做公關(guān)的五個(gè)段位：看看你在哪里
2013-06-16 14:56:52
本來(lái)還要兩篇公關(guān)類文字要寫(xiě)的，突然覺(jué)得，并不合適。減一篇吧。只此一篇，以后基本不會(huì)寫(xiě)了。寫(xiě)下這些文字，主要目的是真的想告知這一行的或準(zhǔn)備進(jìn)入這一行的人，應(yīng)該怎樣來(lái)面對(duì)這個(gè)職業(yè)。
下面關(guān)于公關(guān)人才的五級(jí)分類，是去年春節(jié)前的某一個(gè)晚上，一位朋友將我從晚會(huì)上拉出來(lái)，讓寫(xiě)的。大概三四十分鐘就坐在那寫(xiě)完了，算是應(yīng)付差事?；蛟S有用。
說(shuō)幾個(gè)公關(guān)小段子式的文字，算是工作體驗(yàn)。共饗。
許多年前，一位很知名的企業(yè)家感慨說(shuō)，前后招了五任市場(chǎng)與公關(guān)總監(jiān)或副總裁之類，都不成功。其結(jié)論是，這方面人才太缺少了。
豆哥當(dāng)時(shí)沒(méi)說(shuō)，現(xiàn)在終于說(shuō)出來(lái)原因：主要是其不懂市場(chǎng)，不懂公關(guān)。怎么可能找到最優(yōu)秀的市場(chǎng)與公關(guān)人才呢？
一個(gè)企業(yè)的老大們懂市場(chǎng)與公關(guān)，一定可以將有潛質(zhì)的市場(chǎng)與公關(guān)人才培養(yǎng)成大才；反之，一位市場(chǎng)與公關(guān)的專家人才，在不太懂市場(chǎng)與公關(guān)的公司，有勁也不容易使出來(lái)，除非，你能真正影響與征服老大們。
什么是公關(guān)？
公關(guān)就是足球：人人都是足球?qū)＜?，看球時(shí)，誰(shuí)不會(huì)罵幾聲臭球，SB的？其實(shí)真懂的真沒(méi)幾個(gè)。即使能下場(chǎng)踢球又怎樣？基本上那才是臭球。
公關(guān)最不講究章法，其實(shí)章法最重要。人們?nèi)粘？吹降墓P(guān)章法，基本上都不是章法，而是條條。真正的章法，是靠長(zhǎng)期公關(guān)訓(xùn)練、培養(yǎng)與自我培養(yǎng)出來(lái)的。那是“胸有成竹”。
看起來(lái)，公關(guān)經(jīng)常有怪招奇招，其實(shí)不一定，在專業(yè)人士來(lái)說(shuō)，招招都是章法所定。在章法的基礎(chǔ)上，有創(chuàng)意。
在豆哥眼里，公關(guān)就是德國(guó)足球加馬拉多納：訓(xùn)練有素，很有天賦。
下面看五級(jí)分類，希望沒(méi)嚇著誰(shuí)，人生路長(zhǎng)，只要堅(jiān)持，目標(biāo)總能實(shí)現(xiàn)，只怕沒(méi)有目標(biāo)：
五級(jí)：
1，在業(yè)內(nèi)為知名PR專家（但根據(jù)PR工作的性質(zhì)特點(diǎn)，有時(shí)候并不知名更是可以理解的）；
2，在業(yè)內(nèi)有過(guò)有影響力的PR工作經(jīng)驗(yàn)；能夠策劃有業(yè)內(nèi)有重大影響力的新聞事件、活動(dòng)事件、社會(huì)化營(yíng)銷事件等；
3，建立完整的、獨(dú)特的PR思想與運(yùn)作體系；
4，對(duì)公司整體戰(zhàn)略有完整的理解，并根據(jù)公司整體戰(zhàn)略，建立基于該公司品牌訴求與市場(chǎng)目標(biāo)的獨(dú)一的PR理念與操作體系；
5，能夠協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)最高端的媒體資源、意見(jiàn)領(lǐng)袖資源、政府關(guān)系資源、業(yè)內(nèi)專家權(quán)威資源；
6，與全球頂尖級(jí)的外協(xié)公司建立重要關(guān)系，并與全球PR專家建立一定的關(guān)系；
7，在整個(gè)PR領(lǐng)域，始終走在最前端，并將此思想融入整體策劃、運(yùn)營(yíng)體系中，使該公司的PR始終走在最前列。
8，能夠在大學(xué)課堂授專業(yè)課。
四級(jí)：
1，建立完整而系統(tǒng)的PR體系思想；
2，掌握PR以上所有項(xiàng)目的能力；其中有兩三項(xiàng)為業(yè)內(nèi)較為突出的；
3，具備負(fù)責(zé)整個(gè)公司的PR工作的能力，或某幾個(gè)領(lǐng)域的重要工作能力；
4，能夠根據(jù)公司的品牌需求與產(chǎn)品、市場(chǎng)需求，指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)策劃系統(tǒng)性的PR工作長(zhǎng)、中、短期工作方針與工作計(jì)劃；
5，能夠帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)謀劃公司級(jí)的重大危機(jī)攻與防；
6，建立完整的意見(jiàn)領(lǐng)袖、媒體領(lǐng)袖、專家權(quán)威與行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者資源；
在公司整體PR人才培養(yǎng)，人才梯隊(duì)建設(shè)方面，有完整的思想，并具備較強(qiáng)的專業(yè)影響力，既能吸引到相關(guān)人才，又能通過(guò)各種途徑，培養(yǎng)人才。
三級(jí)：
1，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)部門(mén)級(jí)PR團(tuán)隊(duì)；負(fù)責(zé)整體的運(yùn)營(yíng)；
2，能夠獨(dú)立策劃公司級(jí)中型的PR方案；獨(dú)立策劃部門(mén)級(jí)的所有PR方案；
3，能夠獨(dú)立策劃大中型事件營(yíng)銷方案，并負(fù)責(zé)執(zhí)行；
4，能夠獨(dú)立規(guī)劃公司級(jí)媒體關(guān)系體系，建立完整的媒體資源庫(kù)并負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)；手中有一大批重要的媒體關(guān)系資源；
5，能夠建立初步的意見(jiàn)領(lǐng)袖關(guān)系圈；相關(guān)領(lǐng)域的專家資源圈；
6，系統(tǒng)掌握社會(huì)化媒體的運(yùn)作，對(duì)基本的各個(gè)部分均有較好的理解，并具備實(shí)際操作能力；
7，具備獨(dú)立的危機(jī)處理能力，，在處理過(guò)程中，基本上不會(huì)犯較原則的錯(cuò)誤；
以上7項(xiàng)，其中有一項(xiàng)為非常優(yōu)秀，具有一定的不可替代性；有3-4項(xiàng)為熟知；對(duì)所有項(xiàng)目均有一定的操作能力；
此外，能夠系統(tǒng)地為下級(jí)員工指導(dǎo)工作，進(jìn)行培訓(xùn)。
二級(jí)：
1，能夠獨(dú)立日常PR的新聞事件策劃、事件營(yíng)銷策劃（含線上、線下，下同）；
2，能夠撰寫(xiě)及組織通訊類或調(diào)查類重大稿件；
3，掌握媒體關(guān)系維護(hù)的日常體系；能夠初步建立媒體關(guān)系維護(hù)資源庫(kù)，并具體執(zhí)行；能夠與記者面對(duì)面溝通，以實(shí)現(xiàn)稿件的落實(shí)；對(duì)傳統(tǒng)平媒，網(wǎng)媒、電視媒體的資源與分布初步熟悉，能夠根據(jù)不同的PR需求，迅速找到相對(duì)應(yīng)的媒體與相關(guān)記者；
4，對(duì)社會(huì)化媒體的多種形態(tài)：知道問(wèn)答體系、微博、BBS、論壇有初步的認(rèn)知，并對(duì)其中的某一些部分，能夠熟練掌握；對(duì)視覺(jué)類策劃，如漫畫(huà)、VIDEO等有一定的了解與能力；
5，能夠策劃中小型事件營(yíng)銷，在大型活動(dòng)中，能夠獨(dú)立承擔(dān)其中的重要部分工作；
以上能力，有一項(xiàng)專長(zhǎng)（人才開(kāi)始進(jìn)行分類培養(yǎng)），有3項(xiàng)熟練掌握，對(duì)五項(xiàng)技能均有一定的能力。
一級(jí)：
1，在leader指導(dǎo)下，進(jìn)行日常PR項(xiàng)目的策劃；
2，日常傳播類PR新聞撰寫(xiě)與組稿；
3，日常媒體關(guān)系維護(hù)；能建立初級(jí)媒體關(guān)系體系；
4，初步掌握社會(huì)化媒體的知識(shí)與基本運(yùn)用；
5，能夠獨(dú)立負(fù)責(zé)小型活動(dòng)的執(zhí)行；或獨(dú)立負(fù)責(zé)中大型活動(dòng)的板塊內(nèi)容的執(zhí)行。
以上能力，有一項(xiàng)更擅長(zhǎng)，能夠同時(shí)熟知其中3項(xiàng)。
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