活動(dòng)策劃公司：三個(gè)明星的危機(jī)公關(guān)術(shù)
2013-03-31 04:16:32
作為危機(jī)處理專(zhuān)家，最近一段時(shí)間，我發(fā)現(xiàn)了一件讓人欣喜的現(xiàn)象，那就是，處于危機(jī)中的明星們，紛紛開(kāi)始采取有效的手段來(lái)化解發(fā)生在自己身上的危機(jī)，而且都還頗見(jiàn)效果。其實(shí)，危機(jī)處理就是這樣，只要思路不滑坡，辦法總比困難多。無(wú)論是發(fā)揮“輾轉(zhuǎn)功”，還是運(yùn)用“騰挪術(shù)”，只要能夠?qū)⑽C(jī)化解，就是成功。
先以章子怡為例，最近，她走上層公關(guān)的路線(xiàn)，開(kāi)始走出“潑墨門(mén)”、“詐捐門(mén)”給她營(yíng)造的陰霾。 2010年11月12日，在第十六屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕式上，好久沒(méi)露面的章子怡，在朗朗優(yōu)雅的鋼琴聲伴下，甜美獻(xiàn)唱了一首《時(shí)光》。在這樣萬(wàn)眾矚目且充滿(mǎn)政治意味的大型典禮上，滿(mǎn)身負(fù)面新聞的章子怡能夠獲得演出的機(jī)會(huì)，表明了她得到了政府的認(rèn)可。在中國(guó)社會(huì)，得到政府的肯定，基本表明一個(gè)人已經(jīng)公關(guān)成功?，F(xiàn)在，章子怡做到了，通過(guò)國(guó)際性的亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，章子怡又重新回到國(guó)際章的大牌路線(xiàn)。而且，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，章子怡當(dāng)天的演出還備受觀(guān)眾好評(píng)，被稱(chēng)贊為“很有鄧麗君的感覺(jué)”，還被霍震霆先生稱(chēng)贊“展現(xiàn)了體育的魅力”。讓觀(guān)眾再次見(jiàn)識(shí)到自己的魅力，對(duì)一個(gè)明星來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)有力的砝碼。不過(guò)，在我看來(lái)，章子怡這次的公關(guān)成功，與霍震霆的鼎力支持應(yīng)該不無(wú)關(guān)系。在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕的前10天，傳出章子怡與霍家二公子霍啟山舊情復(fù)燃的新聞，10天后，章子怡就出現(xiàn)在亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上，其中的因果關(guān)系，明眼人一看便知。眾多周知，霍啟山的父親霍震霆，與國(guó)家體育事業(yè)關(guān)系緊密，官居亞奧理事會(huì)副主席和香港奧運(yùn)會(huì)主席，在亞運(yùn)會(huì)方面具備足夠的話(huà)語(yǔ)權(quán)。章子怡與霍啟山復(fù)合，通過(guò)霍震霆的幫助，登上亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式應(yīng)該不是太難的事情。
章子怡憑借“上面有人”，采取上層公關(guān)的方式來(lái)化解危機(jī)，與其相比，周立波可能沒(méi)那么幸運(yùn)，但是，條條大路通羅馬，向“上”走不通，他用錢(qián)鋪路，索性打起了“慈善牌”。以“海派清口”著稱(chēng)的周立波，也禍從口出，在網(wǎng)上與各路網(wǎng)友對(duì)罵，其發(fā)表的“自宮論”和“公廁論”等遭到網(wǎng)友的猛烈炮轟，大有成為前夫所指對(duì)象的趨勢(shì)，微薄驟減20萬(wàn)粉絲。觀(guān)眾是明星們的“衣食父母”，眼看局面逐漸走向失控的邊緣，嘴依然強(qiáng)硬的周立波，開(kāi)始在行動(dòng)上有所“軟化”，借結(jié)婚的機(jī)會(huì)搞起慈善秀，以求為自己洗白。結(jié)婚當(dāng)天，前來(lái)祝賀的不乏明星大腕，周立波宣布將收到的紅包，悉數(shù)捐贈(zèng)給上海市慈善基金會(huì)海派清口公益專(zhuān)項(xiàng)基金，用于援助貧困大學(xué)生。用慈善這種“體面”的做法，周立波試圖為自己重?fù)Q“新顏”，也取到意料之中的結(jié)果，贏(yíng)得了網(wǎng)友的支持。很多網(wǎng)友除祝福之外，還表示其慈善的心值得肯定和鼓勵(lì)。在我看來(lái)，周立波用慈善這一招的確高明。凡是用錢(qián)能解決的問(wèn)題不是問(wèn)題，更何況，周立波根本就不缺錢(qián)，而且還娶了一個(gè)身家不菲的富婆。錢(qián)對(duì)他來(lái)說(shuō)，不是稀缺物質(zhì)，是小菜一碟，用錢(qián)來(lái)擺平危機(jī)，代價(jià)不算高!
但是，不能不說(shuō)，慈善是個(gè)好東西。周立波的這招慈善術(shù)，因“徒弟打人拒不道歉”、“侮辱記者諷刺電視臺(tái)”陷入危機(jī)的郭德綱也曾用過(guò)。只是，與郭德綱前期造成的惡劣影響相比，慈善的“藥力”還不夠猛，雖然起到一定成效，卻不足以助其完全走出危機(jī)。最近，郭德綱再接再厲，利用道歉的言論和真誠(chéng)的態(tài)度的影響，繼續(xù)為自己公關(guān)。2010年12月16日晚，短短不到半小時(shí)內(nèi)，郭德綱三次更新微薄，就“徒弟打人事件”向北京電視臺(tái)道歉，還將鬧出風(fēng)波的原因歸咎于自己的過(guò)于“膨脹”。 2011年新年之初，“郭德綱、于謙合作十周年系列演出”之后，在接受采訪(fǎng)時(shí)，郭德綱又進(jìn)行了自我反省，表示最大錯(cuò)誤是愛(ài)沖動(dòng)，今后要善意對(duì)他人，還一改此前對(duì)電視臺(tái)的敵視態(tài)度，稱(chēng)愿意與央視、北京電視臺(tái)交朋友。中國(guó)人向來(lái)欣賞認(rèn)錯(cuò)，認(rèn)為知錯(cuò)就改還是好孩子，更何況，犯錯(cuò)前，郭德綱原來(lái)曾是一個(gè)備受歡迎的“好孩子”?，F(xiàn)在，郭德綱已經(jīng)屢次認(rèn)錯(cuò)表明態(tài)度，還向電視臺(tái)拋出橄欖枝，打好了渡過(guò)危機(jī)的扎實(shí)基礎(chǔ)，如果再能夠爭(zhēng)取春晚上的一次演出機(jī)會(huì)，就算是“功德圓滿(mǎn)”。目前來(lái)看，郭德綱上春晚，應(yīng)該也不是不可能的事情。作為一門(mén)傳統(tǒng)藝術(shù)，相聲早就是春晚的?？?。而且，對(duì)中國(guó)相聲來(lái)說(shuō)，郭德綱又是一個(gè)舉足輕重的人物，他幽默詼諧的語(yǔ)言，以及草根的出身，平民化的表演方式，極為符合大眾的口味?，F(xiàn)在不少年青人的MP3里放的不是流行音樂(lè)，而是郭德綱的相聲。還有人表示：“如果郭德綱退出了相聲界，那相聲就退出了我和我們?nèi)业纳?” 有如此廣泛的群眾基礎(chǔ)，只要搞好“上下級(jí)關(guān)系”，郭德綱上春晚并不難。春晚的“造星”功力不可小覷，半紅不紅的明星，經(jīng)過(guò)春晚的“大熔爐”，可能會(huì)大紅大紫，同樣，發(fā)生中的危機(jī)，經(jīng)過(guò)春晚的“過(guò)濾”，可能也會(huì)消失得無(wú)影無(wú)蹤。上春晚，對(duì)郭德綱走出危機(jī)，無(wú)疑是一個(gè)有力的助推。與普通人相比，明星并沒(méi)有三頭六臂，只不過(guò)被更多人關(guān)注而已。他們會(huì)遭遇危機(jī)，我們每個(gè)人也都會(huì)遇到。遇到危機(jī)不可怕，關(guān)鍵是如何處理，處理失當(dāng)，可能陷入舉步維艱的境地，事業(yè)生活遭受重重困擾;處理得當(dāng)，則可能化危險(xiǎn)為機(jī)遇，助事業(yè)生活更上一個(gè)臺(tái)階。(作者:艾學(xué)蛟)
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