖四海的歷史，無(wú)論是90年代伴隨著亞運(yùn)火種或是唐古拉山脈的亮相，再到驚艷四座的紐約時(shí)裝周之行，一路上李寧都用自己“一切皆有可能”的初心，向人們?cè)V說(shuō)著自己的品牌故事。
 

從1990年到今天，李寧品牌取得了非凡的成績(jī)，其中飽含傳承與設(shè)計(jì)，這讓李寧真正成為承載創(chuàng)意與創(chuàng)新精神內(nèi)核的中國(guó)品牌。李寧也在表達(dá)自我的道路上一路前行，期待迎來(lái)下一個(gè)輝煌的30年。