廣告維護品牌
2013-06-20 12:40:56
廣告的角色不是建立品牌，那是公關(guān)的角色和職能。廣告的職能是品牌維護。
廣告的角色是公關(guān)通過其他方式的延續(xù)，但是不能僅僅因為方法變了而意味著公關(guān)策劃的政策也應(yīng)該變。廣告應(yīng)該繼續(xù)強化公關(guān)的概念或理念。
品牌天生具有創(chuàng)造“新聞”的能力，這是一個新品牌的本 質(zhì)。但是當一個品牌成長時會發(fā)生什么情況呢？它會用完它的公關(guān)潛力.
媒體曾一度鐘愛星巴克、偉哥和PSP,但是你很少再看到關(guān)于這些品牌的報道。它們是昨日的舊聞。
每個品牌遲早都會撞上公關(guān)的磚墻。到那時無論你做什么， 都不能吸引媒體重新報道你的品牌故事，這時就該把品牌戰(zhàn)略由公關(guān)轉(zhuǎn)到廣告了。
