新品種也不必是驚天動(dòng)地的。能量棒（PowerBar)是第一種能量條。喜力（Heineken)是第一種高價(jià)進(jìn)口啤酒。Razor是第一種高科技單腳滑打車。
當(dāng)你的
品牌代表了
一個(gè)新品種并引起了媒體的關(guān)注，產(chǎn)生的
公關(guān)是難以置信的。當(dāng)寶麗來（Polaroid)推出了即時(shí)成像，
蘭德博士（Dr.Land)和他的新照相機(jī)登上了《時(shí)代》雜志封面，
當(dāng)施樂推出普通紙復(fù)印機(jī)時(shí)，發(fā)生了同樣的事。是公關(guān)而不是
廣告建立了品牌。
廣告適當(dāng)?shù)慕巧凸δ苁窃谑潞笃放平⒑?。在潛在顧客心智中建立起可信度后，你就能用廣告去強(qiáng)化和提醒潛在顧客。廣告是空襲中跟在坦克后面的步兵。你不會(huì)只用步兵發(fā)動(dòng)軍事進(jìn)攻。你為什么要只用廣告發(fā)動(dòng)營銷攻勢(shì)呢？
